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Résultat de votre recherche : Marques, Packaging

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

Omniprésent dans notre vie quotidienne, le packaging est, au-delà de ses fonctions techniques et logistiques, l'un des principaux vecteurs de communication de la marque et un levier primordial de sa singularité.  [...] Lors de la 40e édition du salon Emballage, une table ronde, organisée par Prodimarques, a réuni trois responsables de marques, Béghin Say, Ricard et Apéricube ainsi que Lars Wallentin, un grand expert international du packaging.  [...] La multiplication de ses saveurs, au nombre de 28 aujourd'hui, et de ses quatorze références, les packagings ludiques créent la différence, singularisent la marque.  [...]

Paris, capitale mondiale de l'emballage

Paris, capitale mondiale de l'emballage

Et, poursuit-elle, nous avons élargi la réflexion au packaging avec le premier Congrès consacré au thème local-global, quel packaging pour les marques.  [...] Le Congrès 2006 s'interroge sur les évolutions et défis du packaging dans le nouveau contexte de la distribution (cf page 10).  [...] Secteur phare du salon, le secteur B&L (Beverage and Liquids) s'adresse à tous les acheteurs de boissons alcoolisées ou non (eaux, soft drinks, jus de fruits, sirops, lait et boissons lactées, bières, vins, cidres, champagnes et spiritueux) et concerne également tous les autres produits liquides alimentaires (soupes, huiles ) ou non alimentaire (lessives, produits d'entretien et détergents Les acheteurs de ce secteur bénéficient également de l'offre des secteurs connexes au conditionnement des liquides tels que l'impression-marquage-codage, les étiquettes, les machines d'emballage secondaire, de transport et de manutention.  [...]

Ma Dame, interdit aux... dames - Jean Watin-Augouard

Ma Dame, interdit aux... dames - Jean Watin-Augouard

Avec Ma Dame, Jean Paul Gaultier inaugure dans son univers du parfum la premièremarque fille pour la garçonne des temps modernes.  [...] Jusqu'à présent, il n'y a pas eu nécessité de créer des marques filles, explique Bertrand Chovet, directeur général Branding & Packaging d'Interbrand.  [...] Elle déchire la marque Ma Dame écrite avec une typographie dynamique et des couleurs contrastées, s'affranchit de la marque L'idée se retouve dans le film publicitaire réalisé par Jean-Baptiste Mondino qui met en scène Agyness Deyn, la top-modèle anglaise, avec une réapparition du couturier et en fond sonore Et on se tient la main, reprise par Miss Kittin de la chanson Troisième Sexe d'Indochine.  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging.  [...] Comment les marques alimentaires peuvent-elles s'approprier un discours santé et le valoriser à travers le design packaging Fort d'une étude européenne initiée en 2004 avec ses filiales en Angleterre, Allemagne, Pologne et France, l'agence de design Dragon Rouge apporte une réponse fondée sur le fonctionnement et la gestion visuelle de ce discours.  [...] Dans le domaine du packaging, il était courant de dire que les consommateurs ne lisaient pas les informations figurant au dos du produit.  [...]

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Cette innovation est lancée frontalement sur nos trois marques,Skip,Omo et Persil avec le même packaging et une promesse, technologique pour la première, sensorielle pour la seconde et de naturalité pour la troisième.  [...] A destination de toutes les consommatrices, et en particulier celles qui surdosent jusqu'à 17% de trop, il est écrit sur le packaging qu'un bouchon suffit pour un lavage, explique Franck Daligand.  [...] Et Franck Daligand de préciser que la marque n'a exercé aucune censure sur les messages critiques comme celui de l'internaute qui mit en cause le caractère écologique de la lessive.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

pas un mot sur le logotype. Ainsi, pour les produits de grande consommation,le packaging a une silhouette et un visage parfaitement reconnus par les consommateurs et assimilés comme la figure la plus représentative de l'image de la marque.  [...] Cependant, c'est la couleur qui va nous aider à bien percevoir les contours et à mieux discerner les packagings entre eux, surtout si ceux-ci ont une forme quasiment identique.  [...] Pour se faire reconnaître instantanément, une marque dont le principal support est le packaging, doit adopter des formes graphiques simples, facilement mémorisables et des couleurs tranchées pour s'assurer que la fonction signal de son logotype soit forte.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Premier contact de la marque avec les consommateurs, le design packaging dispose d'une palette d'intervention multi canal, point de passage obligé pour une meilleure accessibilité.  [...] Quels sont les insights incontournables en termes de design/packaging (praticité, produit pondéreux, suremballage, recyclabilité, lecture facile, ergonomie, cycle de vie…) dont les marques doivent tenir compte pour pouvoir dire aux consommateurs je vous ai compris.  [...] ergonomie, nomadisme, hygiène… donc un travail en profondeur sur les formes, les matières, et la fonction, loin des standards industriels imposés qui font que tous les packagings se ressemblent…Celle de l'environnement, ensuite, dans son sens le plus large, avec une prise en compte de l'impact environnemental du packaging et sa recyclabilité.  [...]

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Plus que jamais, il revient aux grandes marques d'innover pour retrouver ou renforcer leur accessibilité, et reconquérir les coeurs de marchés.  [...] distribution, commercialisation, prix, packaging... Et les différents cas présentés, qu'il s'agisse de Bourjois, Yves Rocher (un cas exemplaire de distribution multi-canal), Tupperware ou Teisseire en sont particulièrement illustratifs.  [...] Si les marques d'enseigne ont progressé en qualité, elles sont aussi devenues plus visibles (packaging amélioré, présence publicitaire à la TV, soutien promotionnel).  [...]

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Premier support de communication de la marque, le packaging exprime non seulement son identité mais également, par les produits que la marque crée, son dynamisme, point de passage obligé de sa présence et de sa visibilité en linéaire.  [...] Un retour aux sources illustré par la nouvelle signature de marque depuis 1902 qui remplace blanc, naturel, essentiel sur les packagings.  [...] La pureté du sel Cérébos est traduite, sur le packaging par le graphisme du nom de marque, les symboles enfant/oiseau, les choix chromatiques et le nouveau papier brillant.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Comment intégrer la musique au coeur de la stratégie de communication des marques et en faire le vecteur essentiel de leur image.  [...] À l'occasion des 40 ans du Salon de l'emballage, un tour d'horizon à travers quelque soixante marques et leur packaging rupturiste.  [...] Cette deuxième édition s'enrichit de sujets nouveaux, Internet, le packaging, le marketing social et le marketing des arts et de la culture.  [...]