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Résultat de votre recherche : Marques, Qualité

Les campagnes de communication - Les Marques participent tous les jours à la qualité de votre vie

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L'emballage, digne de foi, source de confiance entretien avec Michel Fontaine

L'emballage, digne de foi, source de confiance entretien avec Michel Fontaine

Il revient maintenant de traiter cette crise de confiance non plus au niveau des seules marques, prises une à une, mais au niveau global, celui des entreprises qui devraient concevoir un livre blanc sur ce sujet en montrant que la qualité passe aussi par une déontologie sur l'emploi d' ingrédients respectueux de l'environnement et de la santé.  [...] Tant que nous n'aurons pas des autorités scientifiques indiscutables qui imposeront un protocole unique, accepté par tous, les résultats et opinions divergents subsisteront, fondés sur des protocoles contestés.   [...] Les marques devraient mettre encore plus en avant leur origine, leur qualité, afin, bien sûr, de rassurer les consommateurs.  [...]

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

O.D.. Au nombre des critères essentiels de différenciation, l'innovation singularise toujours les marques nationales, mais aussi, la qualité des produits, le savoir-faire, le choix et la confiance.  [...] O.D.. Les intangibles sont toujours les mêmes. La marque doit être indiscutable sur le plan de la qualité, et ne doit en aucun cas faire des concessions pour des raisons économiques.  [...] Ces derniers mois, certaines enseignes ont revu leur politique d'assortiment en faveur des marques de fabricants car elles se sont rendues compte qu'elles perdaient de l'attractivité en réduisant la diversité.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Dans ces conditions, en s'associant avec la marque Lycra, les marques accueil telles que Dim ou Well offrent des collants et sous-vêtements de qualité alliant confort, souplesse et solidité mais ces bénéfices ne représentent pas un élément de différenciation fort dans la mesure où des marques concurrentes sont dotées du même atout.  [...] Il est en effet important de s'assurer du niveau de qualité de chacune des marques pour éviter toute contamination vers une image de moindre qualité.  [...] Bien que les leviers stratégiques soient aujourd'hui identifiés, il faut être prudent dans la multiplication des alliances de marques qui entraînent les marques dans des territoires disparates.  [...]

Marques et marques par Pierre de Boisse

Marques et marques par Pierre de Boisse

Les marques répondent à une règlementation européenne volontariste, gage de qualité des produits, qui rassure le consommateur.  [...] La protection juridique, dont bénéficie le titulaire de la marque, assure au consommateur que les produits marqués ou que les services offerts présentent la qualité d'origine, et le monopole du titulaire de la marque profite donc également au consommateur.  [...] La marque est présente pour guider l'acheteur devant l'abondance des offres, lequel, à la simple vue de sa marque, sera rassuré car il ne sera pas laissé dans l'ignorance des qualités essentielles du produit qu'il achète ou du service qu'un prestataire lui propose.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Les grandes marques sont, elles, historiquement porteuses du concept même de valeur ajoutée, garantes de qualité, moteur en matière d'innovation, elles ont ainsi contribué, grâce à un marketing offensif et dynamique, à une certaine complexification de l'offre et à son renchérissement moyen.  [...] Mais nous observons également entre 2002 et 2005 une baisse de la capacité d'évocation des marques, qui avait progressée entre 1997 et 2002, et, plus grave, une perte moyenne de qualité perçue (51 % en 2005 contre 58 % en 2002), ce qui accrédite, entre autres, la difficulté croissante des marques à faire la différence.  [...] Le contrat de confiance qui place les grandes marques comme plus accessibles et offrant le meilleur rapport qualité/prix, a renforcé son poids et leur permettent de justifier la prime de marque pour 27 %.  [...]

Familles, que consommez-vous ? - Alexandre Morvan

Familles, que consommez-vous ? - Alexandre Morvan

La majorité des familles délaisse les grandes marques patrimoniales au profit des marques de distributeurs, dans les catégories où elles estiment que la qualité sera au rendez-vous.  [...] Ils ne changent pas facilement de marque. Mais ils ne dédaignent pas le discompte et les premiers prix, tant que le rapport qualité/prix leur paraît acceptable.  [...] Voilà pourquoi la majorité des familles délaisse les grandes marques patrimoniales au profit des marques de distributeurs, dans les catégories où elles estiment que la qualité sera au rendez-vous.  [...]

L’engagement des Grandes Marques - Sophie Palauqui

L’engagement des Grandes Marques - Sophie Palauqui

Elle débuta en 1994 avec une campagne institutionnelle sur les valeurs fondamentales des marques (innovation, progrès, qualité et sa constance, sécurité, fiabilité, garantie, …).  [...] Parce que ce sont des marques et des entreprises responsables, elles ont la volonté de participer activement aux sujets qui nous rassemblent tous.  [...] Ainsi, cette nouvelle prise de parole collective est l'occasion pour ces marques d'expliquer ce qu'elles font en faveur de l'environnement, d'une sélection rigoureuse des matières premières, d'une production française, d'une meilleure qualité nutritionnelle, de leurs partenariats avec les agriculteurs, de leurs actions pour les citoyens et la société.  [...]

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Comme le résume Nicolas Riou, l'accessibilité est finalement une posture de marque qui doit se traduire dans tous les éléments du mix.  [...] Si les marques d'enseigne ont progressé en qualité, elles sont aussi devenues plus visibles (packaging amélioré, présence publicitaire à la TV, soutien promotionnel).  [...] Des études récentes ont d'ailleurs confirmé combien les grandes marques de PGC restaient désirables aux yeux des consommateurs et combien ceux-ci leur étaient attachés.  [...]

Rétrospective de la prospective - par Pascale Hébel

Rétrospective de la prospective - par Pascale Hébel

Aujourd'hui, les labels perdent de leur crédibilité auprès des plus jeunes et sont remplacés par la confiance dans les marques apportant d'autres réponses que la rassurance.  [...] Aujourd'hui, c'est bien au travers de cette image institutionnelle que les marques se différencient, la qualité est devenue un pré-requis.  [...] L'information recueillie est perçue comme objective et satisfait la quasi-totalité des internautes qui l'ont recherchée.   [...]