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Résultat de votre recherche : Marques, Positionnement

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Sous cet angle, le prix reste un élément important. Le positionnement prix a encore de beaux jours devant lui, mais avec le risque de peser sur les fondamentaux économiques d'une marque.  [...] D'autre part, il joue le rôle de catalyseur d'idées. En effet, l'implication des opérationnels permet de faire évoluer les ambitions, compte tenu des réalités du terrain, et de renouveler le positionnement plaisir pour la marque.  [...] L'ego des acteurs de la marque. un nouveau directeur marketing qui souhaite laisser sa trace, une rivalité entre équipes ou des divergences d'ambitions personnelles sont autant d'éléments qui pèsent sur un positionnement plaisir.  [...]

Elsève la sève sur mesure

Elsève la sève sur mesure

Chaque shampoing portera le nom de son principal actif. Ainsi, avec Elsève Balsam, un baume après shampoing pour rendre beaux les cheveux propres, proposé en 1973, la marque se positionne comme produit de soin pour les cheveux.  [...] Lindsay Owen Jones juge que la présence de deux marques ayant les mêmes caractéristiques et le même positionnement n'est pas pertinente.  [...] La matière cheveux est mise en valeur avec sensualité. Le slogan de marque, des technologies sur mesure pour chaque nature de cheveu, rappelle le positionnement unique d'Elsève et ses valeurs fondatrices, l'expertise capillaire et la maîtrise technique.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Régulièrement, les entreprises ont besoin d'évaluer des changements majeurs dans leur stratégie de marque, que ce soit en termes de positionnement, d'architecture de marques, d'extension de marque, ou même d'un rebranding total.  [...] Afin de répondre aux objectifs stratégiques et d'analyse de rentabilité, qui connecteront les évolutions de la marque et des investissements à la performance de l'activité et aux résultats financiers, les actions suivantes sont souvent considérées.  [...] Cela nécessite une articulation centrale et globale afin de consulter, inviter et aligner l'ensemble des parties prenantes sur la marque, pour relier la façon dont l'organisation incarne et représente votre marque – au niveau local comme au niveau global –, dont son expression influe sur la perception et les comportements des clients et, en définitive, comment la force de votre marque impacte votre performance financière.  [...]

Amora, pour tous les goûts PAR BENOÎT JULLIEN

Amora, pour tous les goûts PAR BENOÎT JULLIEN

Nous le dynamisons en volume avec Amora, marque de tous les jours, quand il est valorisé par Maille, dont le positionnement est plus premium, schématise Caroline Dupoizat, selon laquelle la répartition entre les deux marques se fait naturellement.  [...] ), Amora a acquis une légitimité nouvelle en rajeunissant sa proposition, raconte Sophie Lacroix, de sorte que cette catégorie assure aujourd'hui la majeure partie de la croissance des condiments.   [...] Exclusif sur les sauces dites modernes, le conditionnement a été développé sur tous les segments où il est pertinent, et vient en complément des emballages habituels.   [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Dans le cadre du plan stratégique Ambition 2015 établi par le Groupe en 2010, la direction de la Marque a demandé à l'agence Nude de l'accompagner dans la définition de la stratégie de positionnement d'une marque corporate et de concevoir en 2011 l'identité de la marque Le Groupe La Poste.  [...] Notre objectif est d'exposer l'architecture des marques, en présentant le positionnement des marques phares, leur identité et leur articulation, annonce Nathalie Kieffer.  [...] Pour promouvoir la culture de marque, nous avons conçu une Brandletter mensuelle diffusée à 180 collaborateurs, qui présente l'actualité des marques par le prisme des valeurs et du positionnement de la marque Le Groupe La Poste.  [...]

Vers une santé objective des marques alimentaires

Vers une santé objective des marques alimentaires

D'ailleurs, hormis quelques exemples précurseurs de positionnement en ce sens, et souvent sur des marchés de niche, les marques alimentaires ne se sont que récemment données la mission de contribuer elles aussi à la santé de leurs consommateurs.  [...] Historiquement, la très grande majorité des marques agroalimentaires a toujours défendu plus ou moins objectivement l'idée qu'elles proposaient de très bons produits.  [...] Situation dramatiquement désespérée Non. Simple obligation pour les marques alimentaires de revisiter la définition de leur offre produit et de leur promesse de satisfaction corollaire.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Marque originellement associée à la lotion pour cheveux, Pétrole Hahn a étendu son territoire depuis plusieurs années jusqu'à devenir l'expert des cheveux masculins, grâce à des produits entièrement dédiés à leurs besoins.  [...] Il sait que c'est une marque ancienne, qui a commencé dans la pharmacie avec la lotion qui lui confère une compétence dans le traitement, le soin des cheveux, une marque très crédible sur l'antichute et les pellicules, qui apporte qualité et efficacité, analyse-t-elle.  [...] Le positionnement des hommes évolue aussi bien sur le plan des produits cosmétiques que sur celui des produits capillaires, prévient Delphine Pojé.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Sur le plan positionnement de marque, toutes les marques de camembert s'expriment sur le pôle statutaire, et ont le même discours.  [...] Quel nom lui donner Diligenté, le cabinet Insight/Novamark, propose une liste de quelques cent cinquante noms dans laquelle figure celui de Coeur de Lion, une marque de flan nappé, propriété d'un petit exploitant régional qui ne la commercialisait plus.  [...] Aux attributs masculins des fromages traditionnels (force, odeur, croûte), les consommateurs aiment qu'on ajoute quelques touches subtiles, féminines, à travers l'onctuosité, la douceur.   [...]

Marques et plaisir  édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

Marques et plaisir édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

Elle l'est aussi pour des marques à positionnement santé comme Danone, qui vient de célébrer ses 90 ans.  [...] Les marques ont toujours exploité à fond ce thème, levier puissant d'implication du consommateur.  [...] Le consommateur a évolué. plus expert, mieux informé, décodant mieux le marketing, il est devenu sensible à un nouveau registre de valeurs telles que l'environnement et l'éthique.   [...]

Les petfoods affinent leurs cible - Benoît Jullien

Les petfoods affinent leurs cible - Benoît Jullien

Naturellement, ce positionnement suppose une communication très spécifique, plus technique et beaucoup moins émotionnelle - voire anthropomorphique - que celle pratiquée par les marques destinées au grand public.  [...] Ainsi, la Facco s'est dotée d'un code dès 1972, afin notamment de fournir un cadre à l'étiquetage de la composition des produits, par nature différente de l'alimentation humaine puisque les petfoods proviennent de sous-produits.   [...] Les marques visent de plus en plus cet axe-là et des conseils pour bien nourrir son animal sont largement détaillés sur le site www.  [...]