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Résultat de votre recherche : Marques, Unilever

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Bruno Witvoet. Pendant quelques années, la stratégie Path to growth, lancée en 2000, avait comme objectif de recentrer le groupe Unilever sur ses marques fortes en réduisant le portefeuille de 1 600 à 400 marques.  [...] Bruno Witvoet. Quelques exemples, pris dans notre portefeuille de marques, illustrent la contribution du groupe Unilever.  [...] Plus de deux milliards de gens consomment quotidiennement des marques du groupe Unilever, qui vend quelque 170 milliards de produits par an dans 190 pays.  [...]

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Si Bonduelle enrichit son portefeuille de marques en rachetant, en 1980, la plus ancienne conserverie belge, Marie Thumas(14), et, surtout, Cassegrain à Saupiquet en 1989, il lui manque une autre transformation du légume.  [...] 8 - Bonduelle, c'est également, en Espagne, les marques de surgelés Frudesa, achetée en janvier 2001 à Unilever Food España, et Salto (plats cuisinés surgelés), achetée à Unilever en juillet 2006 mais sous-traitée depuis 2001.  [...] 12 - Conserve grand public de marques, conserve grand public à marque de distributeur, restauration collective et surgelé grand public.  [...]

L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?

L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?

Dans des proportions parfois impressionnantes, comme chez Unilever avec le projet d'entreprise Path to Growth aspirant à réduire des trois quarts le portefeuille détenu, afin de passer de 1 600 marques exploitées à seulement 400.  [...] En concentrant les segments d'exercice, la concentration des marques permettait une concentration logique des moyens.  [...] Rappelons au surplus que deux groupes représentatifs, s'adressant pourtant a priori à ces mêmes masses, Procter & Gamble et Unilever, n'avaient pas jugé intéressant d'inclure l'événement dans le plan media de leurs marques cette année là.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Avec Jean, le jeune homme au fourneau (2003), Unilever, son propriétaire depuis 1989 (voir ci-dessous) lance une nouvelle plate-forme de marque associant toujours le plaisir avec la créativité et la modernité.  [...] Baptisé local jewel par Unilever, Boursin n'entrait pas dans le portefeuille de marques internationales sur lesquelles le groupe entendait concentrer désormais tous ses efforts.  [...] C'est aux mains d'Astra Calvé (groupe Unilever) de 1989 à 2007 que le plateau va s'enrichir de nouvelles saveurs et que la marque va sortir du repas en 2003.  [...]

La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien

La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien

Un contexte qui encourage l'infidélité des consommateurs Ce qui est certain, c'est que pour que le consommateur reste fidèle à nos marques, nous devons lui apporter en permanence de la nouveauté affirme Valérie Osmont, chef de groupe desserts chez Unilever Glaces, leader du marché.  [...] Evidemment, pas besoin de licence chez Unilever. Nos marques s'adressent à des besoins différents, explique Valérie Osmont.  [...] Unilever tente toutefois d'introduire les consommateurs à d'autres consommations, notamment pour ses bacs Carte d'Or, allant jusqu'à suggérer des recettes sucrées-salées en entrée ou en plat principal.  [...]

Dove contre la pensée unique

Dove contre la pensée unique

Mettre l'image de la marque au service d'un enjeu sociétal, celui de la beauté des femmes,une mission que Dove (Unilever) fait sienne depuis 2004.  [...] Dans un marché de la cosmétique dominé par quelques grandes marques comme L'Oréal, une place est à prendre, celle qui consiste à aider les femmes à se sentir plus belles chaque jour en élargissant les stéréotypes de la beauté et en leur donnant envie de prendre soin d'elles.  [...] Aux mains de Lever (groupe Unilever, avec les marques Clear, Organics, Timotei et Sunsilk), Dove, commercialisé en France depuis 1991, devient déodorant en 1998 et se lance dans les produits capillaires et les lingettes démaquillantes en 2001.  [...]

LIPTON leader du thé noir

LIPTON leader du thé noir

Elle perd son fondateur en 1931 et entre en 1938 dans le giron d'Unilever, du moins pour sa partie nord américaine (Etats-Unis et Canada).  [...] La marque entre dans le giron d'Unilever en 1972 et fusionne avec la Société des Thés Eléphant en 1977 au sein de Fralib (Française d'alimentation et de boissons), filiale du groupe anglo-néerlandais (2).  [...] propriété du groupe Unilever depuis 1972, vend chaque année près de trois cent cinquante millions de sachets de thés Signature du film publicitaire sur.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

L'engouement des ménages pour le fabriqué en France – gage de qualité, de traçabilité, geste pour l'économie nationale ou l'environnement – ou les marques porteuses d'un patrimoine et d'une histoire locale se retrouve encore cette année au travers de leurs choix.  [...] la première marque de l'univers non alimentaire, Signal (Unilever), n'arrive qu'en vingt-neuvième position du classement français.  [...] Dans le top 10 mondial, Lifebuoy (marque de savon/hygiène du groupe Unilever) enregistre la plus forte croissance de CRP, assortie d'une hausse des dépenses de 12 % sur la marque.  [...]

Nouveau cap pour Fruit d'Or pro-activ - Benoît Jullien

Nouveau cap pour Fruit d'Or pro-activ - Benoît Jullien

Pendant ce temps, l'offre santé explose sur ce marché, plus encore qu'ailleurs, notamment à la faveur du développement des fameux omega-3 que nombre de margarines proposent désormais, dont celles d'Unilever bien sûr.  [...] Pour eux notamment, Unilever brandit la quarantaine d'études scientifiques qui prouvent les effets de Fruit d'Or pro-activ, ainsi que le blanc-seing obtenu des autorités européennes grâce à elle.  [...] Sur un marché des corps gras en baisse, le segment santé tire la catégorie des margarines, explique Alexandra Robert, directrice marketing de la catégorie margarine chez Unilever France, le grand leader des margarines avec ses marques Fruit d'Or, qui chapeaute pro-activ, Planta Fin et Astra.  [...]

Amora, pour tous les goûts PAR BENOÎT JULLIEN

Amora, pour tous les goûts PAR BENOÎT JULLIEN

A mora figure régulièrement dans le Top 10 des marques préférées des Français, parce qu'elle est fidèle à ses traditions – la moutarde, le verre… – tout en innovant en permanence, comme en témoignent les sauces froides qui sont devenues l'un des piliers de sa croissance, résume Caroline Dupoizat, chef de groupe chez Unilever France, en charge d'Amora et de Maille (ainsi que de Tabasco et de Savora).  [...] Nous le dynamisons en volume avec Amora, marque de tous les jours, quand il est valorisé par Maille, dont le positionnement est plus premium, schématise Caroline Dupoizat, selon laquelle la répartition entre les deux marques se fait naturellement.  [...] Vingt ans plus tard, Amora Maille rejoint le giron du groupe Unilever, après un passage chez Paribas Affaires Industrielles.  [...]