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Résultat de votre recherche : Marques, Nouveau marché

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

Inspirés par les neurosciences, l'économie comportementale ou encore la psychologie cognitive, des chercheurs iconoclastes et des praticiens audacieux commencent à en revisiter sans a priori les principes, pour redonner aux marques l'agilité nécessaire au défi de la croissance sur les marchés matures.  [...] Pour accroître la part de marché, la priorité est donc de recruter continuellement de nouveaux utilisateurs, comme l'a démontré Ehrenberg en 1990.  [...] L'expansion des marques au-delà de leur marché d'origine suscite toujours envie, intérêt et curiosité, comme nouveau relai de croissance.  [...]

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

Au moment où les grandes marques de parfums s'évertuent, sans toujours y parvenir, à imaginer de nouveaux noms pour leur composition, voilà qui ouvre des perspectives.  [...] Si d'aucuns pensent que les marques doivent avoir une légitimité pour aborder un nouveau marché, voilà de quoi les convaincre du contraire.  [...] Au moment où les discours sur les origines, les ingrédients et les savoir-faire prolifèrent comme antidotes à l'industrialisation et à la dématérialisation de la société, les marques de cosmétiques explorent de nouveaux territoires où les promesses psychologiques reposent avant tout sur la capacité d'auto conviction des acheteurs.  [...]

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Avant d'introduire une marque ou un produit sur un nouveau marché, il est recommandé à l'entreprise de mener des recherches afin de cerner les codes culturels locaux.  [...] Prenons une marque de jus d'orange occidentale qui souhaite s'implanter sur le marché chinois, en proposant un nouveau produit.  [...] Dans ce cas, la marque peut quand même décider d'y recourir, car comme nous l'avons indiqué il est encore possible d'imposer de nouveaux codes sur le marché chinois.  [...]

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

Les marques absentes sur le marché doivent-elles subir la foudre de la déchéance pour défaut d'usage pendant une période ininterrompue de cinq ans, ou doit-on, d'un point de vue juridique, considérer que l'exploitation de l'une vaut exploitation des autres marques apparentées Le problème diffère selon que l'on prend en compte les approches jurisprudentielles française ou communautaire.  [...] Les effets bénéfiques qui s'attachent à la reconnaissance de l'existence d'une famille de marques, notamment l'extension bienveillante de la protection liée à chaque marque prise individuellement, sont néanmoins assujettis à la réunion de conditions existentielles auxquelles le propriétaire doit impérativement souscrire.  [...] Au-delà des caractéristiques propres à l'architecture des marques s'inscrivant dans les familles de marques, la reconnaissance de l'existence d'une telle famille suppose la présence effective sur le marché de la plupart de ces marques.  [...]

Lesieur

Lesieur

En déposant sa marque en 1923, Georges Lesieur crée un nouveau marché.  [...] Un siècle après sa naissance, la société Lesieur est aujourd'hui un acteur majeur du marché des huiles et sauces en France.  [...] Cette maîtrise totale de l'ensemble des étapes de fabrication permet d'offrir au consommateur les meilleures garanties de qualité.   [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Elles ne sont désormais plus des sacred brands à ses yeux. Baissant leur garde par inadvertance et/ou par négligence, ces marques ont été, consciemment ou non, les méticuleuses architectes involontaires de leur bien-être disparu.  [...] Si la très grande majorité des marques ne jouit plus aujourd'hui de ce bien-être tant recherché, c'est sans doute parce que certaines d'entre elles ont tout fait pour l'imposer au consommateur.  [...] Paul Polman, président d'Unilever, parfois vaillamment à contre-courant total de la bienséante efficacité financière et boursière, est certainement l'un des hérauts précurseurs les plus charismatiques de cette prise de conscience et, plus important encore, de sa transformation en actes, que ce soit en matière de protection environnementale et de lutte contre la déforestation, de sécurité alimentaire, d'accès à l'eau potable pour les populations défavorisées, de conditionnements concentrés plus écologiques, de promotion du rôle économique des femmes… afin de développer des marques avec une finalité (brands with a purpose).  [...]

Blédina, du côté de maman, depuis cent ans

Blédina, du côté de maman, depuis cent ans

Un million de petits pots fabriqués tous les jours. 50 % du marché français de l'alimentation des enfants de zéro à trois ans.  [...] Surnommée la seconde maman, la marque, recommandée par les médecins pour les nouveaux-nés qui rejettent le lait, prépare des générations d'athlètes, comme l'affirme alors la réclame durant les années trente.  [...] Nouveau marché créé par Blédina en septembre 2006. les Petits Grands de Blédina, nouvelle marque dédiée aux enfants d'un an et demi à trois ans.  [...]

Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz

Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz

Au pire, il sera exploité par un contrefacteur usurpant l'identité du titulaire de la marque et mettant tout en oeuvre pour créer un risque de confusion (copie des visuels, charte graphique, etc), ou publiant des pro- pos dénigrant les produits de la marque.  [...] comment identifier une page officielle lorsque le titre reprend la marque En l'absence de disclaimer, on peut facilement croire qu'il s'agit d'une page officielle et que les propos publiés émanent de l'entreprise alors qu'il n'en est rien.  [...] Sortis de leur contexte ou délibérément acerbes, certains propos risquent de ternir l'image de la marque, d'autant plus que ce type de page n'est pas modéré.  [...]

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

En racontant de nouveau l'histoire du petit garçon, et l'oiseau qui lui apporte le remède, Cérébos revient à ses origines pour mieux se distinguer des MDD et regagner des parts de marché pour avoir une diffusion enfin nationale 2.  [...] La pureté du sel Cérébos est traduite, sur le packaging par le graphisme du nom de marque, les symboles enfant/oiseau, les choix chromatiques et le nouveau papier brillant.  [...] La marque leader sur ce segment avec 26,8 % du marché, propose donc quatre nouvelles recettes Saladières avec le sous-titre Pleine Saveur dans un packaging, conçu par l'agence Brand Union, qui inspire la consommation nomade et vient ainsi répondre au snacking et proposer une alternative à l'offre en sachet.  [...]

L'impact du nouveau monde sur les marques par Gil Adamy

L'impact du nouveau monde sur les marques par Gil Adamy

Le cas Findus montre qu'il y a divorce entre les pratiques de certaines marques et ce qu'elles imaginent du consommateur et de ses nouvelles aspirations.  [...] Dans ce nouveau contexte, en prenant la parole, le consommateur prend le pouvoir sur les marques en s'appropriant le slogan Le changement, c'est maintenant.  [...] En devenant acteur de sa consommation, il devient consom-acteur, et sur les réseaux sociaux, ce nouveau statut est lourd de sens… pour le meilleur ou pour le pire des marques.  [...]