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Résultat de votre recherche : Média, Marque

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

De toute façon, les consommateurs font d'abord confiance aux autres consommateurs, les experts qui savent, avant de faire confiance à la marque.  [...] En nourrissant la marque par des informations sur le sport extrême, la marque devient media, le passage obligé pour une passion.  [...] La marque crée sa propre audience. Après l'ère du marketing opérationnel (la marque proche des gens), puis celle du CRM, nous entrons dans celle de l'audience relationship management.  [...]

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Le domaine de l'édition et de la chaîne graphique a changé, porté par la digitalisation de tous les métiers, la mondialisation des enjeux et des marques.  [...] Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité.  [...] L'outil a été amorti dès sa première année d'utilisation. Demain La réalité augmentée, et une vidéo inprint ou mini écran inséré dans un journal Quand le numérique vient défendre et valoriser le patrimoine des marques.  [...]

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Votre interlocuteur nommera aussi des marques de médias spécialisés comme Eurosport ou MTV, qui à l'inverse des premières ont construit leur développement sur l'adaptationet la diffusion internationales de leurs programmes dans les langues nationales.  [...] En premier lieu, ce journal est une marque de média internationale et puissante parce qu'elle s'est nourrie, depuis sa création en 1995, d'une double tendance de fond.  [...] La réglementation et les différences de législation sont les freins les plus importants au développement mondial d'une marque de média.  [...]

U Une marque de préférence

U Une marque de préférence

En tant que groupe d'indépendants, Système U est très décentralisé mais il est le seul à avoir la marque la plus intégrée à la fois marque enseigne et marque produit.  [...] Notre objectif était de développer notre notoriété. Nous avons également testé un film d'image réalisé par l'agence Providence (filiale de BETC) en 2005 sur LCI, Canal +, RTL 9, iTV afin de faire l'apprentissage du média TV et voir comment la marque U se singularisait.  [...] C'est un projet global de conquête, initié fin 2005, qui passe par l'affirmation de la primauté de la marque, produit et enseigne, la modernisation de la relation avec le client grâce au marketing différencié et l'évolution de notre organisation.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

Les marques de l'alimentaire ou de l'hygiène-beauté se sont associées à ce discours dans les pages de publicité traditionnelles ou par des formats plus originaux et moins intrusifs.  [...] Une difficulté est d'assouplir le discours sur le produit, qui était au coeur du métier des marques, et de le porter à un positionnement plus général, plus attrayant et plus universel.  [...] Le choix éditorial a été de séparer clairement les infos concernant les marques et les infos plus générales autour de la santé et de la forme.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

L'agence Media a judicieusement estimé que, pour garantir la meilleure part de voix et la présence pour chacune de ces marques, qui devaient être équitablement représentées et réparties, un plan multi afficheur était le plus adapté, le plus performant.  [...] .. qui ont contribué à événementialiser les campagnes de publicité extérieure et développer l'utilisation du média selon des problématiques de création ou d'entretien de notoriété, et d'images de marque.  [...] A cette occasion, on a véritablement ressenti un regain d'intérêt des marques de la grande consommation pour les bénéfices et avantages du média affichage.  [...]

Vers un nouveau paradigme

Vers un nouveau paradigme

Ceux-ci deviennent producteurs de contenus sur les marques qui ne maîtrisent plus tous les signaux qu'elles émettent et peuvent se trouver face à des effets boomerang en cas de manque d'honnêteté, de défaillance, ou d'absence de cohérence.  [...] De plus en plus les média deviennent des marques, ce qui est particulièrement vrai pour les grands titres de presse.  [...] Comme une marque, les média développent un territoire, une personnalité, qui les rapproche de leurs consommateurs.  [...]

Un média ne chasse pas l’autre par Valérie Morrisson

Un média ne chasse pas l’autre par Valérie Morrisson

la capacité du point de contact à apporter une information de qualité, sa capacité à rendre la marque attrayante, et enfin, une dimension précomportementale, à savoir son importance lors d'une décision d'achat (4).  [...] Cependant, ce earned est rarement le fruit du hasard. Ainsi, les annonceurs qui parviennent à générer le plus de earned media sont ceux qui investissent aussi en paid et en owned, dans une logique d'écosystème où chaque point de contact joue sa partition spécifique pour contribuer à la réalisation des objectifs de la marque.  [...] De plus, si le earned media est certes influent mais difficile à obtenir, dans le concert des points de contacts, il ne représente en moyenne que 25 % de l'expérience de marque totale, tous marchés et groupes d'âge confondus.  [...]

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

Comment le mix media des grandes marques de PGC a-t-il évolué depuis 20 ans Quelles sont les perspectives.  [...] développement durable) à ce que chacun en retire. L'accentuation du CRM conduit à rechercher des médias de relation et de fait, à développer la présence sur Internet.  [...] Ajoutons que la recherche accrue de productivité des achats média conduit parfois à des choix éloignés des leviers d'efficacité réels pour la marque ou le produit.  [...]

Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André

Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André

Le marketing direct avait l'avantage de mesurer les retours d'une campagne, mais pas l'audience et l'impact média d'un mailing des clients peuvent recevoir un courrier et aller dans le magasin de la marque sans pour autant renvoyer le coupon.  [...] Une première étape vers l'évaluation de l'audience a été franchie il y a six mois, avec la création par La Poste, sa filiale Media post et TNS, du premier outil de mesure des investissements publicitaires en boîtes à lettres.  [...] R.A.. C'est l'outil personnalisé par excellence. La boîte à lettres n'est pas personnelle mais familiale, et la boîte e-mail est certes personnelle, mais pas unique.   [...]