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Résultat de votre recherche : Marques, Univers

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

comment ne pas être ébranlé par les succès de Nespresso, d'Apple voire de Nike ou des marques de lingerie dans leurs stratégies d'intégration du commerce Bien plus qu'une simple captation de marge, ces modèles visent à apporter jusqu'au client un univers complet, où la marque n'est pas un catalogue de produits, mais un offreur de solutions produits services et d'expériences in situ.  [...] Ces marques-univers sont très peu nombreuses, mais sont sans doute les modèles les plus aboutis et les plus admirables en termes de marketing.  [...] Au-delà même des marques-univers, d'autres marques parviendront sans doute à se développer en BtoC, en magasin ou via Internet.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Une des plus jeunes marques dans l'univers de l'eau minérale naturelle se singularise par ses innovations dans la protection de l'environnement.  [...] Véronique Penchienati. La marque entend sensibiliser les jeunes aux enjeux du développement durable, à la protection de la nature.  [...] Véronique Penchienati. Volvic est une marque responsable comme l'atteste l'opération lancée en 2006 avec l'Unicef 1 litre pour dix litres destinée à construire des puits en Afrique.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Laurent Habib. Les idées que les marques ou les entreprises ont commencé à promouvoir quand la communication est devenue centrale dans la société, quand tout est devenu communication et quand, parallèlement, l'incapacité d'action des autorités s'est révélée, ainsi que celle des marques, à offrir une vraie différence.  [...] Je dénonce les marques en vrac, cette logique de la distribution qui consiste à privilégier la mise en vrac de toutes les marques sans créer d'univers d'expérience de marque spécifique et qui est destructrice de valeur.  [...] La marque Method est, elle aussi, née du symbolique, construite sur une promesse environnementale dans l'univers des produits d'entretien.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

J.-F. C.. Dans ce cas, on ne peut pas parler de dialogue mais plutôt de conversation, voire de monologue, car il n'y a ni méthode ni pilote, même si une communauté existe autour de telle ou telle marque.  [...] Des marques de l'univers universitaire, comme Harvard ou Stanford, ont une organisation interne et des liens avec l'extérieur qui leur permettent de se remettre sans cesse en cause, d'accepter les idées nouvelles et ainsi de générer plus de prix Nobel que Dauphine ou Polytechnique, mais aussi d'attirer et cultiver plus de talents créateurs de produits, marques et entreprises de demain.  [...] De son côté, La Poste, forte d'un maillage dense du territoire et de son passage quotidien dans toutes les rues de France, réfléchit à diversifier son offre.   [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Comment réenchanter l'univers des marques En utilisant les espaces commerciaux comme lieu de vie pour mieux dialoguer avec leurs clients.  [...] A l'instar d'autres manifestations de la marque (le pack, le logo, l'identité visuelle ), l'espace de vente est considéré comme un dispositif de communication, comme un lieu de déploiement des valeurs et de l'univers des marques.  [...] Ces quelques exemples sont bien entendu loin d'épuiser la liste des innovations dans l'univers bouillonnant de la distribution, mais ils illustrent bien les efforts des marques pour utiliser les espaces commerciaux comme moments de vérité, situations concrètes où réinventer des modalités de rapprochement et d'échange avec leurs clients.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Les marques référentes dans l'univers de l'homme relèvent encore majoritairement de l'univers du sport, la grande source d'inspiration en termes de codes de communication.  [...] Dans l'univers des voitures, les marques allemandes (BMW et Audi) sont plébiscitées, BMW placée première en Allemagne, en Grande-Bretagne et en Pologne, Audi, première en France.  [...] L'Oréal n'est citée qu'en France - à la première place.-, Hugo Boss est première en Allemagne et en Angleterre (Axe et Dove, marques d'Unilever, en tête aux Etats-Unis).  [...]

Anthropologie de la marque

Parallèlement, les moyens classiques de cette promotion s'affirment en se fondant sur une approche psychologique des marques visant à créer autour de chacune d'entre elles un univers symbolique qui corresponde aux besoins profonds des consommateurs potentiels.  [...] De même que les vivants portent des marques singulières, de même les paysages, les roches, les cristaux, les molécules, notre planète, les étoiles et l'Univers comportent tous en eux leur signature propre et, parfois, la trace de leur âge.  [...] Réunies ensemble, forment-elles un paysage Que dire d'un monde où il n'y aurait plus qu'elles, comme au Nord du périphérique parisien ou dans les entrées des villes Irons-nous jusqu'à marquer le monde entier, comme le destin du sapiens le fit déjà depuis longtemps Lorsque la marque passe de la figure au fond, du local au global, d'un lieu à l'univers entier, ne faut-il pas la repenser Car ce qui paraît beau, paisible et utile dans un petit cartouche peut effrayer de laideur, de violence et d'inutilité à grande dimension.  [...]

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Le parcours, doté de zones ludiques, interactives et multimédias s'étend sur trois niveaux et peut s'effectuer en deux heures(2).   [...] Ajoutons l'incontournable boutique proposant deux cents produits dérivés, une cafétéria libre-service avec une terrasse (430 mètres carrés), et une salle pédagogique Bel cheese lab ou atelier de cuisine.   [...] (2) Monument HQE (haute qualité environnementale). isolation thermique renforcée, 170 mètres de panneaux solaires, un système de géothermie pour le chauffage, un éclairage basse consommation, une grande verrière et un mur végétal, 1 500 mètres carrés d'espaces verts.   [...]

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

On ne devient pas,du jour au lendemain, Fido Dido. La marque a d'abord besoin de contenu, elle doit exister seule, sans produit dérivé.  [...] Une fois les fondamentaux construits, la marque, bien identifiée et dotée de valeurs qui correspondent à un besoin du marché, peut étendre son territoire.  [...] Ces marques entrent dans la catégorie des marques lifestyle, qui font partie de notre vie au-delà de leurs produits d'origine.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi partir de la marque pour innover Juridiquement, ce qui fonde la marque, c'est la création et l'enregistrement d'un nom original dans une classe donnée de produits et de services.  [...] Inversement, les marques de joaillerie entrent avec le même succès dans l'univers des parfums (Van Cleef & Arpels, Boucheron).  [...] La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais d'innover sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...]