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Résultat de votre recherche : Marques, Signature

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Les marques auraient-elles, en catimini, préparé un Grenelle des signatures Se seraient-elles donné le mot pour trouver les mots qui, sous leur logo, affirment leur credo souvent tardif dans le développement durable.  [...] L'observation permanente que nous menons des signatures de marques y compris de celles qui ne communiquent pas sur le plan publicitaire permet de constater que,depuis trois ans, le développement durable(3) a un impact significatif sur la manière dont les marques se résument à travers leur signature.  [...] Petit tour d'horizon des signatures regroupées en trois typologies de marques pour mieux cerner les différences qui se dissimulent sous une même tendance.  [...]

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

L'équipe dirigeante décide d'anticiper cette échéance. dès le mois de septembre 2011, après un an de travail, ses produits changent de signature, donnant lieu à une opération de transfert de marque rarement risquée par une PME (voir le précédent Zapetti réalisé par Raynal et Roquelaure dans La Revue des marques n° 81 de janvier 2013).  [...] Malgré ses réussites, Hero n'était probablement pas perçue, tant par son nom que par son graphisme, comme une marque très chaleureuse par les consommateurs, explique Anne-Laure Jardin, directrice marketing de Charles & Alice, ce changement de marque constituait une belle opportunité de rajouter de l'émotionnel à nos produits, même si les recettes bénéficiaient déjà d'une grande fidélité et qu'il leur était reconnu un fort caractère innovant.  [...] En septembre, la nouvelle marque signe le packaging, même si son design reste inchangé, bien que cela ne soit pas très heureux au niveau des couleurs, reconnaît Anne-Laure Jardin.  [...]

Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé - par Jean Watin-Augouard

Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé - par Jean Watin-Augouard

La preuve Caprice du destin, la mort de Joseph Bongrain oblige son huitième enfant, Jean-Noël, à reprendre, en 1944, la fabrique de coulommiers aux marques Mon Doudou et Roland, créée en 1920 à Illoud-en-Bassigny (Haute-Marne), sous le nom de la Laiterie du Domaine de la Côte la Biche.  [...] Le blasphème eut été trop risqué. Passionné d'histoire et de mythologie, Jean-Noël Bongrain donne à son fromage, fabriqué selon la tradition des Moines de Courupt, un nom qui tranche alors dans un univers de marques génériques indifférenciées.  [...] Fort d'un plateau riche d'une cinquantaine de marques telles que Carré Frais (1872), Bresse Bleu (1951), Tartare (1964), Chaumes (1971), Belle des Champs (1973), Saint-Albray (1974), Vieux Pané (1978), Etorki (1979), Chamois d'Or (1979), Saint Môret (1980), Chavroux (1985), Saint Agur (1988), Fol Épi (1989), P'tit Louis (1989), Apérivrais (1993), Rambol, Boursault, Le Montagnard des Vosges, Pié d'Angloys, etc.  [...]

Nestlé

Nestlé

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. plus de 500 usines établies dans 83 pays fabriquent pour le monde entier plu- sieurs milliers de marques locales, quelques soixante-dix marques à vocation internationale et six marques mondiales (2).  [...] Marque originelle du groupe du même nom, toujours associée au ]ait et au chocolat, elle signe aujourd'hui des produits très variés.  [...] Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

elle gagnerait ainsi à être moins discrète. Parmi les 71 marques françaises sondées, 66 % appartiennent à cette catégorie.  [...] Ça marche pour elles... et pour la marque. La dernière signature Aimez-vous a permis de multiplier par cinq le nombre de connexions en ligne, d'augmenter de 34 % le nombre d'inscriptions à monspecialk.  [...] une marque HumanKind peut basculer dans le camp des marques rêveuses si elle cesse d'agir, ou tapageuses si elle en fait trop.  [...]

