Résultat de votre recherche : Média, France
Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau
Pour les seconds, la publicité, qui joue un rôle majeur dans l'économie et dans la démocratie en finançant les médias, peut et doit devenir responsable. [...] De récentes initiatives sont à saluer,mais elles restent isolées, comme la création de postes dédiés au développement durable (Havas Media France, Jump,Draft FCB. [...] 1. La position intermédiaire de l'agence (entre la marque et le public) qui peut laisser supposer une responsabilité restreinte. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Estimé pour 2008 à 479 milliards de dollars (pour les médias mesurés), le marché mondial de la publicité ne crée pas de valeur, dans la mesure où son taux de progression (à 5-6 % selon les sources) est rapidement absorbé par les effets de taux de change ou d'inflation, et les prévisions à mi-2008 noircissent ce tableau… On assiste à un transfert des investissements vers les médias numériques (Internet en particulier), dont le modèle est moins rentable pour les agences que la publicité traditionnelle. [...] Dans les faits, les agences de publicité traditionnelles et les agences médias sont encore fortement ancrées dans la culture du média de masse, même si certaines essaient de la faire évoluer. [...] DDB, qui a une fonction de community leader, Publicis, qui essaie d'intégrer une logique digitale à marche forcée, ou Carat (Aegis Media France), qui développe des initiatives telles que Deepblue, une entité de channel planning. [...]
Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard
La bible de l'Electronic Business Group 2012 propose une analyse de l'alliance entre le mobile et les réseaux sociaux ainsi que 70 exemples de campagnes. [...] Préfacé par Jérôme François, Directeur des Communications Consommateur Nestlé France, vice président de l'UDA, cet ouvrage dirige les projecteurs vers le métier d'annonceur, peu connu dans sa pratique d'homme-orchestre en charge de construire des plateformes composées d'un mix d'actions impliquant toutes les typologies de média et de hors-média. [...] Les entreprises familiales sont-elles plus efficaces que les entreprises non familiales Réponse par l'ambidextrie, la frugalité et la fiabilité. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Kantar Média Intelligence, Symphony IRI, Kantar World Panel, France Pub, le CCFA et bien sûr l'ILEC et Prodimarques qui ont participé à la réflexion dès son origine. [...] Par ailleurs, dans ces temps de bouleversement au sein des médias, les annonceurs ont peut-être eu tendance à multiplier les médias. [...] Il est probable qu'après ces années de communications pluri-médias, on apprenne progressivement à trouver les principaux bouquets de média optimisant l'efficacité des campagnes. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
Arnaud Steinkuhler, responsable du pôle Etudes Médias et Leïla Berrached, chargée de la connaissance média, à l'Argus de la presse. [...] C ontrairement aux idées reçus, la consommation de médias en France se renforce, selon Médiamétrie, sur la base de son étude Media In Life, menée début 2008. [...] Un Français de 13 ans ou plus a en moyenne 41,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit 2,4 contacts supplémentaires par rapport à 2006. [...]
Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone
Stonyfield France va fonctionner comme une intraprise, selon les termes de Franck Riboud, c'est-à-dire une entité à part entière, autonome, mais disposant des moyens du groupe en matière de R&D ou de force de vente. [...] Dans cette phase, le media télévisuel n'est plus exclu et Stonyfield France réfléchit à la manière qui sera choisie de s'y manifester autour du thème de l'environnement. [...] La force de vente de Danone France a ainsi reçu pour directive d'agrandir le rayon et non de sortir les intervenants historiques. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Pour autant, nous sommes convaincus que le média va continuer à se développer, tant en France que dans le monde, et les dernières prévisions de Zénith Optimedia vont clairement dans notre sens. [...] Frédéric Herbreteau. La France est incontestablement le pays berceau de l'affichage et un pays fortement emblématique. [...] Jean-Xavier Bouxom. Plus que jamais, l'affichage s'impose comme le dernier grand mass media face à la fragmentation de l'audience des autres médias, notamment de la télévision. [...]
Martini, nouvelle communication - Benoît Jullien
Un choix d'autant plus nécessaire que sa stratégie consiste, en France notamment, à faire découvrir aux 25-35 ans un territoire qui s'étend désormais des effervescents à l'apéritif premium. [...] Mais, à n'en point douter, elle va s'y placer. Face à ce nouveau média, les règles de la loi Evin sont clairement applicables et nous les respectons justifie Valérie Fohrer, directrice de marques chez Bacardi Martini France. [...] A noter que depuis deux années environ, le bianco notamment mis en avant pour sa capacité à intégrer les cocktails a considérablement progressé en France, au point de quasiment dépasser le rosso, longtemps pilier de la gamme, tandis que le rosato s'établit aux alentours des 10 %. [...]
La fin du village gaulois
Dans son principe même c'est une petite révolution puisque la France était vraiment le dernier petit village gaulois résistant à l'envahisseur. [...] Depuis 1er janvier 2007, les distributeurs ont accès à la télévision, le seul média qui rivalise avec le catalogue en termes de puissance et de rapidité d'imposition. [...] D'autant plus que la puissance du média a un revers. la télévision étant le média le plus consommé, c'est également le plus discuté, le plus décodé et le plus critiqué. [...]
Atomisation de l'offre
En France, 7 médias sont étudiés. 700 titres de presse, 90 chaînes de télévision, 35 stations de radio, une douzaine d'afficheurs, 150 sites Internet, deux règies nationales de cinéma et une douzaine de médias tactiques. [...] Bien évidemment ce tour d'horizon de la fragmentation ne serait pas complet sans évoquer le (futur) nouveau grand média, à savoir Internet. [...] Progressivement les tabous tombent un à un, et l'on constate une montée en puissance du média Internet pour les produits de grande consommation. [...]