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Résultat de votre recherche : Marques, Prime time

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

Où dans un train, en feuilletant un magazine. Ce phénomène remet en cause le modèle du marketing de masse, symbolisé par l'équation part de voix x part de distribution = part de marché, qui reposait sur des audiences de masse, fidèles au rendez-vous du prime time.  [...] Les marques doivent prendre en compte cette diversité et apprendre à travailler sur une palette de points de contacts plus élargie que le simple rendez-vous du prime time TV.  [...] celles capables de changer le regard que l'on porte sur une marque ou une société, de créer de la préférence, de différencier les marques, de créer une relation particulière avec certaines d'entre elles, alors que les produits tendent à se ressembler toujours plus.  [...]

Les séniors, un remède à la crise par Frédérique Aribaud

Les séniors, un remède à la crise par Frédérique Aribaud

Là où il y a encore quelques années on nous arguait le fameux je risque de vieillir ma marque, et on nous écoutait évangéliser d'un oeil dubitatif, l'accompagnement au lancement de nombreuses innovations dans le domaine du vieillissement, avec des stratégies médias puissantes et affinitaires, est devenu chose courante.  [...] (3) Chaînes d'information ou spécialisées (pour les séniors actifs ou jeunes retraités), chaînes hertziennes pour les générations du dessus, en day time ou access prime time.  [...] Associé à une campagne promotionnelle via du display en Ad Exchanges, des Adwords, et une campagne Facebook, vous permettez à votre marque d'émerger et de collecter des bases de données précieuses.  [...]

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

Au cours de ces dix années, la compagnie a certes mis de nouveaux produits sur le marché mais aucun, même le révolutionnaire Lifebuoy au phénol - dont les propriétés désinfectantes étaient bien suggérées par sa marque - n'a connu un succès semblable à celui de Sunlight.  [...] Analysant la situation, Francis Countway comprend qu'il faut étendre le champ d'action de la société à l'extérieur du cocon douillet de Boston, laisser Sunlight mourir de sa belle mort et porter tous les efforts sur trois marques, Welcome, Lifebuoy et Lux.  [...] Après la Seconde Guerre mondiale, un effort de relance doit être consenti en France pour tous les produits de marque dont les restrictions ont estompé le souvenir.  [...]

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Les critiques des marques figurant sur les blogs constituent une mine d'or, quand elles savent les analyser, et sélectionner les personnes les plus influentes pour faire du buzz.  [...] O.C.. Ce qui rassure, aujourd'hui, c'est la marque. Si son discours est banal, les consommateurs vont vers les premiers prix et les marques de distributeurs.  [...] O.C.. Atout financier indéniable. un budget Web représente l'équivalent de deux spots en prime time sur TF1, deux fois trente secondes.  [...]

Vers un nouveau paradigme

Vers un nouveau paradigme

Ceux-ci deviennent producteurs de contenus sur les marques qui ne maîtrisent plus tous les signaux qu'elles émettent et peuvent se trouver face à des effets boomerang en cas de manque d'honnêteté, de défaillance, ou d'absence de cohérence.  [...] En revanche on constate son évolution, avec la naissance des télévisions venues du net, comme Curent TV, ou WAT la chaîne produite par TF1, où les contenus sont filmés par des individus lambda Avec le développement de chaînes produites par les marques et diffusées sur des mobiles.  [...] Nous migrons lentement d'un modèle fondé sur la conviction, centré sur un seul point de contact - le prime time TV -, dont la répétition suffisait à faire évoluer le comportement du consommateur à un nouveau modèle.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Pour introduire un discours plus positif, nous avons cherché à identifier les facteurs influençant l'acceptation de la prime de marque, qui peuvent constituer des leviers d'action.  [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque.  [...] Le mode émotionnel qui est celui de la séduction, par lequel les marques expriment un surplus d'âme, le désir de liberté et de plaisir sans contrainte.  [...]

Innovation, qualité, plaisir, le triptyque gagnant - Olivier Desforges

Si le nombre demarques 1 s'est réduit de 22 à 16, le poids total de la communication est plus important cette année, et la diversité des produits demeure la règle (alimentation, alcool, hygiène et petfood).  [...] Comment faire la différence sans être péremptoire Sur quels arguments justifier la prime de marque, créer lapréférence consommateur.  [...] Les marques doivent être encore plus présentes, et investir davantage en communication pour expliquer aux consommateurs pourquoi elles présentent une prime de prix largement justifiée.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Aussi avons-nous pris le parti créatif de ne plus parler des marques de manière théorique mais, bien de les mettre en scène afin d'illustrer leur supériorité en termes de bénéfice avec le slogan Qui mieux que.  [...] Cette campagne entend également justifier la prime de marque et fonder la raison d'achat des marques sur leur qualité et leur capacité à innover.  [...] Olivier Desforges. Aujourd'hui, la position des distributeurs est claire puisque tous ont le plus souvent exprimé l'intention de communiquer sur leurs marques propres.  [...]

Avec BIG, Pernod Ricard veut libérer la créativité -

Avec BIG, Pernod Ricard veut libérer la créativité -

Il y a en effet diverses manières de l'exprimer, depuis la plus littérale, qui serait fabricant et distributeur de vins et spiritueux premium.  [...] Gutenberg, c'est cela. comment enrichir l'expérience autour de nos marques à la maison comment les consommer autrement comment diversifier les expériences gustatives… avec en prime une nouvelle expérience d'achat B to C.  [...] de la simple livraison à domicile, déclenchée automatiquement en fonction du niveau du contenant, à toute une gamme de tutoriels autour de la mixologie (recettes de cocktails, offres personnalisées…).   [...]

Atomisation de l'offre

Atomisation de l'offre

La télévision, déjà confrontée à une offre considérable de chaînes thématiques (90 mesurées par TNS Media Intelligence en 2005), doit, depuis le 31 mars 2005, composer avec la Télévision Numérique Terrestre.   [...] Entre 2004 et 2005 les sommes investies sur ce média ont doublé pour l'alimentaire, ont été multipliées par 2,4 pour la toilette beauté, par 6 pour les boissons et par 4 pour l'entretien, alors que dans le même temps les investissements totaux de ces secteurs plongeaient de 8,4 %.   [...] Mais ces derniers restent prudents car l'émergence de leurs marques est, certes, primordiale mais il existe une incontestable prime aux leaders, à ceux qui prouvent, chiffres à l'appui leur force et leur intérêt pour la marque.  [...]