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La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
Un contrat avait été passé entre l'auteur et la marque. En 2006, Procter & Gamble ne paya ni les auteurs Sean Stewart et Jordan Weisman, ni l'éditeur pour que l'une de ses marques, Lipsticks de Cover Girl soit promue par l'héroïne de Cathy's Book. [...] Ces placements littéraires constituent également une opportunité non négligeable pour les marques dont l'activité interdit ou restreint la communication. [...] Alcools, cigarettes, armes à feu, médicaments Autant de produits dont les marques sont interdites de communication ou fortement limitées, sur la plupart des marchés. [...]
Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort
Il s'agit de la campagne destinée à promouvoir les médicaments génériques. [...] La réussite sociale s'exprime par la marque qui fait partie du code social et demeure un codage des inégalités acceptées. [...] Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...]
Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
Si le champ fonctionnel a sa relative importance, même si toutes les marques produisent les mêmes avantages fonctionnels, en revanche les aspects de réputation et de dimension sociétale de la marque prennent une importance très grande dans l'évaluation de la marque, la préférence et le price premium. [...] La marque Method est, elle aussi, née du symbolique, construite sur une promesse environnementale dans l'univers des produits d'entretien. [...] Si un produit n'est pas aujourd'hui porté par une marque entreprise très forte (Danone, par exemple), il ne pourra pas empêcher la montée des produits génériques. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
les produits sont plus facilement connus et reconnus grâce à la promotion des génériques par le gouvernement dans un souci d'économie, relayé par les génériqueurs (voir la publicité de SANDOZ à titre d'exemple). [...] elle est également, et spécifiquement pour les marques de produits pharmaceutiques, soumise au code de la santé publique et contrôlée par des organismes, gardiens des intérêts de santé publique, à l'instar de l'AFSSAPS (l'Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé). [...] Il faut savoir que la classe 5 (produits pharmaceutiques) compte parmi les classes les plus encombrées de la classification de Nice (ainsi en 2004 plus de 11 000 dépôts de marques ont été effectués en classe 5 visant la France. [...]
Rôle économique
Comme le souligne Jean-Noël Kapferer dans les marques, capital de l'entreprise (cf bibliographie), on continue souvent de raisonner souvent selon la loi du cycle de vie des produits qui divise celui-ci en phases. [...] Le risque est plus fréquent que l'on ne croit, comme l'illustrent les produits optiques japonais Hyperkon, la Toyota MR2, la société d'informatique CRS. [...] Cette étude couvrait pratiquement tous les secteurs d'activité automobile, informatique, électronique, optique, confection, produits chimiques agricoles, aéronautique, médicaments 2. [...]
Les marques, de plus en plus vigilantes - Éric Seynave
Elle doit préciser clairement, le cas échéant, les groupes de population qui peuvent en tirer bénéfice et ne peut se prévaloir de certaines catégories de personnes (sportifs, enfants en bas âge ) que si le produit répond aux critères spécifiques définis par la législation pour ce type de produits. ( ). [...] Elle peut mettre en avant des propriétés génériques à une catégorie de produits mais ne doit comporter aucune mention tendant à faire croire que le produit seul possède des caractéristiques particulières alors que tous les produits similaires possèdent les mêmes caractéristiques. [...] Après avoir recommandé de diminuer de 20% en cinq ans la teneur en sel des produits de l'industrie alimentaire, l'Afssa (Agence française pour la sécurité sanitaire des aliments) vient de rendre un avis si mesuré sur la question qu'il est difficile d'en tirer une conclusion précise. [...]
Haro sur le faux - entretien avec Christian Peugeot
Il est vrai que depuis que tous les secteurs - luxe mais aussi jouet, automobile, médicaments, parfum, électroménager… - avouent être touchés par ce phénomène, la prise de conscience s'est accélérée. [...] L'Unifab soutient donc complètement ce projet. Les reproches formulés à l'encontre d'ACTA, notamment le manque de transparence dans les négociations, l'atteinte à des droits fondamentaux (liberté d'expression, vie privée sur internet), restriction de l'accès aux médicaments génériques, ne sont, pour nous, pas fondés. [...] Désormais, chaque enfant, chaque adolescent, chaque personne, derrière son ordinateur à son domicile, à son bureau peut commander des produits de contrefaçon, peut télécharger illicitement des contenus numériques. [...]
Caprice des dieux, divin depuis 50 ans
Le blasphème eut été trop risqué. Passionné d'histoire et de mythologie, Jean-Noël Bon grain donne à son fromage, fabriqué selon tradition des Moines de Courupt, un nom qui tranche alors dans un univers de marques génériques indifférenciées. [...] Pour atteindre la perfection, le produit subit cent quatre-vingt tests de contrôle quotidiens et la fabrication bénéficie d'un suivi annuel de 375000 données issues de la surveillance des différentes étapes. [...] L'image angélique communiquée par l'iconographie de la marque positionne le produit au plus haut niveau de la qualité alimentaire. [...]
Responsabiliser, réguler, sanctionner - Marc-Antoine Jamet
820000 en 2008 (+135% par rapport à 2007). S'appuyant sur des paiements électroniques pas toujours sécurisés, sur des transporteurs inégalement sensibilisés, les contrefaçons prolifèrent. [...] Celle qui consiste non seulement à vendre aux consommateurs une copie qui, le plus souvent, ne vaut rien, comme naguère à Vintimille ou à Canton, mais également à leur faire croire là est le caractère vicieux du marketing du faux sur Internet qu'ils achètent un produit authentique, avec les dangers qu'on imagine pour la santé et la sécurité des personnes lorsqu'il s'agit d'aliments, d'outils, d'équipements, de médicaments qu'on cherche à faire passer pour des produits normés et vérifiés. [...] Le problème reste l'irresponsabilité juridique des distributeurs et vendeurs en ligne, ainsi que le lien qui existe entre cette impunité et la présence massive de faux produits sur un grand nombre de sites de ventes ou d'enchères. [...]
Nom de domaine et intelligence économique - Dominique Morvan
Les extensions génériques se sont élargies (coop, travel, jobs, mobi), avec les extensions dites génériques sponsorisées, conçues pour une communauté professionnelle. [...] Bien que peu pratiquées aujourd'hui, ces techniques permettraient aussi de surveiller des concurrents et de comprendre mieux leur stratégie sur la Toile. [...] L'analyse experte des dépôts et des modifications des caractéristiques opérationnelles des noms de domaines permet en effet une évaluation rapide. [...]