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Résultat de votre recherche : Média, Marques

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

Les nouveaux médias n'ont pas eu raison de la télévision, qui demeure, plus que jamais, le média incontournable des marques.  [...] Ajoutons que la recherche accrue de productivité des achats média conduit parfois à des choix éloignés des leviers d'efficacité réels pour la marque ou le produit.  [...] Ces dernières années marquent donc plus globalement la progression des médias audiovisuels, avec notamment cette intégration progressive du média Internet autour du média TV, qui reste stable (avec une part d'investissements plurimédias bruts du secteur PGC toujours de 64 %)(4).  [...]

Atomisation de l'offre

Atomisation de l'offre

La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie.  [...] Mesurés au niveau de chaque insertion par support, l'activité publicitaire est alors agrégée au niveau annonceur, secteur, média permettant toute forme d'analyse de benchmarking des marques et des médias.  [...] Mais ces derniers restent prudents car l'émergence de leurs marques est, certes, primordiale mais il existe une incontestable prime aux leaders, à ceux qui prouvent, chiffres à l'appui leur force et leur intérêt pour la marque.  [...]

Cap sur le marketing durable - Nathalie Kosciusko-Morizet

Cap sur le marketing durable - Nathalie Kosciusko-Morizet

Selon une enquête Ethicity-Aegis Media de novembre 2006, 35 % des personnes interrogées déclarent relier leur acte d'achat à leurs convictions, et près de 65 % sont prêtes à privilégier les marques qui affichent un véritable engagement éthique.  [...] Afin de répondre aux attentes fortes des Français en matière de réduction des emballages,le ministère chargé de l'Ecologie a mis en place,fin 2005,un Comité d'évaluation des emballages rassemblant notamment des représentants des producteurs de matériaux, fabricants d'emballages, conditionneurs ainsi que des distributeurs.   [...] Cette acceptabilité, c'est vous qui en êtes les garants. D'ailleurs, il est intéressant de constater que parmi les personnes sondées au sein des entreprises, nombreuses sont celles qui ont désigné leur service de marketing comme pouvant jouer un rôle décisif dans la poursuite de la démarche de réduction des emballages.   [...]

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'affichage venait tout simplement affirmer sa formidable capacité à relayer une information cross média (film court, message audio, lien Internet, promotion des ventes ou carte de fidélité, ), visant à maximiser les points de contact entre une cible et sa marque favorite.  [...] Une fois de plus, c'était sans compter sur l'exigence accrue des consommateurs, et pas simplement des plus jeunes, envers les marques et surtout les média utilisés pour développer, asseoir et enrichir les territoires de ces mêmes marques.  [...] Les marques revendiquent de plus en plus une association intelligente, structurée et pertinente des moyens médias et hors médias.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

L'agence Media a judicieusement estimé que, pour garantir la meilleure part de voix et la présence pour chacune de ces marques, qui devaient être équitablement représentées et réparties, un plan multi afficheur était le plus adapté, le plus performant.  [...] Dans ce contexte, notre principal défi est de continuer à démontrer l'efficacité de notre média, afin de convaincre un nombre toujours plus important de marques de lui conférer un caractère stratégique.  [...] A cette occasion, on a véritablement ressenti un regain d'intérêt des marques de la grande consommation pour les bénéfices et avantages du média affichage.  [...]

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Développée au début pour les personnes malvoyantes, la technologie donne vie à la marque, quand sur l'affiche publicitaire, elle ne dialogue qu'avec quelques mots.  [...] 89 % des marques emploieront la transmission de texte et de multimédia pour atteindre leurs clients, avec presque un tiers d'entre elles projetant de dépenser au dessus de 10 % de leur budget sur le media.  [...] D'ici 2008, 89 % des marques emploieront la transmission de texte et de multimédia pour atteindre leurs clients, avec presque un tiers d'entre elles projetant de dépenser au dessus de 10 % de leur budget sur le media.  [...]

Vers un nouveau paradigme

Vers un nouveau paradigme

Ceux-ci deviennent producteurs de contenus sur les marques qui ne maîtrisent plus tous les signaux qu'elles émettent et peuvent se trouver face à des effets boomerang en cas de manque d'honnêteté, de défaillance, ou d'absence de cohérence.  [...] En revanche on constate son évolution, avec la naissance des télévisions venues du net, comme Curent TV, ou WAT la chaîne produite par TF1, où les contenus sont filmés par des individus lambda Avec le développement de chaînes produites par les marques et diffusées sur des mobiles.  [...] En comparaison avec un média tout court, insérer une publicité dans une marque média facilite donc l'appropriation du message.  [...]

La télévision, pygmalion des marques

La télévision, pygmalion des marques

La publicité joue toujours un rôle central dans la compréhension des marques et la télévision, demain numérique, demeure le media le plus pertinent pour les soutenir et en faire émerger de nouvelles.  [...] S.M.. Les études que nous menons avec Ipsos font apparaître que la télévision demeure le premier media cité comme étant celui qui aide le mieux à connaître les marques et les produits.  [...] Comme pour toutes les marques, la télévision va permettre aux marques distributeurs d'accéder à un statut qui ne sera pas obligatoirement celui des marques industrielles qui, elles, feront tout pour conserver le leur.  [...]

Martini, nouvelle communication - Benoît Jullien

Martini, nouvelle communication - Benoît Jullien

Mais, à n'en point douter, elle va s'y placer. Face à ce nouveau média, les règles de la loi Evin sont clairement applicables et nous les respectons justifie Valérie Fohrer, directrice de marques chez Bacardi Martini France.  [...] Mais la marque ne s'est pas arrêtée là. Après une diversification en dehors de sa boisson originelle dans l'Hexagone, le vermouth, elle prépare un retour en force sur les fondamentaux avec Gold.  [...] Après le succès de certaines campagnes, il y a quelques années, la marque veut donc retrouver désormais une communication plus alerte.  [...]

Kinder Bueno, un grand appétit pour la petite faim - Benoît Jullien

Kinder Bueno, un grand appétit pour la petite faim - Benoît Jullien

Et de rappeler que la marque a constitué à l'origine une petite révolution sur le marché des barres où, grâce à sa gaufrette, elle apportait des sensations de finesse et de légèreté, soit un positionnement très différent de celui des barres classiques.  [...] Résultat. de nombreux consommateurs ont découvert Kinder par le biais de Bueno, qui est ainsi devenue une source de recrutement pour la marque Kinder, raconte Céline Geais.  [...] Kinder Bueno fait maintenant partie des premiers investisseurs média, figurant dans le top 3 des marques-produit en 2011, se félicite Céline Geais.  [...]