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Vous avez dit cible?
Au delà de la fragmentation des media, le consommateur, longtemps une cible, est peu à peu doté de pouvoirs incroyables par l'évolution technologique née de la révolution numérique, qui fait de lui non seulement un roi, mais presque un dieu. [...] En moins de cinq ans les TiVO, iPod, haut débit, mobile 3G, logiciels open access, font exploser tous les modèles de mass media structurant la publicité depuis près de 50 ans. [...] En moins de 5 ans les TiVO, iPod, haut débit, mobile 3G, logiciels open access, font exploser tous les modèles de mass media structurant la publicité depuis près de 50 ans. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
Cette baisse desprix semble d'ailleurs se confirmer début 2010,puisque TF1 publicité propose par exemple ses espacespublicitaires à 19 983 € au lieu de 26 500 €, le trentesecondes à vingt heures. [...] Média le plus touché par la baissedes annonceurs. la publicité extérieure où les campagnes nationalessont en net retrait (- 16%). [...] Unetendanceque confirme Maurice Lévy, président de Publicis lorsde la présentation des résultats de l'agence, début février,quand il déclare nécessaire de livrer le bon message à traversle bon média à la bonne personne. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Des outils de mesure d'audience (Mediametrie) et de veille publicitaire (TNS Media Intelligence) se mettent progressivement en place. [...] Que les annonceurs ne s'y trompent pas. de toute évidence le marketing mobile et la publicité sur mobile sont donc promis à un bel avenir. [...] Selon Maurice Lévy,Président du Directoire de Publicis, c'est le 1789 de la publicité, le média le plus extraordinaire en train d'être inventé (cf. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
Chargée de ce projet, Leïla Berrached précise. Nous proposons un outil de media planning inversé par rapport aux méthodes utilisées par l'univers de la publicité. [...] L'Argus de la presse recourt aux études AEPM (pour la presse magazine) et EPIQ (pour la presse quotidienne) d'Audi presse, qui permettent de qualifier les publics touchés par les retombées médias que les services de l'Argus de la presse auront enregistrées. [...] Ensuite, un portrait robot des publics touchés pourra être établi, en fonction du sexe, de l'âge, du niveau d'instruction, des revenus, de la profession, du lieu d'habitation Enfin, une analyse plus fine de ces résultats permettra d'établir un diagnostic de la campagne de relation presse. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
On le dit désormais ouvertement, le bras armé de la société de consommation, la publicité, est malade, dans les pays capitalistes matures. [...] podcasts pour la radio, Internet pour les journaux…), ils attendent de la publicité qu'elle leur soit proposée, et non plus imposée. [...] Dans les faits, les agences de publicité traditionnelles et les agences médias sont encore fortement ancrées dans la culture du média de masse, même si certaines essaient de la faire évoluer. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
Quel est, aujourd'hui, le média privilégié par les annonceurs La publicité en ligne décolle-t-elle. [...] La publicité et la marque sont aujourd'hui au banc des accusés (cf mouvements anti-pub, obésité, etc ). [...] Accuser la publicité de tous les maux de la société est un alibi idéal qui permet de ne pas s'attaquer aux vrais problèmes. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
En fait, le média télé change, plus qu'il n'est en crise. Et c'est plutôt de ce changement, programmé depuis plus de trois ans, qu'il faut tirer des enseignements quant à son utilisation dans les campagnes de publicité. [...] Mais plus cet individu est exposé à la publicité, moins il mémorise chaque message, et une exposition multiple, voire saturante, génère une attention plus diffuse, donc moins efficace. [...] Cette exposition multiple et densifiée va être accélérée par le législateur, avec le projet de suppression partielle, puis totale, de la publicité sur les chaînes du service public. [...]
Atomisation de l'offre
La déferlante du média Internet et des nombreux sites qu'il abrite consacre définitivement le morcellement progressif du marché publicitaire. [...] Affichée sur des Smart, des boîtes à pizza, des tables de bar, des gobelets, des tickets de parking, la publicité n'en finit pas de trouver de nouveaux territoires d'expression. [...] Selon les technologies utilisées, l'annonceur pourra, dès la mise en ligne de sa publicité, mesurer les premiers retours sinon sur investissements au moins sur l'intérêt suscité par sa campagne. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Promouvoir une collective de marques grâce à la puissance d'un collectif d'afficheurs, une grande première dans l'univers de la publicité. [...] Frédéric Herbreteau. Ces résultats ne peuvent qu'encourager les grandes marques à utiliser l'affichage, même si, dans le même temps, la pollution visuelle de la publicité est critiquée. [...] L'interactivité (c'est-à-dire la mise en relation d'une face publicitaire avec un individu) va conforter le média dans sa fonction d'origine de créateur de trafic. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
De ce point de vue, la publicité s'avère un merveilleux poste d'observation. [...] Que dit la publicité de son temps Est-ce seulement un miroir Ou également un acteur. [...] On a vu également la publicité, pendant les deux conflits mondiaux, s'engager très concrètement dans l'effort de guerre. [...]