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La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Ainsi unemarque internationale pourra être refusée dans un pays, au vu de sa législation ou desmarques qui y sont déjà enregistrées, mais être acceptée dans un autre. [...] En matière de marques communautaires, c'est la loi du tout ou rien, alors que pour une marque internationale l'examen se fait pays par pays. [...] Il s'agit du droit de priorité, possibilité très intéressante, puisque, si dans le délai de six mois d'autres personnes ont fait des dépôts de marques dans d'autres pays visés par le dépôt de la marque nationale étendu à l'international, ces dépôts de tiers ne pourront pas être opposés. [...]
Cadum retour aux racines - Jean Watin-Augouard
Le cimetière des marques est riche de celles, abandonnées, mortes de lassitude et d'épuisement, et combien doivent, qui leur renouveau, qui leur salut, à des entrepreneurs passionnés, amoureux. [...] Une fois l'acquisition faite, ils découvrent que 30 % des ventes proviennent de l'international (Grèce, Allemagne, Dom-Tom) pour Donge et surtout Cleopatra (cependant exclue des pays du Golfe), et que Colgate garde Cadum au Maroc,car la marque associée à un shampoing, détient 60% de part de marché et réalise 40 % du chiffre d'affaires de Colgate dans ce pays. [...] Après une année de sélections, plus de 40 000 participants et 120 000 votes d'internautes, Jeanne, 23 mois a été élue Bébé Cadum 2007, la première de la nouvelle galerie. [...]
Stratégie des marques dossiers thématiques sur les marques
Retrouvez la liste des articles Stratégies parus dans la Revue des Marques, la seule revue consacrée exclusivement aux Marques. [...] Pour se développer à l'international, la marque ne doit plus se laisser enfermer dans l'impasse global ou local, mais partager son système symbolique avec les références des autres pays. [...] Pour la quatrième année, la campagne collective Ilec- Prodimarquesmet en exergue, du 6 au 19 juillet, la place incontournable des marques dans l'univers de la consommation. [...]
Nestlé
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. plus de 500 usines établies dans 83 pays fabriquent pour le monde entier plu- sieurs milliers de marques locales, quelques soixante-dix marques à vocation internationale et six marques mondiales (2). [...] L'internationalisation de la marque s'illustre dès 1868 quand la farine lactée (Kindermehl) est introduite, la même année, dans quatre pays. [...] Contexte international nouveau oblige, marqué par l'ouverture des pays de l' Est, Chambourcy se prononce difficilement dans de nombreuses langues (26). [...]
Rôle économique
Plus encore que les jeux phonétiques, s'il n'est pas indispensable que la marque nouvelle soit porteuse de sens, il est en revanche essentiel, lorsqu'il s'agit d'une marque internationale, qu'elle n'induise pas de contre-sens dans certaines langues. [...] recherche de la performance, démocratisation du progrès, émergence d'entreprises aptes à se lancer dans la concurrence internationale. [...] Les marques fortes font les économies fortes. La concurrence internationale favorise les pays dont l'industrie et les services s'ancrent sur des marques établies. [...]
Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier
L'étude porte sur le contexte rédactionnel des magazines féminins et les campagnes plurimédias des marques de luxe, de santé et alimentaires (presse, internet, radio, télévision et cinéma), analysés à partir de nos bases de données. [...] De façon plus générale, les grandes marques font preuve de plus en plus de pédagogie et d'empathie pour accompagner les femmes tout au long de leur vie, et ce sont souvent des dispositifs événementiels sur Internet, à dimension ludique ou pédagogique, qui permettent de cultiver la qualité de cette relation. [...] Les principaux appuis des marques de la toilette-beauté au niveau international sont liés à des évolutions profondes de la société de consommation. [...]
Hénaff la recette pour durer - Jean-Jacques Hénaff
Fondée en 1907 par Jean Hénaff pour fabriquer des conserves de légumes, la société Hénaff, célèbre pour son pâté du mataf et ses trente-cinq millions de boîtes vendues chaque année à travers quelques cinquante pays, est, depuis 1972, aux mains de la troisième génération. [...] A l'international, la marque est commercialisée dans une cinquantaine de pays et elle est associée à l'image d'un produit de France. [...] 1 - Jean-Jacques Hénaff fit personnellement la promotion de sa marque dans trois films publicitaires, Je certifie (1979), L'Usine (1980) et Le Pâté signé (1981), réalisés par l'agence SNIP 4. [...]
Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff
L'Index international des valeurs corporate (1) mené sur une douzaine de pays s'intéresse aux valeurs retenues par les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d'activité. [...] A quelques exceptions près (dont la France qui ne place la Qualité qu'en septième position), on retrouve ces valeurs dominantes dans les cinq premières valeurs de tous les pays étudiés. [...] 1 - l'Index international des valeurs corporate (édition 2009) permet de mettre en évidence la physionomie des valeurs retenues par les entreprises au niveau international, de dégager les spécificités de chaque pays étudié et d'analyser 14 secteurs d'activité. [...]
La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard
Le parcours, doté de zones ludiques, interactives et multimédias s'étend sur trois niveaux et peut s'effectuer en deux heures(2). [...] Le premier étage raconte, à travers près de six mille objets, l'histoire de La Vache qui rit depuis 1921, la communication de la marque, la salle de classe avec les objets signés La Vache qui rit (buvard, protège-cahier ) et des écrans d'ordinateur sur les pupitres, abritant des jeux destinés aux enfants, les produits dérivés liés à la marque à travers la reconstitution d'une rue, le parrainage sportif, les affiches et les artistes, enfin les autres produits de la marque. [...] Un parcours est réservé aux enfants, VIP de cette maison, puisqu'ils auront un badge spécifique équipé d'une puce électronique permettant d'activer les bornes interactives qui leur racontent des histoires autour de La Vache qui rit, précise Philippe Markarian. [...]
Rians, un savoir-faire familial - Carole Van Steelant
Nous ne sommes pas bio, mais toutes les recettes sont sans conservateur, sans additif, nos ingrédients sélectionnés selon des chartes de qualité en permanence réévaluées sont 100 % naturels, souligne Pierre Filaudeau. [...] ..-, elle est également présente à l'international, dans cinquante cinq pays avec des filiales en Californie, en Espagne et en Argentine. [...] Si la marque propose une gamme étendue de produits, fromages, faisselles, yaourts, et desserts cuisinés (crème brûlée notamment), elle n'en oublie pas pour autant sa vocation de rester votre petit coin de Nature. [...]