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Résultat de votre recherche : Mascotte, Marque

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

Mais une mascotte, c'est la marque qui la supporte et la promeut, c'est elle qui tisse et connote ce réel à travers cette incarnation symbolique ou arbitraire présentée.  [...] Mascotte est une lisibilité qui renvoie à l'incarnation personnifiée de la marque, devenant alors plus humaine et vivante… Une relation anthropologique peut alors s'instituer entre la mascotte et le destinataire, dans laquelle les affects et les projections diverses peuvent se mouvoir.  [...] Le monde, le réel, devient ainsi moins cru et cruel, la marque possédant une stature démiurgique tant envers le réel qu'envers sa mascotte, et favorisant un lien tant intrapsychique que social.  [...]

Handy Bag, plus d’un tour dans son sac par Jean Watin-Augouard

Handy Bag, plus d’un tour dans son sac par Jean Watin-Augouard

À quoi tient la longévité d'une marque en général, et celle de Handy Bag en particulier, qui, cette année, fête ses quarante ans À l'alchimie entre quatre savoirs qui fondent sa singularité et sans le respect desquels sa pérennité ne serait pas assurée.  [...] De fait, un Yalta a délimité les rôles entre Handy Bag et Albal lors de la création en 1996 d'un joint-venture entre Melitta, propriétaire de la première marque depuis 1991, et l'Américain Dow Brands, détenteur de la marque Albal (1) pour former Cofresco.  [...] D'un côté, les marques distributeurs s'arrogent 70 % des ventes, quand Handy Bag, seule marque nationale avec un taux de notoriété de 92 %, frôle les 20 % et Alfapac, 4 %.  [...]

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

La mascotte disparaissait peu à peu du bloc marque, la marque se désolidarisait de son personnage, on lui a redonné de l'importance pour mieux ressortir en linéaire, tout en confirmant son accessibilité et son côté populaire, explique Cyril de Charentenay.  [...] La vague jaune est également supprimée afin que la couleur ne soit attribuée qu'à la mascotte, dont le nom, Mr Apéro, scelle sa nouvelle mission.  [...] Une étude est donc lancée en 2008 qui souligne un écart entre ce que la marque transmettait aux consommateurs via son packaging et son discours et sa place dans l'imaginaire de ces mêmes consommateurs qui la situent au rang de marque patrimoniale, marque de la transmission, riche en émotion, présente dans toutes les cuisines.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

La marque, qui rêve de conquérir le marché américain, décide alors de dépêcher sur place deux collaborateurs pour livrer personnellement les produits à Howard Schultz, le PDG de la célèbre marque américaine, plutôt que de les envoyer.  [...] On pourrait imaginer qu'une marque destinée aux enfants les emmène dans une réalité virtuelle où ils pourraient interagir avec une mascotte.  [...] À titre d'exemple, Nature & Découvertes comptabilise 241 268 fans sur Facebook, mais moins de 1 % parlent effectivement de cette marque (4).  [...]

La « marque santé », une marque bien-être ? par Alexandre Bruère et Éric Phélippeau

La « marque santé », une marque bien-être ? par Alexandre Bruère et Éric Phélippeau

On voit bien que sensation agréable et satisfaction de l'esprit sont assez loin du rôle dévolu à une marque de médicament… Et pourtant, cette sensation agréable, qui a minima peut se traduire comme le bénéfice obtenu, peut également se traduire comme une forme de tranquillité d'esprit.  [...] Ainsi, les marques ont intérêt à se personnifier. et au même titre que sur le marché de la grande consommation, une marque comme Cetelem a su devenir aux yeux des clients facilitatrice de crédit en jouant sur la corde proximité avec sa mascotte Crédito, la marque Synthol Kiné apparaît dans le domaine des marques santé comme une experte du mal de dos, presque aussi rassurante qu'un kiné, car cautionnée en officine par le conseil du pharmacien.  [...] On peut très bien imaginer que demain une marque de médicaments contre l'anxiété décide de créer une application vous proposant des conseils diététiques personnalisés, et analysant votre activité physique quotidienne et votre sommeil.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tout est dit. les fruits, puisque Tropicana se veut, depuis sa création, au plus près du fruit en proposant du jus d'orange 100 % pur jus, leurs variétés car la créativité de la marque est au coeur de sa valeur ajoutée et superbes car Tropicana est une marque statutaire dont l'expertise s'illustre lors de la cueillette et l'assemblage des fruits.  [...] La même année, Anthony Talamo Rossi dépose la marque Tropicana, un nom inspiré par la référence au climat tropical de Floride auquel aurait été ajouté ana en référence au prénom de la deuxième femme de Rossi, Sanna (2) Le prénom de la mascotte de la marque, Tropic-ana(3), présente en 1948, dans la première affiche publicitaire interpelle le client.  [...] Elle est également la première marque sur le marché des jus de fruits au rayon frais, avec 50 % de parts de marché valeur, et seconde sur le marché des jus de fruits au rayon ambiant, avec 11,3 % en valeur.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

En quoi Éram est-elle une marque mythique De quel combat sort-elle à chaque fois gagnante Réponses à travers sept combats.  [...] Personnages de marque, encyclopédie des mascottes de publicité.  [...] Dans nos sociétés, la publicité a pris la place des mythes d'autrefois et les mascottes sont devenues les nouveaux héros de nos contes modernes, explique l'auteur.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Reste à savoir comment mesurer cette relation – tâche ardue à laquelle nombre de chercheurs s'intéressent aujourd'hui, notamment au sein de la chaire Marques & Valeurs.  [...] ) ou négatifs (honte, critiques, désengagement de l'entreprise), et ce par comparaison avec une entreprise qui ne serait pas dotée de marques.  [...] Les éléments tangibles de la marque (produits phares, mascottes, logos…) vont alors s'avérer essentiels dans le processus de compréhension et d'appropriation de la marque de façon concrète.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La détention d'une marque conduit l'entreprise à s'inscrire dans un temps plus long, rempart contre les aléas d'un marché centré sur le court-terme.  [...] Pour y accéder, une marque doit remplir deux conditions. elle doit faire partie du quotidien d'une nation ou d'un groupe social au-delà de la consommation des produits, et elle doit constituer un repère à transmettre d'une génération à la suivante.  [...] Au-delà du partage des connaissances, l'organisation d'événements internes et la mise à disposition d'objets transactionnels et de mascottes permettent de créer ou de renforcer l'affection pour la marque, sous la forme d'éléments tangibles et de création d'une mémoire collective.  [...]

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

Le management de la marque est un gisement de croissance s'il est confié à un directeur de marque, garant de la pérennité de la marque.  [...] Celui-ci a entraîné sur la toile une violente opposition qui a contraint la marque à faire machine arrière à peine une semaine plus tard.  [...] A chaque marque, son directeur de marque. Il définit la stratégie, décide, fait ou coordonne la totalité des actions concernant la marque dont il est le garant.  [...]