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Résultat de votre recherche : Marques, Porte parole

Marque et engagement, un nouvel horizon - France Kreitmann

Aujourd'hui, les consommateurs se sentent de moins en moins engagés par les promesses des marques, et deviennent de plus en plus méfiants à leur égard.  [...] Et elle s'adressera alors au consommateur-citoyen. En tant que porte-parole des produits, elle va continuer à parler de l'aval, c'est-à-dire des bénéfices apportés par ceux-ci au consommateur / destructeur.  [...] Celle-ci ne va plus porter seulement sur les caractéristiques des produits (on ajoute un arôme, on modifie le packaging ou le conditionnement.  [...]

Marques & engagement - Olivier Desforges

Marques & engagement - Olivier Desforges

Mais aujourd'hui, les consommateurs-citoyens déclarent attendre plus des marques, celles-ci sont devenues les représentants et les porte-parole des entreprises qui les fabriquent et/ou les commercialisent.  [...] Mais si la marque se doit d'améliorer sans cesse ses produits et d'informer le consommateur sur les bénéfices apportés, l'entreprise, elle, doit être humble et mesurée dans la mise en avant de ses actions sociétales.  [...] Car si elle est prise en défaut sur ses systèmes de production ou ses sources d'approvisionnement, que ce soit par manque de contrôle ou de transparence, c'est la confiance du consommateur dans la marque qui en souffrira durablement.  [...]

Marques & animaux - Olivier Desforges

Marques & animaux - Olivier Desforges

Ours, coq, chat, vache, éléphant, lion Si ce numéro de la revue ressemble par certains aspects à un défilé de l'arche de Noé, c'est parce que les marques sont très nombreuses à faire référence au monde animal que ce soit pour leur nom, leur logo, ou pour en faire leur porte-parole.  [...] Les grandes marques ont su le segmenter, affinant leurs cibles et multipliant les produits répondants à des besoins nutritionnels spécifiques (obésité, vieillissement, hygiène bucco-dentaire ).  [...] Maintenant un soutien publicitaire régulier, elles ont pu contenir la part des marques de distributeurs et limiter la progression des hard discounters.  [...]

Contrex marque leader sur le marché de la minceur

Contrex marque leader sur le marché de la minceur

Si la marque se singularise, depuis les années 1950, par une fidélité à son positionnement - l'accompagnement des femmes dans leur quête de minceur -, elle a bâti sa réputation sur ses vertus diurétiques grâce à la propriété de dissoudre le calcul en fragments dans la vessie et d'en évacuer les graviers du corps.  [...] Le coeur illustre le partenariat prôné par la marque. Autre clin d'oeil à la féminité, le bouchon à la féminité, le bouchon bleu devient rose et la poignée du pack est en mousse.  [...] Depuis 2004, la marque investit, de manière sélective, les drugstores, supermarchés et convenience stores et se place au deuxième rang des marques premium importées avec 17 % de part de marché.  [...]

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Il y a vingt ans, nous nous battions pour faire connaître et admettre comme métier la création de noms et marques au-delà d'un cercle relativement restreint de professionnels érudits (ou simplement conscients de l'importance et de la difficulté de nommer).  [...] Le nom de marque désigne, identifie, distingue et porte des valeurs, des connotations, qui vont bien plus loin que ses dénotations premières, que son sens brut.  [...] Merci à la Revue des marques d'en être le porte-parole fidèle et efficace depuis vingt ans et, sans aucun doute, pour au moins encore autant de temps.  [...]

7 nouveaux modes relationnels

7 nouveaux modes relationnels

Elle permet aussi de renouveler l'expérience de la marque. Traditionnellement supports d'expression de la marque et de ses produits, la voie est ouverte aux packagings supports d'expérimentation.  [...] Customiser pour soi plus que pour les autres. Une nouvelle opportunité d'expression pour des consommateurs matures qui souhaitent s'affirmer jusque dans les moindres détails et une manière pour les marques de renouveler leurs relations avec eux.  [...] Après les marques services capables de répondre aux attentes de chacun, voici le temps des marques participatives permettant à chacun de contribuer à l'élaboration des produits qui lui sont destinés et de créer, ainsi, sa propre offre.  [...]

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

En lançant Les2Vaches (entendre lait de vache également), sa nouvelle marque de produits laitiers ultrafrais biologiques, Danone a résolument choisi des méthodes nouvelles, plus proches de celles d'une jeune pousse que de celles d'une multinationale.  [...] C'est ici qu'entrent en lice les deux vaches évoquées par la marque, ses porte-parole mises en scènes dans des bandes dessinées.  [...] Danone propose ainsi une tournée de vaches dans cinq villes de France accompagnée de conseillers du bio, une rencontre dans les gares lors des départs de la Toussaint - le train pollue 45 fois moins que l'automobile rappelle-t-on chez Danone - qui a permis de toucher 200 000 personnes ou, encore, un programme d'ambassadeurs proposant aux salariés du groupe de se faire les promoteurs de la marque.  [...]

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Nous avons préféré rester discrets car à l'époque la situation de crise et de tension dans les banlieues était forte, explique Patrice Anderouard, directeur département grand public et porte-parole de la marque en France.  [...] Sensibiliser la classe politique dans cette période électorale nous semble essentiel car attendu par les consommateurs de nos produits, souligne le porte-parole de la marque.  [...] Ceux de la marque dans le mécénat de compétence, non plus comme l'atteste la restauration de monuments historiques tels que le Mont Rushmore, la Porte de Brandebourg à Berlin, les Colosses de Memnon à Louxor, la statue du Christ à Rio, la place Saint Pierre de Rome.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Sous couvert de leur logo, en signant les messages ou en laissant la parole à des vraies personnes – voire à des personnages de fiction –, quel est l'impact du mode d'expression des marques sur les médias sociaux.  [...] Enfin, les marques gagnent à développer des stratégies conversationnelles dont le bénéfice serait à rechercher dans le contenu des conversations elles-mêmes, par exemple grâce à la mise en place de plateformes de co-création.  [...] Les marques peuvent y trouver des idées utiles grâce aux consommateurs qui participent, tout en améliorant leur image auprès de ceux qui ne font qu'observer les échanges.  [...]

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

Les marques peuvent avoir pour nom celui de leur créateur, un nom inventé, un prénom, un nom géographique, un acronyme et parfois celui d'un animal qui peut aussi être le logo.  [...] Avec pour emblème un chat, la marque entend alerter les consommateurs par son slogan Le Chat, le véritable savon de Marseille.  [...] MAAF Assurances, qui a le dauphin pour emblème depuis 1991, apporte son aide à la protection des différentes familles de dauphins menacées et plus particulièrement ceux des fleuves d'eau douce.  [...]