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Résultat de votre recherche : Marques, Surprise

Marques & alimentation

Marques & alimentation

Un sondage exclusif réalisé pour la Revue des Marques par GMI** aux Etats-Unis, en France, en Italie, en Suède met en évidence des attitudes et des comportements assez différenciés, ce qui ne constitue pas vraiment une surprise.  [...] Parfois aussi des similitudes plus inattendues, notamment, un taux à peu près identique de consultation sur internet qui arrive en seconde position juste après la presse grand public.   [...] Nos voisins italiens se distinguent assez largement des autres consommateurs, tant pour la lecture d'informations sur les emballages, la recherche d'informations nutritionnelles et mieux encore la mise en application de leurs connaissances.   [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Mais la complémentarité entre les marques n'est pas toujours suffisante, les consommateurs sont également en attente de surprise et d'inattendu.  [...] Le bénéfice de la surprise est de faire rentrer le consommateur dans un processus cognitif impliquant, car il va chercher à comprendre pourquoi les deux marques collaborent 3.  [...] Les marques peuvent encore donc jouer de leur imagination pour créer l'effet de surprise et ainsi tirer profit au maximum de la stratégie de co-branding.  [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

De plus, la multiplication des prises de parole des marques et la forte pression publicitaire ont engendré une sensation de saturation et ont provoqué une attitude de retrait, de mise en disponibilité de la part de nombreux consommateurs.  [...] Cette tendance est générale, elle concerne tout aussi bien les marques de produits que celles de services et s'étend également aux marques nées sur Internet et théoriquement destinées à y rester.  [...] 3. Surprise. La surprise est une arme puissante dans un environnement de consommation morose et face à des clients blasés, reconnaissants aux marques qui arrivent encore à les surprendre et à les amuser.  [...]

Chacun voit midi dans son assiette

Chacun voit midi dans son assiette

On constate que les Italiens sont d'assez loin les plus attentifs à lire régulièrement les informations figurant sur les emballages (55,8 %) viennent ensuite les Français (44,4 %), les Américains (38,2 %) et enfin, ce qui constitue un peu une surprise, les Suédois (26,8%).  [...] La seconde question était formulée ainsi. Avez-vous davantage confiance dans les produits alimentaires de marques que dans les produits sans marque.  [...] On peut aussi découvrir les dernières tendances, comparer les attitudes des consommateurs ou mesurer les marques avec une enquête comme celle-ci.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

une bande de papier enroulée dans la coquille jaune. Devenues de véritables jouets, les surprises se déclinent en démontables, monoblocs, toons (Félix le chat, la Panthère rose ), figurines en métal, puzzles, objets publicitaires(5).  [...] Ou les deux. Par sa stratégie de niche, la marque a créé de nouveaux segments de marché (oeuf surprise, gâteau individuel, gaufrette fourrée), en proposant des recettes inégalées et en diversifiant les moments de consommation ainsi que les cibles.  [...] Pour les trente ans de Kinder Surprise, en 2005, une promotion événementielle a été proposée autour d'un oeuf géant de 32 centimètres sous la forme d'une boîte métallique de collection renfermant des surprises inédites, T-shirt et montre anniversaire Une mécanique fondée sur un jeu simple et connu du consommateur.  [...]

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Si le buzz (bouche à oreille) sur les produits a toujours existé, de nouvelles techniques fondées sur la science naissante des réseaux sociaux et la psychologie sociale permettent maintenant de stimuler le phénomène, pour le bénéfice d'une marque.  [...] Les consommateurs ont maintenant à leur disposition un arsenal puissant et redoutable pour propager massivement et quasiment gratuitement leurs propres messages y compris sur les marques.  [...] Les marques leaders, également soucieuses de leur ROI, trouvent aussi dans cette pratique un moyen efficace de combler la principale lacune de leurs campagnes de communication traditionnelles.  [...]

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

Cette hybris imaginative explique enpartie le déploiement d'une rhétorique du plaisir à mesure que le discours des marques s'est déplacé d'une logique fonctionnelle à une logique hédonique prônant l'aventure, le bien-être, l'extase voire le bonheur, et nous enrobant subrepticement dans une sorte de présentéisme soyeux.  [...] Ce plaisir programmatique dont parlent lesmarques est bel et bien le symptôme d'une économie sans joie, dans laquelle l'hédonisme devient une expérience de pacotille annoncée et contrôlée, telle la fausse surprise qui agrémente chaque Happy Meal ou chaque Kinder surprise.  [...] Le plaisir est géré par les marques sur le mode du sans-surprise, d'où le fait que Ferrero Rocher nous promette l'assurance de faire toujours plaisir.  [...]

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

On peut d'ailleurs s'interroger sur la présence des marques issues des PME (en tant que marques, pas seulement en tant que fournisseurs des marques de distributeurs) sur ces circuits à forte croissance.  [...] photo à gauche). Vous pensez que beaucoup de marques ne peuvent pas aller directement à la rencontre de leurs clients avec des distributeurs automatiques Pourtant, le principal centre commercial de Bombay, le High Street Phenix, a inauguré, il y a quelques semaines, le premier distributeur d'or et de diamants au monde.  [...] Dans un monde de surabondance, le business des marques va se faire là où on les attend et là où elles sauront créer la surprise.  [...]

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Dérive de la financiarisation de la propriété intellectuelle ou nouvelle opportunité de revitaliser des marques dont le potentiel est sous exploité.  [...] L'administrateur judiciaire avait bien reçu quelques offres d'acquisition de ces marques, pour quelques dizaines de milliers d'euros, mais ce montant était très inférieur à la valeur évaluée par un expert (valeur sans doute surestimée car elle ne séparait pas clairement la marque des autres actifs incorporels et ne prenait pas en compte la situation dégradée de VGS).  [...] Par rapport à un processus de création de marque, l'acquéreur gagne plusieurs années dans l'installation de la marque auprès du public visé, et évite bien sûr les coûts significatifs de création, vérifications juridiques de la disponibilité, négociation pour la clearance et frais d'enregistrement des marques dans les pays concernés.  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Ce sont ensuite les magasins du hard discount plus agressifs sur les prix grâce à un choix limité (sans grandes marques à l'origine) mais suffisant pour des produits du quotidien, d'un bon rapport qualité/ prix, qualifié de money for value par les anglo-saxons.  [...] Alors que les marques séduisaient les investisseurs par leur capacité à générer de la valeur ajoutée et de la croissance, le temps est peut être venu de retrouver l'une de leur vertu cardinale.  [...] Ce marketing multicanal sera-t-il en mesure de ressusciter les marques en répondant aux attentes exprimées en 2008 dans le baromètre Brand Acts Observer (BVA - Léo Burnett) par des consommateurs français en quête de marques courageuses Ces marques courageuses seront-elles capables de créer la surprise par les produits, les services ou la communication, de mobiliser et de rassembler leurs clients comme leurs partenaires, de s'engager au service des clients à l'image du slogan de Tesco introduit il y a plus de vingt ans Every little helps, bref d'agir au quotidien au- delà des discours Acceptons en l'augure car le marché a le plus grand besoin de marques fortes susceptibles d'apporter des repères et de réconcilier nos concitoyens avec l'idée même de progrès pour consommer mieux.  [...]