Marques
Bibliographie - Prodimarques
[...] Re marques. Les marques à l'épreuve de la pratique. 500 marques passées au cribles. Jean-Noêl Kapferer. Editions d'Organisation. Avril 2000. [...] A vos Marques. Petit guide du paysage publicitaire français. les marques, leur origine, leur signification. P. Rège. Edition Favre SA - 1989. [...] Le livre des Marques - Daniel Cauzard- Jean Perret- Yves Ronin.- Avec la collaboration de Valérie Mitteau. Edition du May. Prodimarques - Style Marques. Octobre 93. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] Retrouvez la liste des articles juridiques parus dans la Revue des Marques, la seule revue consacrée exclusivement aux Marques. [...] L'existence d'une marque postérieure à une marque renommée peut commencer une oeuvre de dilution de la distinctivité de la première marque. Cas d'école avec une jurisprudence sur Intel, qui constitue une menace pour l'étendue de la protection des marques de renommée. [...] Les marques appliquées aux produits de santé changent de style. Elles se voulaient traditionnellement rassurantes, techniques. Elles sont de plus en plus novatrice. Quant aux produits O.T.C*, ils se rapprochent de plus en plus des marques grande consommation. [...]
Valeurs et engagements des marques
[...] Les nombreux partenaires. fournisseurs de matières premières, soustraitants, fabricants d'emballages, sociétés d'études, agences de communication, bénéficient de l'activité des industries de marques. Cette faculté à générer de la richesse, confère aux marques une valeur financière qui, pour certaines, peut largement dépasser la valeur purement économique de l'entreprise. [...] Certaines marques ont su, au cours du temps, mettre en valeur les talents de créateurs, d'artistes, d'affichistes etc. Il s'est ainsi créé un véritable patrimoine culturel au profit de tous. Des entreprises conscientes de l'intérêt suscité par ce patrimoine, créent des musées, organisent des expositions, afin de perpétuer la connivence naturelle existant entre le public et les marques. [...] L'ensemble des investissements immatériels (recherche, brevets, marques, communication) qu'elles réalisent, place les industries de produits de marques parmi les entreprises les plus dynamiques. La création de richesse générée par ces investissements irrigue l'ensemble du tissu économique. [...]
Cap vers le concepteurdistributeur
[...] Les marques qui intègrent leurs réseaux de distribution progressent mieux que les autres. La rue en offre la meilleure preuve. Partout, les enseignes de marques, notamment textiles, se multiplient, abandonnent la production des vêtements pour acheter des magasins, et diffuser leurs marques dans des conditions optimales. [...] Les taux de marge des MDD excèdent souvent de 10 points (10 %) les marges des marques nationales. Enfin, les MDD, en se différenciant des marques nationales, attirent et fidélisent les consommateursà l'enseigne. Avec de telles dynamiques, ce phénomène ne connaît aucun répit. [...] Plus encore, de nouveaux types de distributeurs hard discount comme Lidl ou Aldi ont conquis 15% du marché européen de la distribution sans s'appuyer sur des marques. Decathlon ou Picard, qui ne possèdent [...] Design Awards à Cologne, Picard est une référence en matière de qualité et d'innovation), voire les principaux inspirateurs de leurs marchés, copiés à leur tour par les grandes marques. [...]
