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Résultat de votre recherche : Marques, Univers

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

comment ne pas être ébranlé par les succès de Nespresso, d'Apple voire de Nike ou des marques de lingerie dans leurs stratégies d'intégration du commerce Bien plus qu'une simple captation de marge, ces modèles visent à apporter jusqu'au client un univers complet, où la marque n'est pas un catalogue de produits, mais un offreur de solutions produits services et d'expériences in situ.  [...] Ces marques-univers sont très peu nombreuses, mais sont sans doute les modèles les plus aboutis et les plus admirables en termes de marketing.  [...] Au-delà même des marques-univers, d'autres marques parviendront sans doute à se développer en BtoC, en magasin ou via Internet.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Laurent Habib. Les idées que les marques ou les entreprises ont commencé à promouvoir quand la communication est devenue centrale dans la société, quand tout est devenu communication et quand, parallèlement, l'incapacité d'action des autorités s'est révélée, ainsi que celle des marques, à offrir une vraie différence.  [...] Je dénonce les marques en vrac, cette logique de la distribution qui consiste à privilégier la mise en vrac de toutes les marques sans créer d'univers d'expérience de marque spécifique et qui est destructrice de valeur.  [...] La marque Method est, elle aussi, née du symbolique, construite sur une promesse environnementale dans l'univers des produits d'entretien.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Une des plus jeunes marques dans l'univers de l'eau minérale naturelle se singularise par ses innovations dans la protection de l'environnement.  [...] Véronique Penchienati. La marque entend sensibiliser les jeunes aux enjeux du développement durable, à la protection de la nature.  [...] Véronique Penchienati. Volvic est une marque responsable comme l'atteste l'opération lancée en 2006 avec l'Unicef 1 litre pour dix litres destinée à construire des puits en Afrique.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

J.-F. C.. Dans ce cas, on ne peut pas parler de dialogue mais plutôt de conversation, voire de monologue, car il n'y a ni méthode ni pilote, même si une communauté existe autour de telle ou telle marque.  [...] Des marques de l'univers universitaire, comme Harvard ou Stanford, ont une organisation interne et des liens avec l'extérieur qui leur permettent de se remettre sans cesse en cause, d'accepter les idées nouvelles et ainsi de générer plus de prix Nobel que Dauphine ou Polytechnique, mais aussi d'attirer et cultiver plus de talents créateurs de produits, marques et entreprises de demain.  [...] La vraie question pour la marque et l'entreprise est. comment créer une culture de responsabilité et de solidarité à tous les étages entre collaborateurs, mais aussi entre elle-même et ses fournisseurs, ses clients, ses consommateurs, les citoyens et la société dans son ensemble.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Les marques référentes dans l'univers de l'homme relèvent encore majoritairement de l'univers du sport, la grande source d'inspiration en termes de codes de communication.  [...] Dans l'univers des voitures, les marques allemandes (BMW et Audi) sont plébiscitées, BMW placée première en Allemagne, en Grande-Bretagne et en Pologne, Audi, première en France.  [...] Il est un domaine dans lequel les hommes retrouvent une identité privilégiée par rapport aux femmes, c'est l'univers de l'électronique, des nouvelles technologies et de l'informatique.  [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Comment réenchanter l'univers des marques En utilisant les espaces commerciaux comme lieu de vie pour mieux dialoguer avec leurs clients.  [...] A l'instar d'autres manifestations de la marque (le pack, le logo, l'identité visuelle ), l'espace de vente est considéré comme un dispositif de communication, comme un lieu de déploiement des valeurs et de l'univers des marques.  [...] Ces quelques exemples sont bien entendu loin d'épuiser la liste des innovations dans l'univers bouillonnant de la distribution, mais ils illustrent bien les efforts des marques pour utiliser les espaces commerciaux comme moments de vérité, situations concrètes où réinventer des modalités de rapprochement et d'échange avec leurs clients.  [...]

Anthropologie de la marque

Parallèlement, les moyens classiques de cette promotion s'affirment en se fondant sur une approche psychologique des marques visant à créer autour de chacune d'entre elles un univers symbolique qui corresponde aux besoins profonds des consommateurs potentiels.  [...] De même que les vivants portent des marques singulières, de même les paysages, les roches, les cristaux, les molécules, notre planète, les étoiles et l'Univers comportent tous en eux leur signature propre et, parfois, la trace de leur âge.  [...] Réunies ensemble, forment-elles un paysage Que dire d'un monde où il n'y aurait plus qu'elles, comme au Nord du périphérique parisien ou dans les entrées des villes Irons-nous jusqu'à marquer le monde entier, comme le destin du sapiens le fit déjà depuis longtemps Lorsque la marque passe de la figure au fond, du local au global, d'un lieu à l'univers entier, ne faut-il pas la repenser Car ce qui paraît beau, paisible et utile dans un petit cartouche peut effrayer de laideur, de violence et d'inutilité à grande dimension.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

Cas d'école de marques patrimoniales, issues d'univers différents, qui savent se renouveler par le packaging.  [...] La multiplication de ses saveurs, au nombre de 28 aujourd'hui, et de ses quatorze références, les packagings ludiques créent la différence, singularisent la marque.  [...] Il prévient que si des progrès se font dans les matériaux, les process, en revanche, c'est la chute libre dans l'univers du design car on communique beaucoup trop sur les emballages et donc, on ne communique plus.  [...]

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Berceau de la marque, les caves voûtées de l'ancienne usine des Fromageries Bel entre 1921 et 1926 (depuis le boulevard Jules-Ferry) ont été aménagées pour introduire le parcours.  [...] Cible conforme aux consommateurs de la marque, la famille, avec bien sûr le souhait d'établir des échanges entre les générations, puisque La Vache qui rit est un produit consommé de sept à soixante-dix-sept ans.  [...] Le premier étage raconte, à travers près de six mille objets, l'histoire de La Vache qui rit depuis 1921, la communication de la marque, la salle de classe avec les objets signés La Vache qui rit (buvard, protège-cahier ) et des écrans d'ordinateur sur les pupitres, abritant des jeux destinés aux enfants, les produits dérivés liés à la marque à travers la reconstitution d'une rue, le parrainage sportif, les affiches et les artistes, enfin les autres produits de la marque.  [...]

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

Nathalie Chouraqui. Etendre son territoire, accroître sa visibilité, renforcer la fidélité, animer la marque, capter de nouvelles cibles et augmenter ses revenus.  [...] Une fois les fondamentaux construits, la marque, bien identifiée et dotée de valeurs qui correspondent à un besoin du marché, peut étendre son territoire.  [...] Ces marques entrent dans la catégorie des marques lifestyle, qui font partie de notre vie au-delà de leurs produits d'origine.  [...]