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Résultat de votre recherche : Marques, Profil

La Laitière, ou l'expertise apportée

La Laitière, ou l'expertise apportée

Lancée sur le marché en 2005, La laitière Tourbillon de Fruits introduit la marque dans l'univers du sorbet en offrant une nouvelle gamme très novatrice dans l'univers du vrac.  [...] Objectifs de Nestlé en 2006. innover, améliorer le profil nutritionnel des produits et enrichir le capital des marques, enfin, créer une synergie entre les différents circuits, GMS et RHF avec La Laitière qui doit faire son entrée dans les restaurants, traditionnels et chaîne intégrées (Accor, Courtepaille ), soit 22 000 points de contact, avec comme promesse.  [...] 1 - C'est au début des années 1970 que Jean-Claude Marcantetti, chef produits ultrafrais chez Chambourcy, découvre à Marseille un yaourt commercialisé sous la marque La Fermière.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Si la marque emploie exactement le même discours, cette seconde cliente ne risque-t-elle pas de rejeter la marque, simplement parce qu'elle ne s'y reconnaît pas Comment dialoguer dans ce cas avec elle Car Nivea (ou toute autre marque) peut légitimement revendiquer la possibilité d'établir un dialogue avec tous les profils de consommateurs.  [...] Imaginons que chacun des autres profils de clients de la marque représente 10 à 15 % de la population, il devient indispensable qu'elle s'adresse à chacun d'eux selon ses priorités pour augmenter la performance du message qu'elle délivre.  [...] Cette innovation dans le champ du dialogue marque-clients invite les marques à prendre conscience de leur propre profil identitaire.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Il est en quête de sens et de réalisation de soi. Tout cela a conduit le consommateur à s'affranchir des marques par conviction, par nécessité, pour dépenser moins – la crise, dans les pays occidentaux, a servi également d'aiguillon à cette mutation –, ou tout simplement par absence de bénéfices associés à leur consommation.  [...] Mais de profil marqué, point. Cela signifie donc qu'il est possible d'engager tout type de profil, autant parler d'une excellente nouvelle pour les marques.  [...] il sera plus difficile d'engager des individus sur des marchés où les marques sont considérées comme interchangeables ou bien sur lesquels on considère que l'on ne prend pas beaucoup de risque si l'on se trompe de marque.  [...]

Fidélité chaude ou froide - Benoît Heilbrunn

Fidélité chaude ou froide - Benoît Heilbrunn

Les nombreuses recherches ont en effet montré qu'il n'existe pas de graal en la matière, à savoir qu'on ne peut identifier un profil de consommateur qui serait fidèle aux marques quelle que soit la catégorie de produits.  [...] La fidélité pose problème au marketing ou plus exactement aux marques, puisqu'elle suggère une certaine répétition qui s'oppose avec la sorte de romantisme propre au consommateur moderne avide de nouvelles expériences et de nouveautés.  [...] Si le panachage de marques est la règle de conduite la plus générale, comment expliquer alors des comportements de monofidélité à l'égard d'une marque Lorsque nous sommes fidèles à une marque, n'avons-nous pas propension à la considérer comme Claude, cette inconnue (…) épousée pour ses principes (alors qu') elle n'était ni la plus belle, ni la plus intelligente, ni la plus sensuelle de mes prétendantes, elle était beaucoup mieux.  [...]

Nos amies… Les marques !

Nos amies… Les marques !

