Résultat de votre recherche : Marques, Nouvelles, Valeurs
Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel
La Chaire Marques et Valeurs de IAE Université Paris I Panthéon-Sorbonne a pour vocation de proposer une vision globale en diffusant de nouvelles connaissances sur la marque qui entrecroisent différents points de vue disciplinaires. [...] Marques et marketing. Les travaux s'attachent à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s'engagent auprès de leurs différentes cibles. [...] Marques et finances. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque Qu'est-ce que la juste valeur d'une marque Comment les marchés financiers réagissent- ils face aux évolutions du management de la marque. [...]
La société mosaïque
Alors la mise en place et la diffusion des nouvelles valeurs passent principalement par la vie quotidienne, par les actes quotidiens dont la consommation. [...] Ces nouvelles valeurs collectives sont en construction et nous manquons de la distance nécessaire pour affirmer lesquelles deviendront des valeurs fortes sur le long terme. [...] Les recettes du mass marketing semblent alors peu adaptées. Le nouveau marketing devra épouser cette complexité en travaillant selon la logique des affinités des valeurs et de l'offre avec telle ou telle tribu. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ? - Jolanta Bak
Or, peu d'univers produits comportent encore, dans nos pays sécuritaires, un risque réel ou perçu, et, quant à la stimulation hédonique, elle est indirectement remise en cause par la montée des nouvelles valeurs post-matérialistes et post-consuméristes. [...] Le système de valeurs hérité de cette période, celui qui a conduit à une surconsommation et à un matérialisme effrénés dont les dérives sont mises en lumière par la crise financière et économique est aujourd'hui remis en cause par la montée en puissance des nouvelles valeurs éthiques, qui prônent la sagesse et l'écologie. [...] Frugalité, donc.Sagesse. Ecologie.Partage.Ces valeurs, même si elles ne sont pas encore complètement cristallisées ni encore majoritaires (bien que les 16 % d'Europe Ecologie aux élections européennes indiquent clairement leur montée), désignent une nouvelle donne sociétale post-consumériste, post-matérialiste, qui nous oblige à repenser les paradigmes de base, dans tous les domaines de l'économie et de la vie en société, dont celui des marques. [...]
Marketing au masculin : La nouvelle donne ! - Nicolas Riou
D'autre part, de nouveaux comportements émergents. Aujourd'hui, les hommes sortent de leur crise identitaire et se reconstruisent autour de nouvelles valeurs. [...] comment créer un lien entre une marque et sa cible Comment une marque peut-elle développer un point de vue sur les hommes, face à cette multiplicité des comportements Quelles valeurs mettre en avant pour séduire les hommes d'aujourd'hui, partagés entre valeurs traditionnelles, qu'il ne faut surtout pas oublier, et ouverture sur de nouveaux champs Peut-on parier sur un bénéfice émotionnel alors que les hommes sont traditionnellement attachés à des arguments rationnels (performance, technologie. [...] .. et l'annonce récente du recrutement de Matthew Fox par Men Expert, dont Youcef Nabi, DG de L'Oréal Paris International, déclarait qu'il incarne des valeurs nouvelles dans l'univers masculin, le naturel et la simplicité. [...]
Communication imprimée des enjeux technologiques à la réalité environnementale - Jean-Didier Loizeau
000 emplois rattachés à sa filière La demande en digital explose, car celui-ci exploite des technologies qui offrent constamment de nouvelles solutions toujours plus novatrices les unes que les autres, mais les marques, comme les agences de communication qui investissent dans le digital, n'émergeront pas d'avantage pour autant, si elles négligent les autres supports. [...] La campagne d'affichage Prodimarques en est l'illustration. En nous donnant la parole auprès des marques de fabricants, l'association a joué un rôle fondamental de facilitateur en nous permettant d'expliquer les enjeux et de porter notre recommandation. [...] Pourquoi toutes les marques ne profitent pas de cette opportunité qui les rendraient plus responsables et vertueuses au regard des consommateurs Aujourd'hui, la plupart de ce qui est produit en communication imprimée par les décideurs publics va à l'encontre des valeurs qu'ils sont censés défendre. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
Elle suscite des nouvelles priorités de consommation et conduit les marques à refonder leur stratégie de communication sur l'authenticité. [...] Ces nouveaux moyens de communication, véritables Big Brother de l'internet permettent un ciblage extrêmementpointu, ils savent tout de nous, notre âge, nos dernierslivres, nosmarques préférées…Pour preuve, Maurice Lévy faitdu numérique un des axes de développement stratégique du groupe. [...] De nouvelles priorités de consommation et un besoin de recherchede valeur, remettent en question des stéréotypes dubongoût véhiculés par les marques et le rejet de sophisticationexcessive des produits, prévient Françoise Herniez Fournier,directrice du planning stratégique de KantarMédia. [...]
Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol
Mais si la mondialisation touche la consommation d'information, aidée par la standardisation des objets issus des nouvelles technologies, par l'émergence de styles de vie transnationaux, par l'augmentation de la mobilitédes consommateurs et la circulation accélérée des nouvelles, du point de vue du consommateur la relation aux marques de médias demeure locale. [...] D'où la création permanente de nouvelles propositions éditoriales, de nouveaux formats publicitaires, et le lancement international en août dernier d'une formule totalement nouvelle de Metro qui sera déclinée dans tous les pays, le Chili, la Suède et la France ayant fait office de pays pilotes. [...] Certains acteurs historiques de la presse quotidienne nationale ont, dans de nombreux pays, freiné l'intégration des quotidiens d'information gratuits dans les enquêtes d'audience de référence, retardant ainsi la prise en compte de cette nouvelle famille de presse par les acteurs du marché publicitaire. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
Compte tenu de l'enjeu fondamental des medias et réseau sociaux pour la communication des marques annonceurs aujourd'hui, nous avons choisi de mener une étude sur les réseaux sociaux exactement comme on doit le faire pour une marque grand public afin d'appréhender les valeurs et les imaginaires de ces marques. [...] Pour atteindre les objectifs fixés, nous avons conduit une étude (qualitative et quantitative) de type Fond(s) de Marque pour mettre à jour le système de valeur de marques structurant ce marché et comprendre les profondeur la captation de ces valeurs par les principaux acteurs. [...] Quels risques courent-elles à associer leur image et valeurs de marque à l'image et aux valeurs de marque des réseaux sociaux Si le fameux effet de contexte de la publicité est avéré, alors les annonceurs doivent prendre certaines précautions dans les discours qu'ils peuvent ou souhaitent insérer sur ces réseaux, l'enjeu restant de savoir utiliser à son profit les paradoxes des marques réseaux. [...]
La fin de l'angélisme - Jolanta Bak
La nature édénique, intacte et préservée est devenue tout à la fois notre ultime utopie, un nouvel idéal, une valeur refuge, un rêve et un luxe. [...] Nous apprécions également, et depuis plus longtemps, ses odeurs, ses textures et ses ingrédients évocateurs dans les soins du corps, surtout lorsqu'il s'agit des cosmétiques à vocation de bien-être que l'on utilise dans les nouveaux temples du bienêtre, les spas. [...] Ray et Sherry Ruth Anderson, parue en France en 2001), qui représentent au moins 26 % de la population américaine (et certainement au moins autant de la population française) sont porteurs de nouvelles valeurs, et conjuguent déjà leur style de vie avec la préservation et le viabilité du monde qui les entoure. [...]
Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff
Apprécier les valeurs d'une marque, c'est ressentir avec subtilité de quelle façon la développer et comment la faire évoluer, c'est-à-dire la faire vivre sans la trahir. [...] Une entreprise se limitant aux seules valeurs professionnelles ou de conquête pourrait apparaître comme manquant d'ouverture et de sensibilité aux enjeux sociaux de son environnement. [...] Ainsi les valeurs issues de la description de la seule identité de l'entreprise, sans doute en regard de l'évolution des mentalités vis-à-vis des entreprises et de leurs marques ont régressé au profit des valeurs de société et d'adaptation, tendant à élargir le périmètre de définition de l'entreprise. [...]