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La revue des Marques

Ce qui va changer les marques. Jean-Noël Kapferer. 2ème édition. Editions d'Organisation 2005. [...] Ce qui va changer les marques. Jean-Noël Kapferer. Editions d'Organisation. Avril 2002. [...]

Rôle économique

Comme le souligne Jean-Noël Kapferer dans les marques, capital de l'entreprise (cf bibliographie), on continue souvent de raisonner souvent selon la loi du cycle de vie des produits qui divise celui-ci en phases. [...] A l'inverse, il existe environ 1.300 mots tels que téléphone ou police qui, à quelques variantes orthographiques près, sont universels. Ces types de noms sont évidemment fort recherchés par les créateurs de marques internationales. [...]

Pétrole Hahn

Pétrole Hahn revitalise les cheveux. C'est aussi une excellente leçon de revitalisation de marque. Il fallait à Jean-Noël Kapferer ce sens de la formule pour rendre hommage à celle que Charles Hahn créa en 1885. [...] Pétrole Hahn à la conquête du monde. Dès 1905, la marque débarque en Grande Bretagne et en Allemagne. La Grèce et le Canada l'accueillent en 1911. De 1920 à 1924, c'est la Chine. [...]

La revue des Marques

Familles de marques la fin des privilèges. [...] Distinctivité. Le cas des marques de cosmétiques. [...]

Coca Cola

7 - Au Moyen Age,la fête de Saint Nicolas,marquée par la distribution de cadeaux, avait lieu le 6 décembre. Elle fut ensuite rapprochée de la date de Noël par l'Eglise catholique. [...] Le rouge et le blanc seront désormais les couleurs emblématiques de la marque. L'ours polaire apparaît dans les publicités en 1993. [...]

Accessibilité et distinctivité

L'abandonner, c'est, prévient, Jean-Noël Kapferer, quitter le coeur des gens, la proximité de la vie quotidienne. [...] Aussi l'avenir est aux marques qui, par de vraies innovations, privilégieront les attentes nouvelles, écologiques, environnementales et économiques des consommateurs, annonce Olivier Géradon de Véra. [...]