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Résultat de votre recherche : Marques, Nouveau marché

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

Inspirés par les neurosciences, l'économie comportementale ou encore la psychologie cognitive, des chercheurs iconoclastes et des praticiens audacieux commencent à en revisiter sans a priori les principes, pour redonner aux marques l'agilité nécessaire au défi de la croissance sur les marchés matures.  [...] Pour accroître la part de marché, la priorité est donc de recruter continuellement de nouveaux utilisateurs, comme l'a démontré Ehrenberg en 1990.  [...] L'expansion des marques au-delà de leur marché d'origine suscite toujours envie, intérêt et curiosité, comme nouveau relai de croissance.  [...]

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

Au moment où les grandes marques de parfums s'évertuent, sans toujours y parvenir, à imaginer de nouveaux noms pour leur composition, voilà qui ouvre des perspectives.  [...] Si d'aucuns pensent que les marques doivent avoir une légitimité pour aborder un nouveau marché, voilà de quoi les convaincre du contraire.  [...] Au moment où les discours sur les origines, les ingrédients et les savoir-faire prolifèrent comme antidotes à l'industrialisation et à la dématérialisation de la société, les marques de cosmétiques explorent de nouveaux territoires où les promesses psychologiques reposent avant tout sur la capacité d'auto conviction des acheteurs.  [...]

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Anne Kieffer. Que savons nous des marques La marque, pour l'essentiel, reste selon l'expression de Georges Lewi terra incognita.  [...] Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles.  [...] Anne Kieffer. Essentiellement les marques de luxe et de mode qui s'inscrivent dans une relation émotionnelle forte et sont également très sensibles à la notion de patrimoine.  [...]

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Avant d'introduire une marque ou un produit sur un nouveau marché, il est recommandé à l'entreprise de mener des recherches afin de cerner les codes culturels locaux.  [...] Prenons une marque de jus d'orange occidentale qui souhaite s'implanter sur le marché chinois, en proposant un nouveau produit.  [...] Dans ce cas, la marque peut quand même décider d'y recourir, car comme nous l'avons indiqué il est encore possible d'imposer de nouveaux codes sur le marché chinois.  [...]

Lesieur

Lesieur

En déposant sa marque en 1923, Georges Lesieur crée un nouveau marché.  [...] Un siècle après sa naissance, la société Lesieur est aujourd'hui un acteur majeur du marché des huiles et sauces en France.  [...] Cette maîtrise totale de l'ensemble des étapes de fabrication permet d'offrir au consommateur les meilleures garanties de qualité.   [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Elles ne sont désormais plus des sacred brands à ses yeux. Baissant leur garde par inadvertance et/ou par négligence, ces marques ont été, consciemment ou non, les méticuleuses architectes involontaires de leur bien-être disparu.  [...] Si la très grande majorité des marques ne jouit plus aujourd'hui de ce bien-être tant recherché, c'est sans doute parce que certaines d'entre elles ont tout fait pour l'imposer au consommateur.  [...] Paul Polman, président d'Unilever, parfois vaillamment à contre-courant total de la bienséante efficacité financière et boursière, est certainement l'un des hérauts précurseurs les plus charismatiques de cette prise de conscience et, plus important encore, de sa transformation en actes, que ce soit en matière de protection environnementale et de lutte contre la déforestation, de sécurité alimentaire, d'accès à l'eau potable pour les populations défavorisées, de conditionnements concentrés plus écologiques, de promotion du rôle économique des femmes… afin de développer des marques avec une finalité (brands with a purpose).  [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Tôt ou tard, toutes les marques seront concernées, car comme le disaient dès la fin des années 1990 les auteurs du best seller américain de The Cluetrain Manifesto(8), les marchés sont des conversations.  [...] Les marques qui gagneront demain seront celles qui sauront tout à la fois apprendre de ces conversations pour mieux s'y intégrer, développant ainsi un véritable cercle vertueux de l'écoute et de la participation.  [...] Attaquée sur son marché traditionnel par des produits a priori plus à la mode (jeux électroniques, jeux sur ordinateurs) Lego a su redresser la barre et croître de nouveau en admettant que la marque appartenait à ses utilisateurs, qu'ils en étaient les premiers promoteurs, et pour certains d'entre eux les premiers concepteurs de nouveaux produits.  [...]

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

.. Là encore le poids de la marque ne cesse de s'accentuer. Les fusions acquisitions sont désormais le plus souvent orientées soit vers l'acquisition de positions de marché et de marques leaders soit vers des portefeuilles technologiques qui sont d'ailleurs la plupart du temps associés à des marques.  [...] Les fusions acquisitions sont le plus souvent orientées soit vers l'acquisition de positions de marché et de marques leader soit vers des portefeuilles technologiques qui sont d'ailleurs la plupart du temps associés à des marques.  [...] C'est fondamental car l'on sait que certains marchés sont dominés par quelques marques et qu'il n'y a pas de place pour des nouveaux entrants.  [...]

Blédina, du côté de maman, depuis cent ans

Blédina, du côté de maman, depuis cent ans

Un million de petits pots fabriqués tous les jours. 50 % du marché français de l'alimentation des enfants de zéro à trois ans.  [...] Surnommée la seconde maman, la marque, recommandée par les médecins pour les nouveaux-nés qui rejettent le lait, prépare des générations d'athlètes, comme l'affirme alors la réclame durant les années trente.  [...] Nouveau marché créé par Blédina en septembre 2006. les Petits Grands de Blédina, nouvelle marque dédiée aux enfants d'un an et demi à trois ans.  [...]

Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz

Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz

Au pire, il sera exploité par un contrefacteur usurpant l'identité du titulaire de la marque et mettant tout en oeuvre pour créer un risque de confusion (copie des visuels, charte graphique, etc), ou publiant des pro- pos dénigrant les produits de la marque.  [...] comment identifier une page officielle lorsque le titre reprend la marque En l'absence de disclaimer, on peut facilement croire qu'il s'agit d'une page officielle et que les propos publiés émanent de l'entreprise alors qu'il n'en est rien.  [...] Sortis de leur contexte ou délibérément acerbes, certains propos risquent de ternir l'image de la marque, d'autant plus que ce type de page n'est pas modéré.  [...]