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Résultat de votre recherche : Marques, Symbolique

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Pour atteindre les objectifs fixés, nous avons conduit une étude (qualitative et quantitative) de type Fond(s) de Marque pour mettre à jour le système de valeur de marques structurant ce marché et comprendre les profondeur la captation de ces valeurs par les principaux acteurs.  [...] Facebook, Twitter, Youtube, Myspace. Le choix de ces marques, puisqu'il s'agit bien de marques, est bien sûr un parti pris mais elles nous semblent à elles seules bien représentatives et caractéristiques de l'univers des médias sociaux.  [...] Par exemple, on notera que, quoi que souvent jugées statiques et nécessitant sans doute des contenus plus impliquants, les pages de fan respectent la liberté de choix de l'individu et peuvent participer à sa valorisation, de même que les fils sur Twitter permettent de se tenir au courant des marques qui nous intéressent vraiment.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Le co-branding symbolique, deuxième type, vise essentiellement à transférer l'image de la marque invitée sur la marque accueil.  [...] Pour jouer cette carte de la pertinence, le partenariat doit s'appuyer sur la complémentarité des marques, soit en termes d'image (dans le cas du co-branding symbolique), soit en termes de savoir-faire (dans le cas du co-branding fonctionnel).  [...] D'un point de vue plus symbolique, l'exemple de la coopération entre Adidas et Stella McCartney a permis de proposer des vêtements sportswear chics, associant performance et style.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais aussi sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, aussi utiles soient-ils, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...] Inversement, les marques de joaillerie entrent avec le même succès dans l'univers des parfums (Van Cleef & Arpels, Boucheron).  [...] La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais d'innover sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Laurent Habib. La politique correspond à une représentation synthétique et symbolique de la dissociation entre la parole et l'action.  [...] L.H.. La valeur se construit moins à présent sur la dimension fonctionnelle des produits, aujourd'hui uniformisée, que sur le symbolique, l'imaginaire, donc l'immatériel.  [...] La marque Method est, elle aussi, née du symbolique, construite sur une promesse environnementale dans l'univers des produits d'entretien.  [...]

Anthropologie de la marque

Dans tous ces nouveaux domaines, des marques sont créées. Leur publicité s'appuie notamment sur cette notion de nouveauté et grâce aux progrès techniques dont elles sont issues.  [...] Parallèlement, les moyens classiques de cette promotion s'affirment en se fondant sur une approche psychologique des marques visant à créer autour de chacune d'entre elles un univers symbolique qui corresponde aux besoins profonds des consommateurs potentiels.  [...] Ce ne sont pas les seules caractéristiques techniques qui font vendre les Mercedes ou les BMW mais l'image de prestige que ces marques se sont forgées.  [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Vu le niveau de maturité des consommateurs par rapport aux marques, elles font partie du bain culturel dans lequel on baigne, sont des réalités symboliques intégrées et inhérentes aux sociétés dont elles font partie de sorte que chaque acte de consommation est symbolique et culturel (il n'y a pas d'acte de consommation purement commercial ou neutre, même chez les no logo ).  [...] Par exemple, quand je bois une cannette de Coca-Cola, je ne bois pas seulement du liquide gazeux marron, je bois aussi tout ce qui est véhiculé symboliquement et culturellement par la marque.  [...] Comment se constituent ces ensembles Par des associations culturelles, symboliques et historiques dans la tête du consommateur.  [...]

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Pour se développer à l'international, la marque ne doit plus se laisser enfermer dans l'impasse global ou local, mais partager son système symbolique avec les références des autres pays.  [...] Si un Américain s'empare d'une marque de luxe, c'est qu'il cherche des parallélismes entre des hiérarchies sociales et financières, et des marqueurs symboliques.  [...] Marques métisses, elles sont les lieux de confrontation de plusieurs systèmes symboliques et sociaux, et donc de consolidation permanente de ces quatre pôles.  [...]

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

La version géographique veut que la forme triangulaire du produit rappelle le mont Cervin (Matterhorn en allemand), l'un des symboles les plus reconnaissables de la Suisse.  [...] Enfin, il est un troisième récit des origines, plus symbolique, selon lequel Theodor Tobler, franc-maçon, aurait souhaité marquer son engagement par le symbole du triangle.  [...] Le nom Toblerone entre en 1999 dans le langage courant, quand la marque communique en s'interrogeant devant une pyramide d'Egypte.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

C'est ainsi que se joue inexorablement la course permanente au profit, au détriment de la construction de marques fortes sur le long terme.  [...] Au-delà de la relation où chacun se fait une opinion. Où le consommateur et les marques sont des citoyens à part entière de ce nouvel espace public avec ses codes et ses règles.  [...] Dans un contexte de crise et de perte de sens, une grande partie de la valeur de chaque marque est immatérielle et hautement symbolique.  [...]

Caprice des dieux, divin depuis 50 ans

Caprice des dieux, divin depuis 50 ans

L'image angélique communiquée par l'iconographie de la marque le positionne au plus haut niveau de la qualité alimentaire.  [...] Pour répondre aux caprices des consommateurs, la marque accompagne dès les années soixante la déstructuration du noyau familial en proposant plusieurs formats.  [...] L'image angélique communiquée par l'iconographie de la marque positionne le produit au plus haut niveau de la qualité alimentaire.  [...]