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Résultat de votre recherche : Marques, Statut

ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES

L'extraordinaire notoriété dont bénéficient certaines marques auprès des adolescents n'implique toutefois pas qu'elles se voient nécessairement conférer le statut de marque notoire au sens donné à cette notion par la loi.  [...] Rappelons que les conséquences qui découlent de ce statut sont importantes tant en ce qui concerne le mode d'acquisition qu'en ce qui concerne la portée de la protection des marques auxquelles il est reconnu.  [...] Si un certain nombre de marques citées dans la présente revue peuvent incontestablement prétendre au statut de marques notoires, ou se sont vues reconnaître ce statut, c'est que leur prestige s'est étendu au-delà du cercle des adolescents pour gagner l'ensemble de la population.  [...]

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

B.B.. Certaines marques souffrent effectivement de leur trop faible fréquence d'achat et donc de proximité affective avec le consommateur.  [...] Les marques statut, nées à partir des années 1970, ne sont pas connues d'abord pour leur savoir-faire mais par leur volonté stratégique de défendre une tribu, une communauté, comme Quiksilver et les surfeurs, par exemple.  [...] les MDD sont des marques critiques, elles sont parmi les plus accessibles ainsi que Google, par exemple (dont la valeur boursière n'a pas de rapport avec la gratuité de l'offre).  [...]

Marques, valeurs et engagements

Marques, valeurs et engagements

C'est bien entendu aux marques elles-mêmes qu'il appartient de se mobiliser pour renforcer sans cesse les avantages tangibles qu'elles offrent et les valoriser par une communication individuelle voire collective suffisamment soutenue.  [...] A une époque où les médias remettent régulièrement en cause le statut et l'avenir des marques nationales, nous avons jugé utile de rappeler ce qui fait leur spécificité par rapport à leur environnement concurrentiel.  [...] Si les repères des consommateurs évoluent et qu'ils accordent désormais plus facilement le statut de marque à ce qu'ils appelaient, il y a encore peu, les marques de magasins (étude Prodimarques/Thema, juin 2005), il n'en demeure pas moins qu'ils établissent toujours une frontière bien distincte entre ces dernières et les grandes marques.  [...]

La télévision, pygmalion des marques

La télévision, pygmalion des marques

La publicité joue toujours un rôle central dans la compréhension des marques et la télévision, demain numérique, demeure le media le plus pertinent pour les soutenir et en faire émerger de nouvelles.  [...] l'automobile et l'énergie, secteurs matures ou bien l'alimentation, l'entretien et les boissons sans alcools, secteurs de la grande consommation confrontés à une rationalisation du portefeuille de marques des entreprises et à un arbitrage en termes de soutien promotionnel.  [...] Comme pour toutes les marques, la télévision va permettre aux marques distributeurs d'accéder à un statut qui ne sera pas obligatoirement celui des marques industrielles qui, elles, feront tout pour conserver le leur.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Dans la plupart des systèmes de déploiement des marques, le logotype n'est autre qu'un pixel dans une composition graphique globale.  [...] Juste retour des choses d'ailleurs, car c'est bien à partir de l'offre produit qu'ont été construites tous les grandes marques de produits de grande consommation.  [...] Les autres types d'emballages fabriqués dans divers matériaux permettent eux aussi de faire parler les reliefs au service de l'image de la marque.  [...]

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

V. L.. Les marques continuent d'être bien perçues, mais leur discours est, en effet, jugé plus sévèrement par les consommateurs.  [...] En textile, il y a également des marques transgénérationelles comme Etam, connue pour être la marque que les filles découvrent avec leur mère.  [...] Ces marques ont une chance incroyable. En revanche, il y a des marques statutaires que les enfants ne prendront pas parce que ce sont celles de leurs parents ou de leur enfance, dont ils ne veulent plus.  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

La marque fût, à l'origine, une garantie de qualité, un signede confiance, un gage de progrès avant de devenir un critère statutaire qui distinguait et valorisait une cible parmi ses congénères.  [...] Industrielles à l'origine (alimentaires, automobile ) le statut de marques s'est étendu aux marques - enseignes (Ikea, Décathlon, Fnac ) et plus récemment à des marques de services (eBay, Google ).  [...] Alors que les marques séduisaient les investisseurs par leur capacité à générer de la valeur ajoutée et de la croissance, le temps est peut être venu de retrouver l'une de leur vertu cardinale.  [...]

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

Au reste, ce choix n'est pas en soi, révolutionnaire comme en témoignent les autres marques de chocolat patronymiques créées au XIXème siècle.  [...] Preuve que les hommes comptent autant que les marques dans la pérennité de ces dernières, la nomination, en 1994, de Marc Baraban au poste de directeur du marketing, apporte l'électrochoc salutaire.  [...] Notre objectif est de passer du statut de marque populaire à celui de marque chocolatière et offrir dans chaque segment du marché les produits les meilleurs, explique Marc Baraban.  [...]

La « réinternalisation intelligente » PAR THIERRY MAILLET

La « réinternalisation intelligente » PAR THIERRY MAILLET

Accélération. Une critique sociale du temps (1). Dans un livre remarqué, paru en 2010, le sociologue allemand Hartmut Rosa voyait dans l'Internet la suite naturelle à l'accélération du temps, dont il situait le commencement avec la révolution industrielle.  [...] Ce flux continu d'enrichissement des écrans impose des dépenses de R&D croissantes aux marques qui font la course en tête (Apple, Samsung, LG).  [...] C'est regrettable, car en adoptant une meilleure réactivité, les entreprises pourraient tendre vers l'adoption du statut de marques chaudes, c'est-à-dire réactive et proche à la fois (5).  [...]

Réel et virtuel un seul et même monde PAR LUC BASIER

Réel et virtuel un seul et même monde PAR LUC BASIER

Le numérique offre chaque jour aux marques de nouvelles possibilités, et ceux qui les pilotent sont à l'affut de tout ce qui peut donner un avantage compétitif.  [...] les dispositifs à la mode que les marques greffent à leurs campagnes ne suffisent pas à convaincre les jurys Effie du surcroît d'efficacité qu'ils apportent… c'est en 2008 que cela va changer.  [...] Au final, la campagne entre dans le Guiness Book of Records et donne à Évian un statut international digne de celui des plus grandes marques de soft-drink.  [...]