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Résultat de votre recherche : Média, Marque

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

De toute façon, les consommateurs font d'abord confiance aux autres consommateurs, les experts qui savent, avant de faire confiance à la marque.  [...] En nourrissant la marque par des informations sur le sport extrême, la marque devient media, le passage obligé pour une passion.  [...] La marque crée sa propre audience. Après l'ère du marketing opérationnel (la marque proche des gens), puis celle du CRM, nous entrons dans celle de l'audience relationship management.  [...]

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Le domaine de l'édition et de la chaîne graphique a changé, porté par la digitalisation de tous les métiers, la mondialisation des enjeux et des marques.  [...] Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité.  [...] L'outil a été amorti dès sa première année d'utilisation. Demain La réalité augmentée, et une vidéo inprint ou mini écran inséré dans un journal Quand le numérique vient défendre et valoriser le patrimoine des marques.  [...]

U Une marque de préférence

U Une marque de préférence

En tant que groupe d'indépendants, Système U est très décentralisé mais il est le seul à avoir la marque la plus intégrée à la fois marque enseigne et marque produit.  [...] Notre objectif était de développer notre notoriété. Nous avons également testé un film d'image réalisé par l'agence Providence (filiale de BETC) en 2005 sur LCI, Canal +, RTL 9, iTV afin de faire l'apprentissage du média TV et voir comment la marque U se singularisait.  [...] C'est un projet global de conquête, initié fin 2005, qui passe par l'affirmation de la primauté de la marque, produit et enseigne, la modernisation de la relation avec le client grâce au marketing différencié et l'évolution de notre organisation.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

Les marques de l'alimentaire ou de l'hygiène-beauté se sont associées à ce discours dans les pages de publicité traditionnelles ou par des formats plus originaux et moins intrusifs.  [...] Une difficulté est d'assouplir le discours sur le produit, qui était au coeur du métier des marques, et de le porter à un positionnement plus général, plus attrayant et plus universel.  [...] Le choix éditorial a été de séparer clairement les infos concernant les marques et les infos plus générales autour de la santé et de la forme.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

L'agence Media a judicieusement estimé que, pour garantir la meilleure part de voix et la présence pour chacune de ces marques, qui devaient être équitablement représentées et réparties, un plan multi afficheur était le plus adapté, le plus performant.  [...] .. qui ont contribué à événementialiser les campagnes de publicité extérieure et développer l'utilisation du média selon des problématiques de création ou d'entretien de notoriété, et d'images de marque.  [...] A cette occasion, on a véritablement ressenti un regain d'intérêt des marques de la grande consommation pour les bénéfices et avantages du média affichage.  [...]

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Votre interlocuteur nommera aussi des marques de médias spécialisés comme Eurosport ou MTV, qui à l'inverse des premières ont construit leur développement sur l'adaptationet la diffusion internationales de leurs programmes dans les langues nationales.  [...] En premier lieu, ce journal est une marque de média internationale et puissante parce qu'elle s'est nourrie, depuis sa création en 1995, d'une double tendance de fond.  [...] La réglementation et les différences de législation sont les freins les plus importants au développement mondial d'une marque de média.  [...]

Vers un nouveau paradigme

Vers un nouveau paradigme

Ceux-ci deviennent producteurs de contenus sur les marques qui ne maîtrisent plus tous les signaux qu'elles émettent et peuvent se trouver face à des effets boomerang en cas de manque d'honnêteté, de défaillance, ou d'absence de cohérence.  [...] De plus en plus les média deviennent des marques, ce qui est particulièrement vrai pour les grands titres de presse.  [...] Comme une marque, les média développent un territoire, une personnalité, qui les rapproche de leurs consommateurs.  [...]

Un média ne chasse pas l’autre par Valérie Morrisson

Un média ne chasse pas l’autre par Valérie Morrisson

la capacité du point de contact à apporter une information de qualité, sa capacité à rendre la marque attrayante, et enfin, une dimension précomportementale, à savoir son importance lors d'une décision d'achat (4).  [...] Cependant, ce earned est rarement le fruit du hasard. Ainsi, les annonceurs qui parviennent à générer le plus de earned media sont ceux qui investissent aussi en paid et en owned, dans une logique d'écosystème où chaque point de contact joue sa partition spécifique pour contribuer à la réalisation des objectifs de la marque.  [...] De plus, si le earned media est certes influent mais difficile à obtenir, dans le concert des points de contacts, il ne représente en moyenne que 25 % de l'expérience de marque totale, tous marchés et groupes d'âge confondus.  [...]

Le babyfood doit reconquérir les mamans par Benoît Jullien

Le babyfood doit reconquérir les mamans par Benoît Jullien

La question a été posée lors d'une enquête menée par la marque du groupe Danone et – une fois n'est pas coutume - la réponse a été plutôt décevante.  [...] Fait nouveau, la marque se tourne vers l'affichage. on l'utilise d'ordinaire peu pour les produits de la petite enfance car ce n'est pas un média ciblé, mais nous avons voulu communiquer plus largement, précisément pour redorer l'image globale des petits pots en France, lui redonner son caractère emblématique avec un média événementiel qui touche tout le monde, explique Nadia Mehl.  [...] Nous savons que le niveau de confiance que nous accordent les mamans est corrélé aux critères de qualité et de goût des produits proposés, ainsi qu'à la notion de proximité entre la marque et elles.  [...]

Atomisation de l'offre

Atomisation de l'offre

La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie.  [...] Mesurés au niveau de chaque insertion par support, l'activité publicitaire est alors agrégée au niveau annonceur, secteur, média permettant toute forme d'analyse de benchmarking des marques et des médias.  [...] Mais ces derniers restent prudents car l'émergence de leurs marques est, certes, primordiale mais il existe une incontestable prime aux leaders, à ceux qui prouvent, chiffres à l'appui leur force et leur intérêt pour la marque.  [...]