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Résultat de votre recherche : Marques, Respect de l'environnement

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

Ce déficit des marques en matière de responsabilité est lié au fait que le respect des hommes et de l'environnement est aujourd'hui perçu comme un argument marketing, une tendance de communication.  [...] Néanmoins, ces bonnes performances sont à relativiser. En effet, les consommateurs ont eu des difficultés à citer des marques réellement engagées dans le respect des hommes et de l'environnement avec près d'un consommateur sur deux ne citant aucune marque.  [...] Le second est un biais naturel. les marques les plus citées sont les marques présentant la plus forte notoriété, or ces marques ne sont pas forcément les plus impliquées sur ces notions de respect de l'environnement et de problématiques de société.  [...]

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

Il s'agit toujours pour nos marques d'avoir de l'impact, d'être reconnues, de développer un réseau d'ambassadeurs qui relaieront ses efforts et enfin, d'élargir la base des consommateurs fidèles.  [...] Si ses fondamentaux restent les mêmes, le marketing est maintenant plus ciblé et plus précis au moment où les marques sont passées d'une approche nationale à une vision globale de leur développement.  [...] Nos marques, puisant leur origine dans des terroirs prestigieux, sont aussi très attentives au respect de l'environnement et des communautés sociales qui les entourent.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Les sociétés n'hésitent plus à mettre en avant, par le biais de leurs propres marques, les qualités environnementales de leurs produits, le respect des filières, des conditions de travail, de sécurité et de santé des producteurs, les méthodes d'acheminement des produits à l'impact environnemental réduit ou encore l'utilisation raisonnée des ressources.  [...] Il en va ainsi de marques de vêtements utilisant comme matière première du coton biologique, garantissant à la fois des modes de production respectueux de l'environnement, mais assurant également aux consommateurs le respect de conditions de travail satisfaisantes et éthiques.  [...] Il est donc important pour les entreprises de valoriser leurs marques dont l'objectif est de mettre en lumière la qualité des produits ou services, mais aussi le respect de l'environnement et des normes sociétales.  [...]

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Il devient difficile pour les marques de monétiser leur plus produit, qu'il soit sur la qualité, le bénéfice santé, ou même le respect de l'environnement… À titre d'exemple, les Françaises ne sont plus que 28 % à être prêtes à payer davantage pour des produits qui respectent l'environnement, soit une baisse énorme de vingt-cinq points depuis 2006.  [...] plus de la moitié d'entre elles pensent que les entreprises ont tendance à surmédiatiser leurs actions en faveur de l'environnement et 46 % déclarent refuser les marques qui ne font pas preuve de transparence.  [...] D'ailleurs, le concept des ventes privées, et leur succès, s'inscrit complètement dans cette démarche et cette catégorie de site est fréquentée par des femmes qui aiment les marques (23 % contre 17 % des internautes).  [...]

Réconcilier le sain, le naturel et le goût

Réconcilier le sain, le naturel et le goût

Nous avons rencontré en tables rondes environ 80 consommateurs français, de 25 à 65 ans, hommes et femmes, impliqués à des degrés divers dans l'alimentation santé.   [...] l'accroissement de l'exigence consommateur en termes de composition et de santé-innocuité des produits doit inciter les marques à intégrer encore davantage des dimensions aptes à redonner du sens tels que l'éthique de production/commercialisation, le respect de l'environnement/développement durable, le commerce équitable, l'intégration de formes de production plus artisanales ou plus proches de la nature.  [...] Deuxième tendance. compte tenu du potentiel de développement de l'alimentation problem solving ou fonctionnelle et de l'ancrage épicurien français, les marques devront savoir mettre au point des cocktails subtils capables d'afficher une efficacité à toute épreuve et de revendiquer une expérience sensorielle et gustative unique.  [...]

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

Très loin devant les autres, les valeurs Qualité et Innovation, citées dans respectivement 27 % et 18 % des cas et qualifiées de dominantes, répondent, tout compte fait, aux fonctions essentielles attribuées à une marque.  [...] le premier désignant la proximité géographique, le second désignant la proximité de nature plus psychologique (proche des clients, de leurs attentes,…) qui a été renommée sous la valeur affinité, de convivialité, de respect de l'environnement, de goût, de tradition et de respect.  [...] Ils doivent en fait éviter deux écueils. le conformisme (en adoptant des valeurs trop similaires aux codes du marché, donc trop banales) et l'excès d'originalité (en risque d'être en rupture avec le coeur de leurs marchés respectifs).  [...]

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christophe Grall et Emmanuelle Laur-Pouëdras.  [...] Le mode de production biologique suppose une absence d'utilisation de produits chimiques de synthèse et d'OGM ainsi que le respect de l'environnement.  [...] Dès lors, une société peut communiquer en mettant en avant bien entendu ses produits ou services et leurs caractéristiques propres mais également le fait qu'ils sont conformes à des exigences posées par une entité indépendante en termes, par exemple, de respect de l'environnement.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat Machine sans phosphate, c'est pour vous la satisfaction d'obtenir un linge éclatant et en plus, vous contribuez au respect de l'environnement.  [...] Les deux promesses, efficacité – contrat de base pour la lessive – et respect – portant aussi bien sur la peau, le linge et bien sûr l'environnement –, singularisent la marque qui s'engage, avant l'heure, sur le plan sociétal en créant le marché des lessives vertes.  [...] Le Chat Mégaperls, il respecte tout, sauf les taches. La singularité de Le Chat – le respect du linge et de l'environnement et l'efficacité – est réaffirmée puisque Le Chat Mégaperls agit progressivement jusqu'à ce que le linge soit parfaitement propre.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Marque transversale, fondée sur le respect de la personne et de l'environnement, l'Arbre Vert est devenue en dix ans la première marque nationale en produits d'entretien écologiques en grande surface.  [...] L'usine de production, Quadripack, est créée. Après deux années de présence en grande distribution, Michel Leuthy sent que l'air du temps [est] plutôt vers une demande de produits écologiques respectueux de l'environnement, tant chez les consommateurs que chez les distributeurs.  [...] L'arbre symbolise la chaîne des générations. L'histoire du monde se lit dans les anneaux de croissance de l'arbre, qui dévoilent les faits qui ont marqué notre environnement.  [...]

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

Spécialisée dans les aliments pour bébé et les confitures, Hero a donné trois ans au repreneur de sa filiale française pour changer de marque.  [...] Première étape, définir les valeurs que devra endosser la nouvelle marque… précisément la qualité des produits et l'innovation, avec en prime la modernité, la générosité, le plaisir.  [...] plus de 1,5 millions de foyers supplémentaires à ce jour. Il faut dire que ce transfert a bénéficié d'un investissement publicitaire en télévision auquel l'ancienne marque n'avait pas recouru.  [...]