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Résultat de votre recherche : Marques, Publics

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

Et, comme objectif, à l'orée du XXIe siècle. devenir, avec L'Oréal Paris et Maybeline,une de trois marques mondiales de la division Produits Publics de L'Oréal.  [...] Depuis la fin des années 50, notre concurrent Garnier était devenu l'obsession de nos forces de vente tant dans le domaine de la coiffure que dans celui des produits publics, raconte François Dalle, président de L'Oréal de 1957 à 1985 1.  [...] compter au nombre des marques ombrelles de la division Produits Publics de L'Oréal avec L'Oréal Paris et Maybelline pour la conquête du monde.  [...]

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Innovations et plaisirs embarqués. la grande façade de l'Atelier Renault résume, par ces mots, ce que le vaisseau amiral de la marque installé sur les Champs-Elysées propose actuellement aux visiteurs.  [...] Hier, on privilégiait les conventions, les lancements de produits, les conférences de presse, aujourd'hui on scénarise de plus en plus les marques pour les faire émerger auprès de différents publics, explique Tatiana Koloboff.  [...] Ce fut le cas du bus Pampers, qui a fait émerger auprès du grand public le partenariat historique avec l'Unicef (un paquet de couches acheté signifiant un vaccin offert) grâce à une tournée dans huit villes de France.  [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

La participation devient l'élément moteur de la rencontre à établir entre des publics divers avec les entreprises et leurs marques.  [...] Appelée convergence aux Etats-Unis(3), l'idée de participation est consacrée comme l'élément moteur de la rencontre à établir entre des publics divers avec les entreprises et leurs marques.  [...] Les marques s'inspirent ici des candidats politiques car lorsqu'elles hébergent un blog, plus de trois quarts des visiteurs souhaitent tester des produits ou encore donner un feedback sur la marque et ces produits(6).  [...]

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

analyse des comptes publics des entreprises pour déterminer les profits immatériels de la marque ( valeur demarque exprimée enmilliards de dollars).  [...] ce sont les marques qui se concentrent sur le renouvellement de leur offre et sur les moyens de le faire connaître (notamment en publicité) qui tirent le plus de bénéfices.  [...] La valeur créée par la qualité de la relation avec les publics (clients, prospects, collaborateurs, pouvoirs publics ) va prendre une importance considérable, et les marques gagnantes seront celles qui concentreront leurs efforts dans ce domaine.  [...]

Marque de vin et AOC : concurrentes ou partenaires ? Philippe Rodhain

Marque de vin et AOC : concurrentes ou partenaires ? Philippe Rodhain

C'est un instrument de valorisation à usage collectif. Les finalités des marques et des AOC s'opposent donc, en ce qu'elles visent des intérêts respectivement privés et publics.  [...] Autrement dit, les marques sont périssables. En bénéficiant d'une protection d'ordre public (10), les AOC occupent donc le sommet de la hiérarchie des signes distinctifs, de sorte qu'elles sont incompatibles avec les marques (11).  [...] Aussi, toute communication collective en faveur de vins d'appellation est profitable aux titulaires de marques ayant droit à cette appellation.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Les marques peuvent ainsi contribuer à l'essor des champions de demain, au financement de certaines infrastructures, ou à la création d'emplois.  [...] après la crise des sub-primes en 2008, les banques parte-naires du sport ont réussi à maintenir leur côte de sympathie sur les publics exposés au sponsoring.  [...] Les marques ont préempté les écrans publicitaires à la télévision avec des droits exclusifs, et s'at- tachent à faire vivre des expériences à leurs publics.  [...]

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

L'inefficacité totale des vieilles techniques de com' à répondre aux nouveaux impératifs de cibles, devenues des publics, avertis, exigeants, réactifs, participatifs.  [...] Deuxièmement, s'adressant désormais à des tribus, mouvantes, hétérogènes, imprévisibles et agrégées autour d'envies et de représentations symboliques communes, les marques sont obligées de travailler de façon de plus en plus subtile les signes qu'elles émettent.  [...] Il s'agit, pour les marques, de comprendre comment chaque message, chaque proposition, chaque modalité participe au cycle qui alimente le lien, depuis la découverte d'une nouveauté à l'acte d'achat, voire à la recommandation.  [...]

LU… Utile ! entretien avec Clémence Blanc

LU… Utile ! entretien avec Clémence Blanc

Cela fait écho également à l'affection que les gens ont pour nos marques, rappelons que LU est la marque préférée des Français encore cette année.  [...] D'après le Baromètre du bien-être durable (Cf. Revue des Marques n° 88), mené par LinkUp et Ipsos depuis deux ans auprès des Français, ceux-ci citent d'écoleà hauteur de 88 % (- 5 points vs 2013) les acteurs publics comme ayant un rôle à jouer dans le bien-être durable, tandis que les acteurs privés (entreprises, marques…) le sont à 46 % (+ 8 points vs 2013).  [...] LU se doit bien sûr de répondre à toutes ces attentes et de ne pas se contenter d'être dans la seule position de vendeur de ses produits, mais d'être une marque-service, une marque utile 1.  [...]

Heineken, ou le don d'empathie - Pascal Sabrié, président d'Heineken France

Heineken, ou le don d'empathie - Pascal Sabrié, président d'Heineken France

Pascal Sabrié. Le dialogue de plus en plus direct et engagé avec le consommateur, via les nouvelles technologies et outils associés, nous permet d'atteindre une précision inégalée dans le positionnement des marques et l'activation opérationnelle des plates-formes publipromotionnelles dérivées, ainsi qu'une réactivité quelquefois en temps réel dans l'exécution de nos plans de communication.  [...] Heineken, par exemple, par son iconique étoile rouge et sa couleur verte, ses mythiques films publicitaires Every kind of people hier et ses campagnes l'Esprit Bière, For a fresher World, plus récemment, et Open your World, aujourd'hui, a fortement contribué à façonner l'image de la bière de qualité en France.  [...] P.S.. L'importance des marques dans notre vie quotidienne est aujourd'hui telle qu'elles doivent s'engager activement dans les grands débats publics.  [...]

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

Aujourd'hui, ces signes sont devenus emblématiques des marques, ils traduisent des valeurs et des promesses très pointues qui incarnent le lien entre l'entreprise et ses publics.  [...] Dans le cas d'entreprises gérant de nombreuses marques, les directeurs de marque devront être encadrés par un directeur dont le principal rôle sera de veiller à ce que les stratégies des différentes marques ne s'opposent pas mais au contraire créent des synergies.  [...] Dans le même esprit, il faut pérenniser les relations entreprises-agences de manière à ce que chaque sujet, qu'il soit design, marketing opérationnel, événements, publicitaire,  [...]