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[...] marques une valeur financière qui, pour certaines, peut largement dépasser la valeur. purement économique de l'entreprise.. Des marques ``patrimoines''. Certaines marques ont su, au cours du temps, mettre en valeur les talents de créateurs,. d'artistes, d'affichistes etc. [...] .. ubiquité. environneme. assortiment. qualité. garantie. choix. LES MARQUES. Des valeurs au service des consommateurs. Les marques se distinguent par un ensemble de valeurs et de caractéristiques significatives. qui les différencient des produits à marques d'enseigne et qui les différencient entre elles. [...] En plein essor aujourd'hui, le tourisme industriel est un. autre aspect de cette volonté de rapprocher le public de l'entreprise.. Des marques socialement responsables. Les industries de marques sont de plus en plus impliquées dans des actions en faveur. du développement durable. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'innovation en matière de produits et de services constitue l'un des moteurs des marques et des enseignes, quelle que soit la taille de l'entreprise. Innover, c'est montrer que la marque est bien vivante et que l'entreprise sait créer de la valeur. [...] Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante. Pouvez-vous me citer les 3 premières marques qui vous viennent à l'esprit, quel que soit leur domaine d'activité Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l'AFII *. [...] A l'ère de l'immatériel, le directeur marketing doit disposer d'un système d'information complet pour valoriser ses marques. Les outils d'études intégrant les concepts de la valeur doivent être suffisamment souples pour convenir aux différents types de marques. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
[...] Ce constat, rappel à la nécessaire attention du management à la protection de ses marques, montre aussi l'affinité naturelle entre marques et technologies de l'information et de la communication. [...] La distribution qui, à un moment, a voulu proposer aux consommateurs de libérer les produits de l'emprise des marques, propose aujourd'hui des marques - et non des produits - de distributeur. Là où l'argument était le produit à premier prix, on affiche aujourd'hui des marques premier prix. [...] Autre démonstration paradoxale de l'efficacité des marques. les voix critiques ne sont jamais aussi efficaces dans leur communication que lorsqu'elles ont elles-mêmes recours au mécanisme des marques. L'acronyme ONG, pour ne prendre que cet exemple générique, fonctionne aujourd'hui exactement comme une marque. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Il existe plusieurs types de marques, qui ne s'analysent ni ne se traitent de la même façon. Chaque marque revêt un caractère distinct selon le type auquel elle appartient. Une marque locale ne s'analyse pas comme une marque globale. une marque d'ingrédient (du type LC1 chez Nestlé) n'est pas une marque généraliste de yaourt. [...] Une étude comparant les cours de bourse de sociétés disposant de marques avec celles ne disposant pas de marques fortes prouve cet effet. Par son attractivité, une marque forte autorise un prix de vente supérieur aux autres (price premium). En apportant une stabilité des ventes, la marque permet d'emprunter plus, à des taux plus intéressants. [...] Il s'agit de marques, souvent cotées, comme Véolia Environnement, Vivendi, Total, Areva, etc. Le poids des critères d'analyse de la marque varie selon les types de marques et les secteurs. [...]
La relation, clé du succès
[...] Dans ce club très prisé, avec huit américains et un européen, China Mobile est le seul représentant des marchés émergents. Autre information importante sur cette élite, la valorisation des marques du Top 10 est largement supérieure à celle du Top 100, confirmant un double mouvement de concentration des marques sur le plan financier et dans le coeur des consommateurs. [...] Google, déjà consacrée marque la plus puissante dans la précédente édition, confirme son rang et son statut de numéro un mondial. Cette marque creuse l'écart avec son poursuivant Microsoft, dont [...] Vodafone (9e), mais il renforce le poids des marques technologiques face aux traditionnels acteurs de la [...] sur le podium, McDonald's et Marlboro). [...] L'enseignement majeur de l'étude annuelle Classement mondial BrandZ, qui classe les marques les plus puissantes du monde, est que, plus que par le passé, les marques gagnantes sont celles qui ont su créer de la valeur dans leur relation avec les consommateurs. [...]
Art et communication : la Renaissance
[...] A.K.. Que savons nous des marques La marque, pour l'essentiel, reste selon l'expression de Georges Lewi terra incognita. Les consommateurs ont autant besoin de croire aux marques que les Grecs en leurs Dieux et leurs mythes. Les marques sont des blasons que l'on porte et qui nous protègent. [...] Nous travaillons actuellement sur un musée virtuel pour ces deux marques. Citroën ouvrira en 2006 sur les Champs Elysées son musée de la marque. D'autres marques, dans d'autres univers, s'éveillent à la culture comme Seb qui lance cette année son conservatoire à Lyon. [...] Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles. Citons, par exemple, Vinci et la restauration de la Galerie des Glaces à Versailles, Total et la galerie Apollon au Louvre. [...]