Résultat de votre recherche : Marques, Nouvelle économie
La revue des Marques
Quand les marques de la nouvelle économie s'imposent. [...] Les marques, nouveaux repères dans un monde virtuel. [...]
La notoriété spontanée des marques & son évolution
L'équipement perd 3 points depuis 2001. Les autres secteurs d'hygiène/cosmétiques et de l'entretien sont quant à eux stables. À noter enfin que les marques du secteur des Telecom/Internet (nouvelle économie) même si elles progressent par rapport à 2001, sont encore très peu présentes à l'esprit des consommateurs. [...] Le fort recul accusé par Moulinex profite à Thomson (6,9%) qui, pour la première fois depuis 1995, fait son entrée dans le Top 10. Trois nouvelles marques font leur entrée parmi les vingt premières. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ?
Ici, c'est la vision product-centric des marques qui est également en cause. Pourquoi une marque, même en grande distribution, serait-elle seulement synonyme d'objets Pourquoi ne serait-elle pas capable d'apporterun ensemble de services cohérents avec samission surtout lorsque les technologies interactives permettent de combiner réel et virtuel et de prolonger un échange matériel par un échange immatériel Des massages avec des crèmes de beauté, des leçons de cuisine avec des plats surgelés, des cours de langues avec des dictionnaires L'économie des services devra coûte que coûte se transformer pour partie en économie de l'expérience. [...] Frugalité, donc.Sagesse. Ecologie.Partage.Ces valeurs, même si elles ne sont pas encore complètement cristallisées ni encore majoritaires (bien que les 16 % d'Europe Ecologie aux élections européennes indiquent clairement leur montée), désignent une nouvelle donne sociétale post-consumériste, post-matérialiste, qui nous oblige à repenser les paradigmes de base, dans tous les domaines de l'économie et de la vie en société, dont celui des marques. [...]
Art et communication : la Renaissance
Anne Kieffer. Période de l'histoire, symbole de rénovation culturelle qui touche à tous les domaines (arts, sciences, économie, social ), la Renaissance marque le début d'une ère nouvelle, au cours de laquelle les artistes réalisent au plus haut degré les aspirations d'universalisme, de polyvalence, de liberté créatrice. [...] Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles. [...]
La relation, clé du succès
Le classement mondial BrandZ Top 100 des marques 2009 témoigne de la nouvelle donne économique centrée sur les marques technologiques. Le succès passe par la valeur créée dans la relation avec le consommateur. [...] Les marques technologiques se trouvent dans une spirale ascendante, développant de nouveaux usages qui les inscrivent dans la quotidienneté, et qui leur confèrent un pouvoir d'attachement unique. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Hier, les créateurs pouvaient trouver encore assez facilement des noms ayant de grandes chances de franchir la barrière des vérifications. Aujourd'hui, la globalisation de l'économie, l'internationalisation des marchés et le raccourcissement du cycle de vie des produits font que dans certains secteurs (télécommunications, nouvelles technologies, médias, cosmétiques, industrie pharmaceutique, finance ) le nombre de marques (et donc de noms) en concurrence se compte par dizaines, voire par centaines de milliers, à tel point que certains types de marques (et donc de noms) sont épuisés. [...] Un nom de marque est d'abord un nom. Un nom que l'on va créer à partir d'un ensemble fini de mots, c'est la production. D'où l'on va extraire un éventail de noms pour finalement n'en retenir qu'un seul. [...]
La revue des Marques
Les industries de produits de marques de grande consommation sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors que nombre de marques qui le composent, ont souvent une notoriété internationale. [...] La plupart des secteurs économiques sont concernés par une politique de Marque. Un grand nombre d'emplois sont générés, directement ou indirectement, par les marques. [...]
Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification
L'écologie étant considérée comme un véritable marché porteur, les analystes financiers prédisant en effet une envolée du chiffre d'affaires généré par l'économie verte (7), les marques de certification sont ainsi amenées à jouer un rôle croissant. [...] Le nombre de marques collectives de certification destinées à garantir, dans l'intérêt général des consommateurs, la conformité de produits ou services à des exigences et caractéristiques prédéterminées, et donc leur qualité, est destiné à croître avec l'intérêt croissant porté à l'environnement dans toutes les dimensions de l'économie (agriculture, BTP, automobile, énergie, cosmétique, textile, etc.). [...]
La revue des Marques
- Plaidoyer pour une nouvelle créativité des marques. [...] - Chacun cherche ses marques. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
La reconquête des marques passe par les chemins de l'économie interactive et participative. Cessons de faire des produits pour les clients. Faisons les avec eux. [...] Bon nombre de marques promeuvent aujourd'hui leurs nouveaux produits par le biais de sites événementiels éphémères. L'ère de la communication de masse, uniforme, est-il révolu. [...]