Résultat de votre recherche : Média, Télévision
La fin du village gaulois
Depuis 1er janvier 2007, les distributeurs ont accès à la télévision, le seul média qui rivalise avec le catalogue en termes de puissance et de rapidité d'imposition. [...] La nature du média télévision ainsi que les contraintes législatives obligent à plus d'inventivité et d'engagement, dans le fond comme dans la forme. [...] D'autant plus que la puissance du média a un revers. la télévision étant le média le plus consommé, c'est également le plus discuté, le plus décodé et le plus critiqué. [...]
U Une marque de préférence
Enfin, nous allons également mettre la main à la poche. Mais aucun autre média ne sera sacrifié, particulièrement la radio, média du matin quand la télévision est plutôt un média du soir. [...] La télévision sera donc un élément fédérateur de ce projet pour communiquer sur nos valeurs humaines et nos valeurs produits. [...] Faire de la promotion conduirait à nous dévaloriser. Il faut privilégier l'image qui convient bien au media télévision et l'utiliser pour valoriser. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Jean-Xavier Bouxom. Plus que jamais, l'affichage s'impose comme le dernier grand mass media face à la fragmentation de l'audience des autres médias, notamment de la télévision. [...] Quels sont les enjeux et les défis que ce média doit relever Ne craignez-vous pas un relatif désengagement de la grande distribution vers le média télévision. [...] Par ailleurs, la distribution reste tout de même très présente, et il va être intéressant de voir quelle leçon elle tire de ses forts investissements forcément coûteux en télévision pour 2008. [...]
Atomisation de l'offre
La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie. [...] En France, 7 médias sont étudiés. 700 titres de presse, 90 chaînes de télévision, 35 stations de radio, une douzaine d'afficheurs, 150 sites Internet, deux règies nationales de cinéma et une douzaine de médias tactiques. [...] Le mouvement d'atomisation s'amplifiera certainement à l'avenir avec le développement du média téléphone mobile, mais la seule modernité ne suffira pas à convaincre les annonceurs. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
La télévision est le média le plus représentatif de l'année, avecun premier semestre en chute (- 4,2%), et le deuxième en rebond(+13,8%). [...] Selon EricTrousset, Il n'y apas eu réellement de report des investissements publicitairesdesécrans d'après 20 heures de France Télévisions sur les autreschaines. [...] En dépit de la perte deCarglass, l'un de ses plus gros annonceurs qui a choisi la télévision,la radio affiche une évolution de + 9,1 % (versus 2008). [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
La communication publicitaire va le permettre, notamment à travers la télévision, média de l'immédiat. [...] Le deuxième facteur est l'effet Nicolas Hulot, qui donne enfin à la préservation du futur, par l'ampleur du discours médiatique, une dimension de prise de conscience collective généralisée au-delà des chapelles écologiques. [...] Cela a une conséquence majeure à terme. la réintroduction de la notion de futur dans le comportement jusqu'alors marqué seulement par l'immédiateté du no limit. [...]
Quels investissements pour quels effets? - Luc Milbergue
Petit à petit, de plus en plus de clients se sont rendus compte que pré-tester les promotions permettait très clairement d'améliorer leur efficacité Il en est de même aujourd'hui avec les outils de Web-activation quels qu'ils soient. [...] Cela me rappelle un conseil d'un vieux briscard de la promotion qui me recommandait il y a une douzaine d'années, le test du banc. [...] D'après de nombreux spécialistes du mediaplanning et de la communication, Internet sera bientôt le deuxième media derrière la télévision. [...]
Nutella, trois syllabes pour un mythe - Jean Watin-Augouard
Tous ces ingrédients sont broyés et mélangés et la Nutella est aujourd'hui légèrement chauffée pour améliorer sa viscosité lors de son conditionnement. [...] Composé de trois compartiments, ce produit, commercialisé en Italie depuis 1972, propose la pâte à tartiner, des petits gressins croustillants en forme de bâtonnet de pain séché à plonger dans Nutella et EstaThé, une boisson composée d'une infusion de thé et de jus de pêche (teneur de près de 10 %) à déguster avec une paille. [...] Aujourd'hui, l'objectif de Nutella est d'avoir une présence pluri-média avec une stratégie d'image à la télévision et une stratégie de contenu en presse et Internet. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Chez Accor, on appelle cela back to the future. En effet, il y a tellement d'intervenants sur une marque que, au fil du temps, elle peut dériver tout en croissant. [...] Comme disait Mc Luhan, le medium est le message. Si les jeunes passent plus de temps sur leur PC ou mobile que devant la télévision, l'orientation client veut que l'on considère ce média à son importance réelle, ce qui n'est pas le cas actuellement. [...] I Tunes, dans la distribution de musique, tue le business model des maisons de disque, comme celui des distributeurs Fnac et Virgin. [...]
Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien
Nés à la fin des années 1980, les programmes courts font depuis florès à la télévision, notamment auxheures de grande écoute, avant ou après le journaltélévisé par exemple. [...] un agrément de 95% (contre 75%)… Uneétude Repères comparant deux cellules identiques l'une réagissantà Fleury Michon seul, l'autre après avoir visionné troisfilms montre que le programme fait le pont entre Tous lesmarchés du monde et la marque, en associant affectif et savoir-faire, authenticité et modernité, énaturalité et élaboration. [...] Dansnotre domaine, la télévision reste le média le plus efficace rappelleStéphane Petit. [...]