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Résultat de votre recherche : Marques, Rituels

La société mosaïque

La société mosaïque

Face au déclin des rituels collectifs des sociétés traditionnelles, vous observez l'émergence de rituels individuels en particulier dans l'univers de la consommation.  [...] Mais les marques peuvent en partie pallier la carence des institutions en créant des rituels semi-collectifs ou collectifs nouveaux.  [...] Le champ des rituels constitue une véritable opportunité pour innover, recycler, réinventer la fonction des emballages, créer de nouvelles gestuelles, et concevoir de nouveaux formats de produits alimentaires, à usage rituel ou festif, ou de nouveaux produits cosmétiques, à usage quotidien ou ponctuel.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

La marque a un devoir de réception, rappelle Antoine Ortoli, elle doit valoriser ses clients, être en interactivité en leur proposant des rituels à travers des lieux privilégiés de découverte, d'expérience, d'émotions.  [...] Aussi, la présence, chez Mc Cann World group, de Future Brand (stratégie de marque, design packaging et volume, design d'environnement), Mc Cann Paris (publicité et parrainage), MRM (Internet et marketing relationnel),Weber Shandwick (presse, relations publiques et boutique) et Francis Krempp (design architectural) confère une unité de temps et de lieu, une cohérence dans la prise de parole de la marque quel que soit le support.  [...] En 2006, Nespresso a enregistré, la croissance la plus rapide du groupe Nestlé, et est entrée dans le club de ses marques milliardaires.  [...]

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

Le low cost et les marques de distributeur vont sonner le glas d'un monde assez artificiel, de fausses concurrences factices, de produits me too, pour laisser place à une vraie segmentation du marché avec en haut les vraies grandes marques, celles qui resteront.  [...] Qui dit culte dit religion. il faut donc à la marque culte une foi, des apôtres, des rituels, des codes, voire des lieux de rassemblement.  [...] Quels sont les atouts et les limites du l'extension de marque Certaines marques n'en ont-elles pas abusé au risque de perdre leur fond de marque.  [...]

Les petits plaisirs nouveau concept marketing ? - Benoît Jullien

Les petits plaisirs nouveau concept marketing ? - Benoît Jullien

D'autres thèmes ont suivi. l'argent de poche, les marques et l'école, les attentes vis-à-vis de 2009, le tri Et certains clients de Landor apprécient la démarche, au point qu'ils ont pu utiliser ce panel pour des tests demarque ou de produit.  [...] les sas et les rituels. Les premiers sont des moments de coupure, un passage entre deux univers qui devient une jubilation.  [...] Alors, les petits plaisirs, un nouveau concept marketing Ils sont du moins une porte d'entrée sur un territoire où les marques pourraient gagner en proximité, non en s'imposantmais en s'invitant A l'heure où les marques font l'objet de suspicions multiples, cette proximité serait le moyen de consolider le contrat de confiance qui les lie aux consommateurs, estime Luc Speisser, car ces derniers continuent à leur attribuer un rôle essentiel dans l'innovation et, désormais, pour répondre aux enjeux du développement durable.  [...]

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Les marques en 2029 - Christian Gatard

(1) Pour autant, une telle perspective n'interdit pas une segmentation et Casali poussait sa vision jusqu'à faire cohabiter dans un même paradigme les marques commerciales, les marques religieuses et les marques nations.  [...] Les marques folkloriques se signalent par des cris de guerre, une créativité exubérante, une sexualité revendiquée et ostentatoire, des ruptures permanentes, des défis, le besoin de se différencier, de jouer, et de mélanger les genres.  [...] Elles se fixent dans des stades, transformant l'assistance au sport, aux meetings charismatiques et néospiritualistes en cérémonies rituelles où l'unisson noie l'individu dans un sentiment d'appartenance enivrant.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

une revalorisation des rituels réparateurs de la nuit, qui s'appuient sur des promesses anti-fatigue pour des femmes hyperactives, ou des rituels saisonniers liés aux évolutions climatiques (sécheresse ou froid).  [...] les luxueuses patrimoniales, qui valorisent des composants mythiques se trouvant être en même temps des actifs naturels (marques exposées au risque des questions sur l'exploitation des ressources naturelles rares).  [...] pour être en phase avec le besoin de réalisation de soi de consommateurs en perte de repères, les marques renforcent leur intensité artistique, elles font vivre des expériences, partagent des histoires.  [...]

Marques et femmes, ni oxymore, ni pléonasme - Nathalie Dreyfus

Marques et femmes, ni oxymore, ni pléonasme - Nathalie Dreyfus

D'ailleurs, les premières critiques qui ont émergé vis-à-vis des marques provenaient des femmes elles-mêmes si l'on pense à Naomi Klein et à son appel incantatoire au No logo (2).  [...] Si la marque femme en elle-même a fait l'objet de vives controverses, certains soulevant son caractère générique et descriptif, les relations entre marques et femmes ne sont pas si corrosives qu'il n'y paraît.  [...] Alors qu'une étude récente réalisée par Nomen (4) s'est intéressée à la question de savoir s'il existait des marques de gauche et des marques de droite (5) dans un contexte teinté d'élection présidentielle, il est regrettable qu'aucune étude n'ait été réalisée à ce jour en France, qui userait du prisme des gender studies pour dresser des conjonctures sur les marques de femmes et les marques d'hommes.  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

alors que les marques irrésistibles deviennent des choix incontournables pour les consommateurs, elles constituent un véritable casse-tête pour leur concurrence, qui ne parvient pas à les contrer, y compris parfois en dépit de qualités objectives supérieures.  [...] L'étude systématique des marques de notre base – et notamment des plus irrésistibles – nous a révélé la présence de huit facteurs communs à toutes celles atteignant un QI de 70 ou plus.  [...] Les marques irrésistibles possèdent de réels atouts pour lancer des nouvelles gammes de produit ou de nouvelles catégories.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Quand Uber et Airbnb agissent comme des acteurs économiques qui font fi des règles de marché locales et refusent explicitement, voire revendiquent ne pas vouloir céder aux pressions des institutions des pays dans lesquelles elles s'exportent, elles affirment leur puissance de marques globales qui créent la disruption.  [...] On peut alors se demander si ces marques n'atteignent pas une frontière qui, si elle était franchie, pourrait les tirer vers la zone d'ombre que toutes les marques redoutent tant elle est un frein à l'attachement.  [...] La zone d'ombre des marques étant constituée de tous les manquements, le manque de transparence notamment, les abus, les mensonges, petits ou grands, voire les trahisons qui menacent la confiance qu'elle a construite ou tente de construire avec les consommateurs.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

Les marques doivent donc démontrer qu'aujourd'hui le respect de l'environnement et des problématiques sociales sont intégrées à leur culture et ne sont plus simplement des arguments d'image et de vente.  [...] Au nombre des dix premières marques engagées dans le social figurent dans votre classement trois groupes de distribution.  [...] Votre étude souligne que les Français de 18 à 40 ans ont de grandes difficultés à citer des marques engagées dans les problématiques d'environnement et de société.  [...]