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

cessation d'utilisation de la marque concédée sous quelque forme que ce soit, sort des stocks de produits marqués, obligations de restitution ou de destruction des documents ou supports sur lesquels la marque est apposée, suppression de tout support de la marque concédée, paiement du solde des redevances dues, versement éventuel de dommages et intérêts, clause de confidentialité, clause de non-concurrence limitée.  [...] Ainsi, l'inscription du contrat au registre national des marques empêche le titulaire de la marque de radier la marque sans l'accord du licencié.  [...] Précision. l'inscription n'a pas d'effet rétroactif. elle ne produit ses effets qu'au jour où elle est effectuée au registre national des marques, et non au jour de la signature du contrat de licence.  [...]

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

Si, durant les années 1930, L'Oréal est une marque réservée aux produits coiffeurs, elle devient une signature pour des produits grand public quand, après le décès d'Eugène Schueller en 1957, François Dalle, entré chez L'Oréal-Monsavon en 1942, directeur de L'Oréal-Monsavon en 1948, devient président du groupe de 1957 à 1983.  [...] Avec la référence à Paris, la marque devient… capitale. Sous la marque ombrelle, des marques historiques qui préexistent à L'Oréal Paris comme Elnett, Elsève, Préférence, Excellence, Casting… mais également des marques comme Age Perfect, Revitalift, Accord Parfait, Color Riche… L'Oréal Paris a, comme fer de lance, le slogan Parce que je le vaux bien traduit dans toutes les langues (3), adaptation de l'américain Because I'm worth it créé en 1971 par l'agence McCann Erickson pour installer Préférence comme la nouvelle couleur de référence sur le marché américain, dominé par Nice 'n Easy de Clairol (P&G), et sa signature Does She, or Doesn't She.  [...] D'une myriade de marques nationales, il va créer un portefeuille de 23 méga-marques mondiales, structurées pour satisfaire les aspirations des femmes et des hommes du monde entier.  [...]

Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant

Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant

Afin de bien singulariser sa marque dans un univers où rivalisent quarante deux autres sociétés fabriquant des céréales à Battle Creek, Will Keith Kellogg appose sa signature sur chaque paquet en spécifiant bien The Original Has This Signature-W.  [...] Aujourd'hui, grâce aux procédés technologiques, la marque Kellogg's se présente sous diverses variétés, céréales en pétales, enrobées de sucre, de chocolat ou de miel (Kellogg's Corn Flakes), céréales éclatées (Rice Krispies), céréales soufflées (Smacks), et céréales extrudées (Crispy Sea), céréales fourrées (Smacks Trésor), céréales en bâtonnets (All-Bran Fibre Plus) et céréales en barres.  [...] Adepte du coaching, la marque propose un suivi sur Internet des progrès réalisés et propose, en 2005, un partenariat avec la marque de cosmétiques RoC autour d'un produit anticellulite.  [...]

Zapetti : pari tenu ! par Benoît Jullien

Zapetti : pari tenu ! par Benoît Jullien

Ce transfert entre des marques portées par Nestlé, le premier groupe agroalimentaire mondial, et une signature créée de toutes pièces par une PME du Sud-ouest constitue un cas d'école sans précédent.  [...] Dès 2003, l'entreprise a démarré une réflexion, car il s'agissait ni plus ni moins que de remplacer ces glorieuses signatures.  [...] Pourquoi ne pas avoir choisi simplement de tout placer sous bannière Raynal et Roquelaure Nous y avions songé mais la marque est très franco-française et ne dispose pas d'une élasticité suffisante, raconte Florence Guillon, tandis qu'en revanche, Buitoni avait elle-même signé des recettes exotiques par le passé, ce qui signifie que la consonance italienne s'adapte à beaucoup d'origines, les consommateurs nous l'ont d'ailleurs confirmé.  [...]

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs.  [...] En France, Sylvie, la belle en éponge, et Pierre, son exmari improvisé plombier, interprètent le huitième épisode, avec toujours la même signature, On a tant à partager.  [...] (4) Lancé dans un premier temps en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, avant le reste de l'Europe et l'Australie, ce nouveau flacon (dont la forme est déposée et doté d'un nouveau couvercle avec cran de sécurité est la signature visuelle de la marque pour les cafés Spécial Filtre, Alto Rica, Cap Colombie, Espresso et Noir).  [...]