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Résultat de votre recherche : Marques, Produits

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Les autres marques, et particulièrement les marques produits, sont plus vulnérables car elles ont vocation à la fois à faire émerger la marque parmi une concurrence parfois dense l'encombrement des linéaires en témoigne et à renseigner rapidement le consommateur sur la nature ou sur les qualités du produit qu'il a sous les yeux.  [...] Issu d'une logique associant marketing et marchandisage, il n'a pas vocation à distinguer l'offre d'une entreprise parmi la concurrence, mais au contraire à l'en rapprocher, de manière à renseigner instantanément le consommateur sur la nature des produits regroupés, toutes marques confondues, sur les linéaires.  [...] La dégénérescence de la marque a pour effet de les autoriser à l'utiliser comme nom commun pour désigner leurs propres produits ou services.  [...]

La ruée vers le vert - Sophie Gay

La ruée vers le vert - Sophie Gay

Le citoyen désormais sensibilisé, le consommateur qu'il est par ailleurs, demande aux marques, à leur tour, d'être force de propositions sur l'environnement.  [...] Les dix dernières années ont vu le green se généralise. des marques corporate/enseignes (les jardineries Villa Verde*) aux marques produits (produits d'entretiens Soluvert*).  [...] Les campagnes militantes de Monoprix sont relayées par la conception de produits alimentaires, et de vêtements écologiques.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Comme le montre Franck Cochoy, dans son Histoire du marketing, les industriels ont vite compris qu'il était nécessaire, pour imposer leurs marques, d'aller contre les vieilles habitudes des clients consistant à juger la qualité des produits d'après leur apparence et leur texture, davantage que d'après leur nom.  [...] La confiance dans des marques produits comme Actimel ou Sveltesse se déduisent, comme par capillarité, de la confiance dans des organisations comme Danone et Nestlé qui portent ces marques.  [...] La réapparition de l'idée de confiance en la marque n'est-elle pas alors un moyen de renforcer l'autorité des marques à une époque où règne le plus grand flou sur les manières de faire les produits (où, comment et par qui sont-ils élaborés ).  [...]

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

Une opinion clairement partagée et qui se justifie parfaitement car, si dans le domaine de l'entreprise la notion de valeur renvoie autant à des dimensions identitaires qu'éthiques, elle renvoie dans le domaine du marketing, aux concepts et aux idées qui vont permettre de baliser la personnalité, la culture ou le territoire de la marque-produit (2).  [...] Quelles sont les valeurs de ces marques-produits qui à contrario de l'entreprise qui les revendique haut et fort sur son site internet, ne les affichent bien sûr pas de façon explicite sur leurs emballages S'il existe déjà plusieurs études effectuées par les instituts de sondage pour comprendre les valeurs attribuées aux marques par les consommateurs, il n'existait pas - jusqu'à présent - d'étude inventoriant les valeurs de marques.  [...] Les valeurs recensées concernent douze secteurs d'activité. l'Alimentation, l'Automobile, le secteur Bazar Entretien, les Boissons Alcoolisées, les Boissons Sans Alcool, le Brun Blanc, la Distribution, l'Habillement, l'Hygiène Beauté, les Nouvelles Technologies, les Produits de l'énergie, et le Tourisme.  [...]

Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay

Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay

Pour réduire les coûts de production. une fois revenu à l'usine, l'appareil photo jetable de Kodak est démonté et 85 % des pièces sont réutilisées par la marque.  [...] Bien sûr, cela n'empêchera pas la Chine de se battre elle produit déjà un cinquième du plastique biologique mondial, mais cela donne à nos marques un peu d'avance.  [...] De même, en vendant du confort plutôt que des canapés, de la mobilité plutôt que des voitures,les marques pourront dématérialiser leur offre tout en conservant leur place.  [...]

Les campagnes de communication - Les Marques préparent aujourdhui les produits que vous utiliserez demain.

Les campagnes de communication - Les Marques prà parent aujourdhui les produits que vous utiliserez demain.  [...] Accueil Les campagnes de communication Les Marques prà parent aujourdhui les produits que vous utiliserez demain.  [...] Les Marques prà parent aujourdhui les produits que vous utiliserez demain.  [...]

Qu'est ce qu'une marque?

Les marques de commerce désignent celles qu'un distributeur appose sur les produits qu'il fabrique lui-même ou le plus souvent qu'il fait fabriquer.  [...] Les marques se distinguent par un ensemble de valeurs et de caractéristiques significatives qui les différencient des produits à marques d'enseigne et qui les différencient entre elles dans l'univers des produits de la grande consommation.  [...] Dans chaque catégorie de produits, seule la présence de marques-phares permet de développer le marché dans son ensemble.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Les entreprises capitalisent de plus en plus sur leur image et leurs marques désignant des produits écologiques, éthiques, issus du commerce équitable.  [...] Les sociétés n'hésitent plus à mettre en avant, par le biais de leurs propres marques, les qualités environnementales de leurs produits, le respect des filières, des conditions de travail, de sécurité et de santé des producteurs, les méthodes d'acheminement des produits à l'impact environnemental réduit ou encore l'utilisation raisonnée des ressources.  [...] Les marques de distributeurs dont les campagnes publicitaires sont axées sur le faible impact écologique des produits ou le respect des producteurs et des sites de production en sont un exemple.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

Trulor. L'environnement est aussi l'affaire des salariés. le Floréal, immeuble à Clichy qui rassemble les marques Produits Grand Public de L'Oréal en France, est le premier site du groupe à utiliser des produits écologiques pour l'entretien de ses bureaux.  [...] Il est vrai que les produits grand public de L'Oréal répondent à l'évolution et à la variété de la société française par un portefeuille de marques très diverses qui font partie du quotidien de quarante millions de Français.  [...] D'un point de vue économique, notre division emploie 2 400 collaborateurs, sa performance et sa part de marché (plus de 50 % dans toutes les catégories des produits capillaires,par exemple) montrent qu'elle crée indéniablement de la valeur.  [...]

Rôle économique

Comme le souligne Jean-Noël Kapferer dans les marques, capital de l'entreprise (cf bibliographie), on continue souvent de raisonner souvent selon la loi du cycle de vie des produits qui divise celui-ci en phases.  [...] * S'il est vrai que les produits meurent, que leur longévité diminue, du fait même de l'obsolescence naturelle, les marques, grâce à l'innovation, peuvent repousser sans cesse ces limites.  [...] Après avoir trop longtemps traité les marques comme de vulgaires prête-nom des produits, on se rend compte aujourd'hui, qu'elles constituent en réalité le coeur du patrimoine.  [...]