Résultat de votre recherche : Marques, Prestige
Les marques de luxe, quel luxe?
Alors que dans le luxe de prestige, on recherche le regard des autres, ici nous avons à faire à un échange privé, un tête-à-tête. [...] Elle n'est pas une sous-catégorie pour autant. Ces produits ont des performances égales, voire supérieures, aux marques de prestige. [...] Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Comme le Japon il y a une vingtaine d'années, la Chine grandit, à mesure que s'accroît sa fascination pour les marques de luxe occidentales. [...] La Chine ne détenant, à ce jour, pas de marques de luxe, les marques étrangères trouvent en cet eldorado un puissant territoire à conquérir. [...] Au contraire. Présent à Hong Kong depuis 1978 et à Pékin depuis 1992, LVMH est dans le peloton de tête du marché des accessoires, avec sa marque Louis Vuitton, LA marque star du luxe en Chine. [...]
LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE
Les pratiques auxquelles nous venons de faire référence trouvent leur origine entre les deux guerres mondiales, lorsqu'un certain nombre de maisons de haute couture ont décidé d'étendre leurs activités à la fabrication et à la commercialisation, sous leurs marques de parfums. [...] Cette tendance à la diversification s'est fortement généralisée et accentuée ces dernières années, et rares sont aujourd'hui les marques de luxe qui demeurent exploitées uniquement pour les produits leur ayant permis d'acquérir leur prestige. [...] Il convient cependant d'observer que dans l'arrêt rendu le 19 mars 1992, la Cour d'Appel de Paris manifestait implicitement le regret que les titulaires des marques prestigieuses reproduites n'aient articulé aucun grief de parasitisme ayant consisté pour le fabricant de tee-shirts à s'installer à moindre frais sur le marché en détournant à son profit la renommée de leurs produits. [...]
ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES
Depuis quelques décennies, on assiste à une accentuation constante du phénomène socio-psychologique d'acquisition par certaines marques d'une très grande aura auprès des adolescents. [...] Si ce phénomène touche essentiellement le domaine vestimentaire, il concerne également, comme le révèle le classement des marques chez les 11-17 ans, toutes sortes d'autres secteurs et notamment ceux des produits alimentaires ou des loisirs. [...] Si un certain nombre de marques citées dans la présente revue peuvent incontestablement prétendre au statut de marques notoires, ou se sont vues reconnaître ce statut, c'est que leur prestige s'est étendu au-delà du cercle des adolescents pour gagner l'ensemble de la population. [...]
De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde
C'est ainsi que, dans un premier temps, la nécessité de conférer à des marques dites notoires une protection renforcée, a été consacrée par la Convention Internationale de Paris du 20 mars 1883 pour la protection de la propriété industrielle. [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis. [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood précité, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis. [...]
Mumm troisième marque de champagne dans le monde
À la veille de la Grande Guerre, la maison possède environ 50 hectares dans les crus les plus prestigieux, notamment Ay, Avize et Cramant et dix-huit pressoirs traditionnels en bois qui assurent la constance de qualité de sa production. [...] Mais Mumm donne aussi son nom à des bateaux prestigieux comme le Mumm 30 ou le Mumm 36, voiliers figurant parmi les plus performants sur le marché mondial. [...] Nous allons donc communiquer de manière dynamique sur son passé, ses racines et les hommes qui, audacieux et toujours en avance sur leur époque, ont fait de Cordon Rouge une marque de prestige, une marque moderne depuis toujours, annonce Isabelle Mentré. [...]
MONSAVON précurseur des soins de beauté
Signe particulier inscrit sur le premier emballage. Monsavon est au lait, un ingrédient désormais indissociable de l'image de la marque et de son destin. [...] De meme, profitant de la voie ouverte par Monsavon Super, une autre marque, Monsavon Prestige, se positionne comme le savon de luxe aux trois couleurs et parfums différents. [...] .. Ces quelques mots et, surtout, la femme qui les a prononcés ont probablement fait davantage pour la marque que toute autre campagne de communication. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
C'est la raison pour laquelle c'est un phénomène universel. Point de société étatique-hiérarchique sans l'escalade des signes fastueux de l'inégalité sociale, sans les surenchères ruineuses et les rivalités de prestiges, sans l'impératif de la dépense ostensible. [...] il va durer cent ans. Ce n'est plus seulement la richesse du matériau qui constitue le luxe, mais l'aura du nom et renom des grandes maisons, le prestige de la griffe, la magie de la marque. [...] Enfin le luxe inaccessible est celui des yachts, des rivières de diamants, des Rolls Royce Les marques de luxe entendent aujourd'hui être présentes sur les trois catégories de luxe. [...]
LIPTON leader du thé noir
En sept ans, cette bois- son s'est hissée de la sixième à la troisième place des marques de soft drinks en France avec 117 millions de litres vendus en 2000 (500 millions en Europe). [...] Si le marché des soft drinks est une priorité pour Lipton, la marque n'oublie pas pour autant ses origines ni celles et ceux qui continuent de préparer leur thé en théière et représentent 41% des buveurs de thé. [...] Certaines marques sont France. Lipton Sun Tea, lancé en 1997, correspond, en France à la marque Eléphant (7), Liptonice est équivalent à Liptonic, la gamme infusion Secret Garden se dit Saveurs du soir en France. [...]
Evian crée le marché de l'eau minérale en France
le baigneur devient curiste. Lieu de rencontre incontournable de la haute société qui entend conjuguer santé et plaisir, Evian- les-Bains l'accueille dans des endroits prestigieux. [...] Evian s'impose 300 contrôles par jour. Reste que, pour justifier un écart de prix qui va du simple au triple, Evian ne doit plus se comparer, mais donner des éléments de différenciation que les marques concurrentes ont intégrés dans leur mes- sage depuis 1994. [...] Le discours publicitaire repose sur la dimension statutaire de la marque, le prestige culinaire de la France et l'imaginaire des Alpes, explique Patrick Buffard. [...]