Haut

Résultat de votre recherche : Marques, Parts de marché

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

En ces temps difficiles, il est clair que, plus que jamais, l'innovation sera demain le moteur de la croissance des marchés et du développement des marques.  [...] Dans un contexte de crise et de pouvoir d'achat perçu en baisse, les marques de PGC perdent des parts de marché, notamment au profit des marques de distributeurs coeur de gamme et des hard discounters.  [...] Or innovation et savoir-faire sont les valeurs clés de supériorité des grandes marques par rapport aux marques d'enseigne.  [...]

Marques et plaisir  édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

Marques et plaisir édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

Comme l'évoque la nouvelle campagne de communication des Grandes Marques, la valeur plaisir est, avec l'innovation, la qualité et la confiance, un des bénéfices principaux qui leur est reconnu.  [...] Mais les marques n'ont-elles pas été trop loin dans cette utilisation Les réflexions, parfois polémiques, de sociologues comme Benoît Heilbrunn, Danielle Rapoport ou Yolanta Bak ne devraient pas nous laisser insensibles.  [...] Pour mener à bien la relance des marques et la reconquête des parts de marché perdues au profit des marques d'enseigne, les responsables de marques de fabricants feraient bien de prendre sérieusement en considération ces évolutions, et d'adapter en conséquence leurs stratégies marketing et publicitaires.  [...]

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Selon les spécialistes, comme pour les fruits et légumes, la bonne dose de placement est de cinq à dix marques par film, mais les grosses machines hollywoodiennes dépassent largement ces chiffres.  [...] Et que gagnent les titulaires de ces marques De la visibilité, soit concrètement des parts de marché et plus de notoriété.  [...] Selon les spécialistes, la bonne dose de placement est de cinq à dix marques par film, mais les grosses machines hollywoodiennes dépassent largement ces chiffres.  [...]

La marque, aboutissement de l'innovation - entretien avec Yves Lapierre - INPI

La marque, aboutissement de l'innovation - entretien avec Yves Lapierre - INPI

La marque porte l'inconscient de l'objet. Quand on parle de Total, on pense aux stations-service qui vont nous aider à aller plus loin, on ne voit pas un puits de pétrole… Quand on parle d'Apple, on ne voit pas une puce dans un ordinateur… En arrivant à l'INPI, j'ai eu le sentiment que la marque était trop cantonnée dans le champ de l'expertise juridique.  [...] Yves Lapierre. Vingt ans, c'est précisément la création de l'OHMI, l'Office d'enregistrement des marques et des dessins et modèles de l'Union européenne.  [...] Presque autant de marques sont déposées en France chaque année qu'à l'Office communautaire par les vingt-sept pays de l'Union.  [...]

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

Les marques en profitent largement en exploitant leur storytelling, récits d'un temps souvent lointain, quelque fois chimérique où les créateurs étaient tous géniaux et ingénus, les créatrices surdouées et visionnaires… Les consommateurs et les citoyens ont la nostalgie d'un monde où tout était simple, authentique, sans mensonges ni artifices.  [...] Est-ce la raison pour laquelle les vitrines des marques de luxe sont aussi dépourvues de produits Le rôle des flagships stores n'est-il pas, alors, de faire vivre une expérience de marque plutôt qu'un achat de produits de la marque, geste presque superflu dans ces lieux magiques.  [...] Dans toutes les catégories, certaines marques génèrent de la fidélité sans avoir besoin de fidéliser, d'autres doivent fidéliser pour maintenir leurs parts de marché.  [...]

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Un logo spécifique est créé et le pack devient transparent pour montrer les cubes aux couleurs variées, chacune désignant la saveur, le blanc pour le gout nature, le rosé pour le gout jambon… Devenue Apéricube en 1976, la marque conserve parfois la référence au cube dans son nom à l'international, Cheese & Fun dans de nombreux pays d'Europe (Allemagne et pays nordiques), Apericubo en Espagne, PartyCubes au Canada, Belcube au Japon, en Corée, Singapour, Malaisie, Vietnam, Hong Kong, Taiwan, Indonésie et Cube Snack en Chine 1.  [...] Afin d'animer le marché, surprendre et étonner les consommateurs, Apéricube lance en 2008 les Editions Limitées, avec des goûts en échos avec la saveur, soit estivale printemps-été, soit hivernale automne-hiver dans une barquette qui se distingue par un pack hologramme.  [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI).  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Lorsque des consommateurs ont à faire un choix sur une catégorie où ces marques sont présentes, ils se trouvent inéluctablement attirés par elles et incapables de considérer les alternatives.  [...] Ainsi, la maîtrise des émotions constitue la clé de la magie des marques irrésistibles, et ce bien au-delà de catégories spécifiques comme les parfums ou les boissons alcoolisées.  [...] Ainsi, on constate que les marques disposant d'un faible QI voient leurs parts de marché s'éroder rapidement, et qu'avec un QI inférieur à 20, leurs chances d'être choisies sont divisées par deux.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Quelles sont les relations que les hommes entretiennent avec les marques, celles qu'ils préfèrent Existe-t-il un homme européen, un marché européen pour telle ou telle marque Le marché européen est-il homogène, existe-t-il des disparités Autant de questions qui méritaient bien une enquête.  [...] Les marques retenues ne correspondent pas forcément aux parts de marché et à l'usage, mais bien à l'imaginaire projeté par les consommateurs.  [...] Excepté la Pologne, qui place la célèbre marque de préservatif Durex en tête des marques préférées - poids de l'héritage catholique oblige.  [...]

La pédagogie par le succès par Jean Watin-Augouard

La pédagogie par le succès par Jean Watin-Augouard

Si la part de la croissance directement imputable à sa démarche de marketing durable est difficilement identifiable, l'entreprise souligne une réelle fierté des équipes d'appartenir à une marque engagée à offrir aux consommateurs les meilleurs produits, sans additifs et en toute transparence.  [...] Les principales sources de valeur portent sur la réduction des coûts et des achats de matière première, des gains de parts de marché de l'ordre de 0,5 à 3 points, une plus grande visibilité de certaines marques référencées auprès de nouveaux distributeurs ou bénéficiant de retombées presse importantes et une plus grande fierté des collaborateurs, résume Élizabeth Pastore-Reiss.  [...] L'équipe souhaite, dès cette année, relayer les pratiques de façon plus large et cela, en partenariat avec La Revue des marques et Marketing magazine.  [...]

Suze l'apéritif qui ne s'use pas

Suze l'apéritif qui ne s'use pas

Loin de s'avouer vaincus par cette leçon de réclame, Fernand Moureaux et Henri Porte décident - nous sommes alors en 1895 -, de lancer une véritable marque, seule capable de conquérir un vaste marché.  [...] Quand bon nombre de marques d'apéritifs ont disparu, Suze a réussi à traverser les époques avec, certes des hauts et des bas, mais en demeurant toujours une marque patrimoniale.  [...] Au sein de cette catégorie, Suze estle leader avec 71,9 % de parts de marché, suivi par Avèze (9,2 %), Salers (2,6 %) et, depuis quatre ans, les marques distributeurs et les premiers prix (15,7 %).  [...]