Haut

Résultat de votre recherche : Marques, Santé

Vers une santé objective des marques alimentaires

Vers une santé objective des marques alimentaires

D'ailleurs, hormis quelques exemples précurseurs de positionnement en ce sens, et souvent sur des marchés de niche, les marques alimentaires ne se sont que récemment données la mission de contribuer elles aussi à la santé de leurs consommateurs.  [...] Ces dispositions concernent même directement les marques, puisque celles qui évoqueraient une allégation santé dans leur nom auront à justifier cette suggestion (un délai d'adaptation de 15 ans étant toutefois prévu) ou à changer de nom.  [...] Toutes les marques de l'agroalimentaire souhaitent, sous une forme ou sous une autre, pouvoir revendiquer un ou plusieurs atouts santé, et tous les vecteurs de communication sont bons pour mettre en avant les efforts de la marque en ce sens.  [...]

Marques & santé un tandem en pleine évolution

Marques & santé un tandem en pleine évolution

elle est également, et spécifiquement pour les marques de produits pharmaceutiques, soumise au code de la santé publique et contrôlée par des organismes, gardiens des intérêts de santé publique, à l'instar de l'AFSSAPS (l'Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé).  [...] Cependant, la connaissance du droit des marques et les recherches préliminaires effectuées par un cabinet de création de marques spécialisé permettront de gagner un temps précieux et d'éviter des déceptions.  [...] com. Le.eu ouvre de nouvelles opportunités très attendues. Face à la complexité croissante liée à la création des marques de santé, rares sont les partisans de la vielle école comme le Docteur Servier qui affirme créer lui-même toutes les marques du laboratoire éponyme.  [...]

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Autant de thèmes qui ont pour dénominateur commun l'idée du mieux-vivre, sur laquelle surfent les allégations des marques.  [...] La nouvelle législation européenne donne l'occasion aux marques de pallier une des principales carences de leurs allégations de santé, le manque de crédibilité, grâce à une caution scientifique.  [...] La nouvelle législation européenne donne également l'occasion aux marques de pallier une des principales carences de leurs allégations de santé, le manque de crédibilité, grâce à une caution scientifique.  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Les critiques adressées à l'encontre de certaines marques proposant des produits dotés d'ingrédients (dont la teneur en sucre, par exemple) non conformes avec leur communication publicitaire appellent à davantage de rigueur.  [...] Cette catégorie revendique une appartenance à l'univers diététique et regroupe des marques comme Bjorg, Céréales, The Food Doctor avec une philosophie de marque austère sur le plan visuel.  [...] Entrent dans cette catégorie des marques comme Taillefine et Sveltesse qui proposent un bon arbitrage entre plaisir et santé.  [...]

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

La liste des coups durs portés à l'image des marques de santé est trop longue pour la dresser ici de manière exhaustive, mais le résultat est là.  [...] Le consommateur, le patient, a besoin de ressentir cette vie, cette humanité, battre au coeur même des entreprises et des marques de santé.  [...] Quatrième point, mesurer que la montée en flèche du digital et de l'utilisation des réseaux sociaux change la donne des stratégies de communication des marques, que les laboratoires pharmaceutiques, par exemple, ne doivent plus parler aux seuls médecins, mais à l'ensemble de la population, et que le patient-consommateur exprimera en retour sa satisfaction ou son mécontentement sur les réseaux sociaux.  [...]

Savoir-faire & nutrition de l'allégation à l'innovation - Gilles Boin et Alexandre Bruère

Savoir-faire & nutrition de l'allégation à l'innovation - Gilles Boin et Alexandre Bruère

De l'autre, une réglementation qui encadre fortement l'utilisation des allégations nutritionnelles et de santé par les marques alimentaires et de nutrition.  [...] Ces évolutions sont une contrainte pour les marques et les produits alimentaires qui ont utilisé de manière opportuniste l'argument santé pour séduire, voire leurrer le consommateur.  [...] Mais, pas seulement. Plusieurs marques désireuses d'établir le bien fondé scientifique de leurs allégations sans pour autant effectuer des études de type médical se voient refuser leurs allégations par les autorités européennes.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

Si vous souhaitez en savoir plus sur votre forme, vos exercices de fitness, le feng-shui, le mieux manger ou les gestes forme du matin, vous trouverez votre bonheur dans les pages santé des magazines féminins, ou dans la vingtaine de magazines spécialisés santé et bien-être présents en kiosque.  [...] Le choix éditorial a été de séparer clairement les infos concernant les marques et les infos plus générales autour de la santé et de la forme.  [...] Risquons trois pronostics pour 2009. La communication sur les thèmes santé et forme va se développer, elle sera de plus en plus tendance, avec le vieillissement de la population,la lutte contre l'obésité et contre les maladies cardio-vasculaires.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

La croisade contre le tabagisme provoque, au-delà des effets de santé publique, des dommages collatéraux qui se font ressentir jusque dans le domaine du droit des marques.  [...] Le tabac est nuisible à la santé mais aussi, et c'est désormais avéré, à la protection dont jouissent les marques identifiant ces produits.  [...] Tant dans l'affaire Camel que dans l'affaire Prince, les titulaires des marques Camelo visant du café, et Prince visant des biscuits,ont de surcroît pu démontrer qu'ils exploitaient déjà leurs marques respectives sur les marchés concernés, sans que la preuve d'une atteinte effective à la renommée des marques antérieures ait pu être apportée par leurs adversaires.  [...]

Marques et plaisir  édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

Marques et plaisir édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

Marques et plaisir édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges.  [...] Elle l'est aussi pour des marques à positionnement santé comme Danone, qui vient de célébrer ses 90 ans.  [...] Les marques ont toujours exploité à fond ce thème, levier puissant d'implication du consommateur.  [...]

La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau

La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau

Comme l'avait souligné Jean-Marc Lehu dans le numéro 55 de la Revue des Marques, l'atout santé est un facteur de déculpabilisation potentiel non négligeable (…) La santé fait vendre.  [...] Les marques Toblerone ou Milka peuvent ainsi proposer des produits nutritionnellement réfléchis sans revoir leur recette.  [...] C'est en effet le moyen d'atteindre un côté Rationnel relativement haut sans altérer le côté Emotionnel, objectif de la quasi-totalité des marques alimentaires aujourd'hui.  [...]