La position française rejoint l'approche communautaire. L'INPI a retenu le 21 décembre 2007 4 que la seule circonstance que deux marques représentent un coq vu de profil ne suffisait pas à engendrer un risque  [...] pour l'autre) et leur attitude (pâte levée avec un ballon de rugby pour l'un, position droite pour l'autre).  [...] La Cour d'Appel de Douai a ainsi posé le 30 avril 2008 5 que de deux chiens présentés de profil, debout, tournés vers la droite, tête levée, queue dressée, de proportions semblables, pattes courtes, tête volumineuse, oreilles pointues, museau carré et touffe de poils sous le menton, [ ] il se dégage une correspondance dans la représentation et la symbolique et que les différences sont difficilement repérables pour un consommateur moyen qui garde en mémoire une image imparfaite et une impression globale de la marque.  [...] Dans l'arrêt de la Cour d'Appel du 22 octobre 2008 6, les magistrats ont considéré que la présence des termes Duolynx Paris et Puma, outre les différences phonétiques auxquels ils aboutissaient entre les signes, impactaient intellectuellement la différentiation des marques, Puma évoquant immédiatement l'animal représenté et ses qualités physiques tandis que Duolynx constituait un néologisme renvoyant au graphisme particulier de la marque qui comporte la représentation d'un lynx et de son ombre.  [...]

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

À ce jour, nous travaillons avec plus de 2 500 marques partenaires en Europe, et avons vendu plus de 70 millions de produits en 2013 dans de multiples secteurs.  [...] Quelle est la part des PGC Quelles sont les marques dans l'univers alimentaire Y a-t-il un profil d'acheteurs Quels axes de différenciation vs la GMS.  [...] H.P.. C'est le bras armé de Rosedeal, une solution futuriste dont l'objectif est de promouvoir, via les smartphones, des promotions exclusives et géolocalisées de nos marques partenaires.  [...]

Nouvelle réglementation : Allégations et profils nutritionnels - Véronique Brasceo

Nouvelle réglementation : Allégations et profils nutritionnels - Véronique Brasceo

Quelle attitude adopter face à l'émergence prévue des profils nutritionnels On l'a compris, les caractéristiques nutritionnelles des aliments vont devenir un élément incontournable dans le paysage de l'agro-alimentaire, dès 2009 ou 2010.  [...] Malgré ces difficultés, et bien que de nombreux industriels n'aient pas attendu les profils pour améliorer la qualité nutritionnelle de leur offre, il reste des marges de man oeuvre qu'il convient d'exploiter au mieux.  [...] Il mène une réflexion à la fois scientifique et pragmatique sur les questions clés de l'élaboration des profils, dans le cadre du règlement européen sur les allégations.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

.. deux fois plus de clients fidèles, deux fois plus d'affinités, quatre fois plus d'adeptes et d'interactions sur les réseaux sociaux, huit fois plus de like sur Facebook et trente-deux fois plus de photos partagées sur Flickr que les marques non HumanKind.  [...] l' oiseau bleu est susceptible de changer de profil, car son momentum(1) est de 5, ce qui, étant positif, indique une future progression de la marque, au détriment de Facebook dont le momentum est négatif.  [...] une marque HumanKind peut basculer dans le camp des marques rêveuses si elle cesse d'agir, ou tapageuses si elle en fait trop.  [...]

Anthropologie de la marque

C'est l'apparition des moyens de promotion des marques et de la publicité qui va en accroître la notoriété et la valeur marchande à travers la presse, l'affichage puis le cinéma.  [...] Parallèlement, les moyens classiques de cette promotion s'affirment en se fondant sur une approche psychologique des marques visant à créer autour de chacune d'entre elles un univers symbolique qui corresponde aux besoins profonds des consommateurs potentiels.  [...] En même temps que l'alphabet, les Ioniens inventèrent la frappe des monnaies, cette marque imprimée sur une pièce de bronze représentant tel souverain, corps entier ou visage de face ou de profil.  [...]

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

Mais au moment même où les sociétés prennent soin d'inscrire à leur bilan la valeur de cet actif, les marques sont-elles vraiment reconnues à leur juste valeur dans l'entreprise.  [...] Elle est passée d'un statut de simple caution de qualité, rassurant sur la provenance des produits, voire leur innocuité, à un moyen d'exprimer en quelques symboles ou mots une promesse plus élaborée.   [...] Tout d'abord, les directions générales doivent prendre le temps de participer en amont au pilotage de la marque, et non plus seulement en validant ou non un résultat final.  [...]