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Résultat de votre recherche : Marques, Premier prix

Marques & Tic, quelle vitalité !

Marques & Tic, quelle vitalité !

La Chine est devenue en 2005 l'un des dix premiers pays d'origine de dépôts de marques à l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle.  [...] D'autres signes nous sont donnés presque par l'absurde. La distribution qui, à un moment, a voulu proposer aux consommateurs de libérer les produits de l'emprise des marques, propose aujourd'hui des marques - et non des produits - de distributeur.  [...] La disponibilité sans précédent de moyens d'expression des exigences individuelles fournis par les technologies de la communication pose à l'évidence aux marques des défis également sans précédent.  [...]

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au reste, qu'entend-t-on par coeur de marché Selon Olivier Géradonde Vera, un coeur de marché existe quand il y a continuité et non dispersion des prix comme parfois sur des unités de besoins où on observe des positions de marques dominantescomme Coca-Cola ou Nutella où à côté de celle-ci n'apparaît qu'une MDDet/ou un premier prix.  [...] Aujourd'hui, en volume, MDD, premiers prix et maxidiscomptes représentent environ la moitié des achats de PGC et seulement deux bastions sont encore aux mains des marques.  [...] Dès lors, pourquoi hésiter quand la prime de marque ne justifie plus, ou moins, le différentiel de prix Aujourd'hui, en volume, MDD, premiers prix et maxi discomptes représentent environ la moitié des achats de PGC et seulement deux bastions sont encore aux mains des marques.  [...]

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

Comment justifier la prime de marque, créer de la préférence et susciter du vouloir d'achat, particulièrement dans l'univers des produits PGC où la concurrence (Loi Dutreil oblige) fait rage entre marques de fabricants, MDD et premier prix.  [...] Le modèle de travail de fond est Candia. Certes l'essentiel des ventes de lait en France se fait en produit premier prix ou en marque de distributeur.  [...] Le but des marques demain ne sera plus de créer des clients qui ré-achètent, mais des clients qui soient tellement fans de la marque qu'ils en seront les moteurs de la croissance organique via leur propre bouche à oreille.  [...]

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

En effet, en 2006, Ocean Tomo a procédé, à New-York, à une vente aux enchères portant sur des lots composés de brevets, marques, copyrights, droits musicaux et noms de domaine, les vendeurs étant notamment, IBM, Motorola, Siemens AG, Kimberly Clark… Plus récemment, Racebrook a procédé à la vente aux enchères de 150 marques américaines renommées de distribution et de produits grand public.  [...] Le premier lot, composé de quatre marques Vogica et de trois noms de domaine, a été mis à prix à 60 000 euros, et finalement adjugé pour 550 000 euros, de quoi rentabiliser la valeur de ces droits.  [...] En acquérant les marques Vogica, 100 % Deco, Cuisiland, il s'est immédiatement approprié leur notoriété (au niveau national et international), leur ancienneté (depuis 1976) et une solide image (les marques de la société liquidée n'ayant pas pâti de la disparition de l'enseigne).  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Dans le contexte actuel de développement des marques distributeurs et des premiers prix, il nous est apparu nécessaire d'avoir un discours plus fort, plus puissant, afin de mieux souligner ce qui singularise les marques.  [...] Sans renier l'existence et le rôle des marques distributeurs et des premiers prix, nous entendons avoir une place centrale non seulement en termes de valeur mais aussi de volume.  [...] Olivier Desforges. Aujourd'hui, la position des distributeurs est claire puisque tous ont le plus souvent exprimé l'intention de communiquer sur leurs marques propres.  [...]

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

La génération Z, née dans les années 1990, après la chute du mur de Berlin, et qui frappe aujourd'hui à la porte des marques pour vivre sa première expérience professionnelle, est digital native.  [...] Mais rien n'est acquis. De nouveaux acteurs sont apparus, issus du monde technologique (ces marques occupent désormais huit des dix premières places) et des économies émergentes (actuellement au nombre de vingt dans le classement 2012).  [...] Cela leur permet de pratiquer des prix premium, dans un contexte où les marques milieu de gamme s'affaiblissent, voire disparaissent, principales victimes des marques low cost.  [...]

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

Depuis 2006, la campagne de communication Ilec-Prodimarques réussit l'exploit de marier les enjeux collectifs et individuels des marques pour leur plus grand bénéfice.  [...] le tampon les grandes marques présent sur les affiches et en télévision vient renforcer les bénéfices des grandes marques.  [...] Le discours s'est donc focalisé sur les prix conduisant bon nombre de marques de fabricants à repositionner leurs produits et leurs gammes.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Aujourd'hui encore, de nombreuses marques placent la notoriété comme un Key Performance Indicator (KPI) fondamental, via la puissance de plans et/ou des exécutions s'inspirant des codes de la réclame (pensez à Carglass par exemple).  [...] Quoiqu'en pense Byron Sharp, la base de données BrandZ montre sans équivoque que la différenciation est bel et bien un critère décisif de la force des marques, notamment pour justifier un prix plus élevé.  [...] Les marques les plus fortes sur les dimensions de spécificité et de sens peuvent se permettent de pratiquer une politique de prix premium (13 % de plus en moyenne).  [...]

L'innovation créatrice - Jean Lambert

L'innovation créatrice - Jean Lambert

Les marques ont abandonné leur coeur de marché et sont prises en tenaille entre les marques distributeurs et les premiers prix, observe Sophie Romet, directrice générale associée de Dragon Rouge.  [...] Troisième domaine de compétence de l'équipe. la vision stratégique des marques, pour transformer les nouveaux signes en bénéfice tangible, objectif, en promesse réelle pour le consommateur.  [...] La marque sort de son premier domaine de compétence en proposant le premier soft-drink ultrafrais, une boisson pétillante, rafraîchissante et lactée, cautionnée par Yop et destiné à une cible de jeunes adultes (15-25 ans).  [...]

Ariel marque de lessive préférée des Français

Ariel marque de lessive préférée des Français

Grande première dans le domaine de la communication. la marque privilégie le marketing en ligne plutôt que le marketing de masse, la communication personnalisée avant la communication indifférenciée, en diffusant un goodie par messagerie électronique pour séduire les premiers adeptes avant la campagne télévisée.  [...] L'Observatoire récompensa onze lauréats par un premier prix de 5 000 euros et dix prix de 1 000 euros, pour financer les projets.  [...] Présente dans un tiers des foyers français, Ariel, marque premium, représente 20 % du marché en valeur, les marques distributeurs et premiers prix 18 %.  [...]