Résultat de votre recherche : Marques, Reflexions, Compagnies aériennes
Marques hôtelières, exemples à suivre - Georges Lewi
Les marques hôtelières ont su bénéficier de toutes les réflexions de leurs consoeurs des compagnies aériennes. [...] N'est-ce pas ce que cherche à insuffler chaque marque Le client veut éprouver des sensations nouvelles et en a assez de la standardisation Les nouveaux hôtels, les W, les AC bientôt d'autres marques donneront l'impression de pouvoir vivre plus zen, plus sensoriel, plus coloré le temps d'une nuit et de s'enrichir d'expériences nouvelles. [...] Les contraintes étaient fortes, et peut être à cause de cela, les marques hôtelières ont dû réfléchir dans la durée et développer à partir d'un même produit et des mêmes usages de véritables différences. [...]
Valeur et valeurs de la marque
Les données classiques sont désormais complétées par des variables marketing plus qualitatives qui sont aujourd'hui les véritables sources de la création de valeur des marques. [...] Certes, la méthode d'évaluation est peut-être discutable. Parce qu'elle élude certains secteurs comme les compagnies aériennes (l'impact de la marque étant trop difficile à discerner avec exactitude), parce qu'elle ne tient compte que des entreprises qui permettent l'accès à leurs informations financières, parce qu'elle impose à la marque de réaliser un tiers de ses revenus en dehors de son marché domestique, ou encore parce qu'elle ne prend pas en compte les maisons mères. [...] Reflet de cette pensée, depuis une quinzaine d'années maintenant, les évaluations de la valeur des marques se sont enrichies et ne sont plus purement comptables. [...]
Evian crée le marché de l'eau minérale en France
Buvez Evian à tout âge. Si la référence à la source Cachat se fait plus discrète sur les étiquettes au profit de la marque Evian, celle à la station thermale n'est pas abandonnée comme en témoigne la campagne publicitaire. [...] Désormais, la chaîne des Alpes sera un élément distinctif de la marque aussi bien dans les campagnes de communication que sur l'étiquette. [...] Evian s'impose 300 contrôles par jour. Reste que, pour justifier un écart de prix qui va du simple au triple, Evian ne doit plus se comparer, mais donner des éléments de différenciation que les marques concurrentes ont intégrés dans leur mes- sage depuis 1994. [...]
Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
Ces campagnes traditionnelles sont mesurées avec des métriques bien connues de type audience ou GRP, voire par des modélisations plus sophistiquées permettant d'isoler les effets publicitaires des autres actions menées sur la marque ou le produit. [...] un client se retrouvant sans bagages à l'arrivée de son vol va pouvoir twitter à la compagnie aérienne son insatisfaction, celle-ci répondant en direct souvent dans la journée. [...] Enfin, quel usage faire de l'analyse de ces données pour quelle stratégie pour quelle action Là encore, de nombreuses recherches restent à mener aujourd'hui, intégrant des champs théoriques comme le sentimental analysis, la fouille de données, la théorie de l'information, les théories de graphe, les réseaux de Petri et d'autres champs encore. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
La montée en puissance des réseaux sociaux s'est accompagnée d'une large littérature dédiée aux enjeux des médias sociaux pour les marques annonceurs dont celui de leur place en tant que marque. [...] Nous observons dans notre étude des choses similaires, à savoir des opinions à l'égard des marques assez mitigées, des niveaux de recommandation et d'attachement faibles. [...] Notre étude identifie et décrypte un certain nombre de paradoxes constitutifs de l'imaginaire associé aux marques réseaux ainsi que de la relation construite de l'internaute à ces marques. [...]
Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo
Tiraillées entre le temps court real time to market et le temps long de la construction d'une relation, les marques sont prises dans l'étau de ces temps qui ne leur appartiennent plus toujours et qu'elles ont de plus en plus de mal à contrôler ou à assumer. [...] Au-delà de la relation où chacun se fait une opinion. Où le consommateur et les marques sont des citoyens à part entière de ce nouvel espace public avec ses codes et ses règles. [...] On remarque que c'est un véritable moyen de gestion de la crise car ce n'est pas quand tout va bien que l'on voit sur qui on peut compter (par exemple la gestion de crise des compagnies aériennes lors de l'explosion du volcan). [...]
Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET
les compagnies pétrolières étant souvent sévèrement évaluées sur la plupart des dimensions de la RSE (environnement, social, éthique corporate). [...] les constructeurs de voitures, de véhicules utilitaires légers et de camions, les constructeurs de motos, les compagnies pétrolières, les fabricants de pneumatiques. [...] Nombre de compagnies évaluées par pays. une trentaine et réparties entre constructeurs automobiles, de véhicules industriels, de motocycles, pneumaticiens et compagnies pétrolières. [...]
Animal de compagnie, quel mode d'emploi ? Jean-Luc Vuillemenot
Rintintin ou pitbull L'animal de compagnie est-il le compagnon de jeu idéal des enfants, la béquille affective de personnes âgées, esseulées Ou l'horrible aboyeur qui souille les trottoirs quand il ne dévore par les nourrissons. [...] Avec plus de 60 millions de chiens, chats, oiseaux, poissons ou petits rongeurs, plus d'un Français sur deux (51,2 %) est concerné par la question de l'animal de compagnie. [...] Et des compagnies d'assurance proposent des produits spécifiques pour les animaux de compagnie, notamment pour couvrir les soins vétérinaires. [...]