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En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Une hypothèse particulièrement sage puisqu'elle admet que les mobiles ne draineront pas plus de 1 % du marché publicitaire en 2010. [...] Dans le même temps, l'augmentation du parc de récepteurs à écrans larges va rendre plus pertinent le spot publicitaire classique sur les mobiles,mais aussi le spot interactif ou les billboards diffusés avec des programmes de vidéo à la demande. [...] Google, Microsoft et Yahoo. se partagent à eux trois 40 % des revenus publicitaires, alors qu'ils ne fédèrent que 12 % de l'audience du média. [...]
Omo marque de lessive
Le lancement d'Omo est mémorable. Grâce à l'effort publicitaire qui présida à son lancement, les femmes découvrirent très vite les avantages d'un produit aux performances inconnues jusqu'alors. [...] Le relancement publicitaire bénéficie par ailleurs de moyens importants et fait appel à tous les médias, alors que Omo connaît le score le plus bas de son histoire, tant en termes de tonnage que de part de marché. [...] Une nouvelle approche publicitaire met dorénavant en scène les jeunes gens et leurs activités, comme la planche à voile. [...]
Atomisation de l'offre
La déferlante du média Internet et des nombreux sites qu'il abrite consacre définitivement le morcellement progressif du marché publicitaire. [...] Avec ou sans publicité mais dans tous les cas il faudra bien financer, d'une part les coûts de production de ces nouveaux programmes (ou adaptations) et, d'autre part, il faudra combler le déficit d'audience que le podcast engendrera sur les stations et donc le risque de baisse des revenus publicitaires. [...] On peut alors conclure qu'il existe non seulement un morcellement de l'offre publicitaire mais aussi que cela est clairement visible dans la mesure des investissements consacrés par les annonceurs. [...]
L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques
Ces démarches s'effectuent sous le contrôle étroit de la CNIL qui a d'ailleurs instruit pendant plus de six mois le dossier nous permettant d'effectuer notre dernière enquête. [...] Une enquête réalisée par Sopi, cet été, pour le compte d'un opérateur de téléphonie mobile nous a cependant montré une dimension clairement identitaire de la consommation. [...] Sopi et son partenaire Solis organisent par ailleurs un média marché destiné à dresser le portrait de la consommation et des comportements médias des quelques 20 % de Français d'origine étrangère. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Il fallu pas moins de cinq ans pour asseoir la notoriété de la marque et détenir, aujourd'hui, 55 % de part de marché du segment super premium sans la moindre dépense publicitaire, en télé, radio ou presse. [...] La meilleur publicité de la marque, c'est la boutique et le produit lui-même, valorisés par les dégustations et les animations, résume Guy Lepel Cointet. [...] Son ambition a long terme. passer devant Haagen-Dazs comme elle vient de le faire au Royaume-Uni en 2004 avec une part de marche de 45 % contre. [...]
Savoir, pour prévoir afin de pourvoir
Même si les marchés, la concurrence, les opportunités et les menaces varient peu d'une semaine à l'autre, Il faut pourtant être conscient de ces évolutions. [...] Une grande marque de fast-food a en- gagé fin 2003, un directeur mondial pour la qualité de la nutrition, et la nouvelle a rapidement fait le tour du monde en ligne. [...] En adoptant les techniques de text mining, et en les appliquant au suivi des évolutions dans le temps, de la concurrence, des régions et les médias, l'entreprise accroîtra sa capacité à visualiser le développement des tendances susceptibles d'affecter son marché. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
L'offre de formats publicitaires ne cesse de s'élargir et de se sophistiquer (liens,bannières, interstitiels, SMS et MMS push, ). [...] Des outils de mesure d'audience (Mediametrie) et de veille publicitaire (TNS Media Intelligence) se mettent progressivement en place. [...] Selon Maurice Lévy,Président du Directoire de Publicis, c'est le 1789 de la publicité, le média le plus extraordinaire en train d'être inventé (cf. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
Nouvel Eldorado de la croissance publicitaire, le digital conduit à des mutations des modèles économiques des acteurs de l'industrie de la communication. [...] Depuis plusieurs années, dans les grands marchés traditionnels, la croissance du marché publicitaire est, au mieux, en haut de cycle. [...] En réaction à la stratégie de Google, qui entend développer sa présence sur le marché de la publicité en ligne, les moteurs de recherche prennent position dans le monde des agences et des régies. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Quels marchés avez-vous étudiés Quels sont ceux pour lesquels les dépenses publicitaires contribuent le plus à la croissance. [...] Ces élasticités démontrent clairement la sensibilité de certains marchés aux variations des investissements en communication (les boissons par exemple). [...] Les premiers marchés doivent donc être constants dans leurs investissements médias afin de maintenir leurs niveaux de ventes, tandis que les seconds peuvent construire un volume de marché sur le long terme. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
Et pour répondre à cette nouvelle tendance du marché née en Angleterre et au Canada, le syndicat les médias tactiques a été créé qui réunit, à ce jour, une dizaine de sociétés. [...] Selon une enquête Ipsos, les Smart UPskin ont un taux de reconnaissance de 71 % et sont bien acceptées en tant que support publicitaire, notamment auprès des moins de 35 ans. [...] Pour promouvoir en 2004 son nouveau parfum pour homme B*Men, sur le marché espagnol, Thierry Mugler dote de diffuseurs olfactifs une flotte de dix voitures qui, de Madrid à Barcelone en passant par Valence, Séville ou Marbella, parfume les rues d'Espagne. [...]