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Retour vers la marque incarnée
On dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...] Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...]
La revue des Marques
Les industries de produits de marques de grande consommation sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors que nombre de marques qui le composent, ont souvent une notoriété internationale. [...] REPRÉSENTATIVITÉ Les industries de produits de marques de grande consommation, tous secteurs confondus, ont représenté en 2004 environ 100 milliards d'euros2 des dépenses de consommation des ménages (soit 30 % des dépenses de consommation courante). [...]
Rôle économique
La confusion entre marques est générée par l'imitation des produits surtout dans le secteur de la grande consommation. De plus, ce risque est important puisque les taux de confusion oscillent entre 20 et 30 % avec des pointes à plus de 40 % 3. [...] naissance, croissance, maturité, déclin, mort. Or, maintes marques dynamiques et modernes sont plus que centenaires.* S'il est vrai que les produits meurent, que leur longévité diminue, du fait même de l'obsolescence naturelle, les marques, grâce à l'innovation, peuvent repousser sans cesse ces limites. [...]
Une gageure!
Une telle décision peut apparaître quelque peu critiquable. en effet, la présentation en cause de produits de salaison, soit sur une planchette en [...] enregistrée n'est-elle pas dictée par la fonction du conditionnement, à savoir servir de support d'emballage pour la vente et de plateau pour la consommation En outre, dans quelle mesure la forme enregistrée à titre de marque n'est-elle pas un concept ou un genre d'emballage qui serait ainsi monopolisé par un seul opérateur économique Si l'on peut se réjouir pour le titulaire de la marque de la décision de la Cour, il semble qu'elle s'est éloignée de la fonction première de la marque, soit éviter toute confusion entre les produits désignés sous cette marque et ceux de ses concurrents, pour de fait conférer un monopole d'exploitation d'un type d'emballage. [...] La Cour confirme le refus d'enregistrement de ces marques tridimensionnelles, en considérant notamment que seule une marque qui, de manière significative, diverge de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de remplir sa fonction essentielle d'origine n'est pas dépourvue de caractère distinctif, ce qui ne serait pas le cas dans le secteur des boissons concerné en l'espèce, cette forme d'emballage étant d'ores et déjà communément utilisée. [...]
Marques et circuits de distribution
Dans les produits de grande consommation, par contre, ce type d'évolution est plus rarement un succès. Inaugurer un concept store ou ouvrir un site marchand ne fait pas de vous un commerçant. [...] Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...]
Marques et fidélité
Une étude récente de TNS Sofres nous confirme que, dans le secteur de la grande consommation, les Grandes Marques leaders ont relativement mieux résisté à la crise, et que les consommateurs continuent à leur accorder toute leur confiance. [...] Accueil Revue des Marques La revue des Marques numéro 71. [...]
Paris, capitale mondiale de l'emballage
Un hall est ainsi entièrement dédié aux emballages et aux contenants. Secteur phare du salon, le secteur B&L (Beverage and Liquids) s'adresse à tous les acheteurs de boissons alcoolisées ou non (eaux, soft drinks, jus de fruits, sirops, lait et boissons lactées, bières, vins, cidres, champagnes et spiritueux) et concerne également tous les autres produits liquides alimentaires (soupes, huiles ) ou non alimentaire (lessives, produits d'entretien et détergents Les acheteurs de ce secteur bénéficient également de l'offre des secteurs connexes au conditionnement des liquides tels que l'impression-marquage-codage, les étiquettes, les machines d'emballage secondaire, de transport et de manutention. [...] Nous nous distinguons des autres salons, également par notre offre multispécialiste organisée en fonction des utilisateurs. Segmentée en seize secteurs clairement identifiés, l'offre regroupe les exposants à la fois par produits (emballages et contenants, machines de conditionnement, impression ) et par marchés d'application (alimentaire, liquide, santé ). [...]
Bic à la pointe du durable
Synonyme et numéro un mondial du stylo à bille, Bic est en 1950 l'inventeur d'un concept. le produit de consommation de masse mais de qualité, qui simplifie la vie quotidienne. [...] Ecrire en tout lieu et en toute circonstance. Des marques miroirs et acteurs de l'évolution des moeurs, Bic est l'archétype. [...]
La notoriété spontanée des marques & son évolution
Poids des notoriétés par marques par secteur (Tableau 3). [...] Classement des notoriétés des marques sur 5 périodes (Tableau 1). [...]
Badoit
Bien avant le concept de traçabilité des produits, Badoit, qui vient d'obtenir un périmètre de protection en 1930, se veut bac-té-rio-lo-gi-que-ment pure. [...] 3 - L'étude réalisée par BSN dégage en 1972 les principales motivations des consommateurs d'eaux minérales. digestion (20%), croissance des enfants (19%), pureté (18%) et anticaries (18%). [...]