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Résultat de votre recherche : Matière, Communication

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

La conjonction du développement du pouvoir d'achat des adolescents, des technologies de communication et des connaissances en matière de comportements tribaux explique le succès du marketing viral.  [...] Mais la conjonction des phénomènes de développement du pouvoir d'achat des adolescents et des technologies de communication avec celui des connaissances en matière de comportements tribaux donne aujourd'hui lieu à une surenchère extraordinaire de créativité dont le meilleur exemple est certainement celui de la marque Shaï.  [...] Car en matière de nouveaux modes de communication publicitaire, si un virus peut être létal pour des générations conservatrices, il ne l'est généralement plus pour les nouvelles.  [...]

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

Poulain célèbre, cette année, ses cent cinquante ans. Marque familiale et populaire qui a tout inventé - ou presque - en matière de communication, elle entreprend, à l'aube du troisième millénaire, un retour à ses origines.  [...] un caducée - le chocolat n'est-il pas encore considéré comme un médicament -entouré de rinceaux qui rappellent les décorations du comptoir-caisse du Mortier d'Argent.   [...] Pari relevé grâce à l'implication totale de la marque et la relation exemplaire avec l'agence de design, ajoute Patrick Veyssière co-président de l'agence.   [...]

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Il lui manquait l'outil roi en matière de communication, le musée, ou, pour éviter la connotation historique, pour certains passéiste, un lieu de vie ou maison, un lieu permanent d'exposition.  [...] Cet insigne, peint sur les camions, fut créé par le dessinateur animalier Benjamin Rabier, officier d'une section de ravitaillement en viande pour la troupe, en réponse à un concours organisé par le haut commandement.   [...] (2) Monument HQE (haute qualité environnementale). isolation thermique renforcée, 170 mètres de panneaux solaires, un système de géothermie pour le chauffage, un éclairage basse consommation, une grande verrière et un mur végétal, 1 500 mètres carrés d'espaces verts.   [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Le résultat en matière de communication est le même, cependant la directive ne le considère pas comme du placement de produits.  [...] De l'autre, un univers commercial de marques, dont on pense encore qu'il faudrait systématiquement brider les initiatives en matière de communication pour se préserver de la manipulation éventuelle.  [...] Doit-on, dans ces conditions, interdire toute communication de ces idées, sur le sacro-saint principe qu'une marque, parce qu'elle est une marque, ne pourrait contribuer à placer une idée dans une oeuvre culturelle ou de divertissement parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'intérêts partagés avec ses consommateurs parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'idées acceptables.  [...]

Cherche nom de marque disponible - Philippe Hermand* et Jean-Marie Le Ray

Cherche nom de marque disponible - Philippe Hermand* et Jean-Marie Le Ray

Une fois les contraintes du cahier des charges, les directions créatives et les axes de recherche déterminés, le créateur puise sa matière première dans d'immenses bases de données, au tamis desquelles il va filtrer les noms tout au long du processus de développement créatif.  [...] Et lorsque la créativité brise les règles, lorsque l'usage d'un modèle décalé viole nos attentes en matière de communication, la mémorisation est garantie.  [...] Aujourd'hui, la globalisation de l'économie, l'internationalisation des marchés et le raccourcissement du cycle de vie des produits font que dans certains secteurs (télécommunications, nouvelles technologies, médias, cosmétiques, industrie pharmaceutique, finance.  [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Un succès qui repose pour beaucoup sur une communication très efficace, totalement axée sur le style de la bouteille, avec des slogans à la fois simples et puissants, Absolut perfection, Absolut magnetism, illustrations qu'il est possible d'imaginer des campagnes créatives tout en restant centré sur le produit.  [...] Et en faisant appel à des artistes, Andy Warhol en tête, une démarche prédestinée, avant qu'Absolut ne rejoigne Pernod Ricard, un groupe pionnier en la matière(1).  [...] Bref, l'archétype d'une marque globale. Grâce à l'homogénéité et à la densité de ses campagnes, Absolut est véritablement perçue comme une marque internationale par une cible de consommateurs qui voyagent beaucoup.   [...]

Le petit jeu vidéo des grandes marques

Le petit jeu vidéo des grandes marques

L'advergaming est un élément d'une démarche stratégique plus vaste, en matière de communication de marque, et qu'il est désormais convenu d'appeler le branded entertainment, autrement dit la communication de la marque à l'aide de programmes de divertissement.  [...] et de l'attention qu'un joueur porte à son écran (comparativement à un écran publicitaire télévisé ), certaines marques devraient peut être élargir le spectre de leurs possibilités de communication.  [...] Compte tenu de la fragmentation de l'audience media et de son évasion vers d'autres vecteurs comme l'Internet et les jeux vidéos justement, les marques intéressées par le maintien d'un contact avec leur cible vont devoir réagir.   [...]

Bic écrit une page de l’économie circulaire - Benoît Jullien

Bic écrit une page de l’économie circulaire - Benoît Jullien

Une combinaison d'éléments qui fonde la politique de développement durable de Bic, notamment en matière d'environnement (1).  [...] Les stylos sont des produits difficiles à recycler, car ils sont peu volumineux et de composition complexe, explique Bénédicte Cusinberche, mais nous allons poursuivre cette phase d'exploration, qui nous permettra d'aller plus loin dans la cohérence de notre démarche.   [...] En matière de communication, nous concentrons nos investissements sur le point de vente (rentrée scolaire en GMS, bureaux de tabac…), la proximité – notamment avec le sponsoring du tour de France –, ainsi qu'une communication ciblée, avec des campagnes virales sur le Web, qui ont été parmi les premières à compter dans ce domaine, comme L'ours et le chasseur pour Tipp-Ex ou les perles du bac pour nos stylos.  [...]

Mars, l'esprit de famille des collaborateurs honorés Entretien avec Thierry Gaillard

Mars, l'esprit de famille des collaborateurs honorés Entretien avec Thierry Gaillard

Il concernait les pratiques de l'entreprise en matière de management, promotion, équité hommes/femmes, de gestion de carrière des seniors ou encore de communication interne.  [...] En matière de rémunération, Mars se singularise par le versement hebdomadaire du salaire de ses collaborateurs, Forrest Mars ayant très tôt considéré qu'un associé ne devait pas être obligé d'avancer un mois de salaire à son entreprise.  [...] C'est ainsi que récemment, un ouvrier est venu me voir pour regretter l'absence des confiseries Mars dans le parc d'attractions Didiland, en Alsace, et me placer devant mes responsabilités en me demandant de régler au plus vite ce problème de référencement, allant jusqu'à me communiquer le numéro de téléphone portable du patron du parc.   [...]

Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora

Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora

Davantage de consommateurs peuvent la voir, nous pouvons mettre en place des plans de communication complets, dits à 360 degrés, et créer le cercle vertueux qui alimente de nouveaux succès.  [...] Les champions mondialement connus que sont Roger Federer, Thierry Henry et Tiger Woods sont présents dans nos communications partout à travers le monde.  [...] Ainsi en France, nous avons une fondation d'entreprise qui, depuis plus de dix-sept ans, agit au côté du Conservatoire du littoral et l'aide au moyen de missions de recherche et de communication.  [...]