Même forme de bouteille
Coca Cola
[...] La bouteille plastique lancée en 1994 ne déroge pas aux principes de la bouteille contour. Pour donner de la modernité et une connotation design, cette même forme de bouteille se décline en aluminium. [...] La forme actuelle de la bouteille est celle d'une silhouette de femme vêtue d'une robe-fourreau que l'on peut reconnaître les yeux fermés, la bouteille même brisée(5). Créée en 1915 par Alexandre Samuel, maître verrier, la bouteille contour ou Dame au fourreau dite embossed [...] enregistrée par l'Office américain des brevets comme marque déposée, le 1er janvier 1916. [...] A ses débuts, la boisson est vendue dans un verre à boire droit, décoré du logo de la marque et sur lequel un trait est placé à 1,9 cm du fond afin de signaler la dose de sirop à verser, le verre étant inséré dans un porte-verre métallique. Le modèle cloche, avec sa forme évasée qui reprend la forme inversée de la bouteille, apparaît en 1929. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] De même, la gamme de cocktails Charleston Follies, lancée en 1985 dans une bouteille en forme de shaker connaît un très grand succès à l'étranger. [...] La forme actuelle de la bouteille -déposée- est adoptée en 1948. Une forme que l'on sait désormais incontournable. Très prisée par la cour de Louis XV, l'anisette Marie Brizard traverse une période noire sous la Révolution et l'Empire quand, blocus oblige, le sucre fait cruellement défaut. [...] Point commun à ces sociétés. une même culture d'entreprise. Même si elles n'opèrent pas dans le même secteur, elles ont le même critère de longévité. les hommes. Mais l'objectif de ce club n'a jamais été de faire du nombrilisme. Chez Marie Brizard, nous avions envie de démontrer qu'à plus de deux cents ans, nous sommes jeunes (la moyenne d'âge de nos cadres est de 39,5 ans) et avides d'entreprendre. [...]
Une gageure!
[...] Or, en l'espèce, la bouteille en verre transparent était de forme courante pour le conditionnement de limonade, ses [...] limonade, d'une marque constituée par la forme tridimensionnelle particulière de la bouteille ainsi que par le passage de la partie centrale lisse et transparente aux parties supérieure et inférieure grenées de la bouteille (7). [...] La validité de la marque a été confirmée par la Cour dans les termes suivants. la forme de la bouteille OTT, mise au point en 1930 et inchangée depuis lors, constituée d'un corps ovoïde, reposant sur une base renflée avec un débord rond en bourrelet, et présentant un goulot allongé et évasé vers le haut au col lisse, goulot comportant lui- même deux bagues en renflement, l'une à la base du goulot, l'autre dans sa partie haute, est distinctive en ce qu'elle permet de différencier ce contenant d'autres contenants qui logent des vins seraient-ils issus de la même région. [...]
La vie en Mir
[...] En 1958, l'année où le même Goulet-Turpin ouvre le premier supermarché, le plastique remplace le verre et la bouteille propose deux volumes. un et deux litres. Ce tout en un avant l'heure révolutionne de nouveau le marché en 1961 avec le berlingot plastique - Dop commercialisait déjà son shampoing sous cette forme depuis 1952. [...] Ces deux promesses électorales ont figuré, parmi bien d'autres, du 12 mars au 31 mai 2007, sur le site www.lafrancevotemir.com. Mir inaugure une nouvelle forme de marketing participatif avec le e-mirlitantisme qui [...] Mr Luiset propose son savon destiné au lavage des textiles. Il est commercialisé sous forme de paillettes savonneuses, vieille technique de lavandière qui râpait les pains de savon. L'est-il sous la marque Mir Les archives sont muettes mais on retrouve la trace du produit quand, dans les années 1920,la société est rachetée par la société Cotelle et Foucher, fabricant de l'eau de javel La Croix. [...]
Badoit
[...] 2 - La forme de la bouteille donnera l'expression Des épaules en bouteille de Saint- Galmier. On disait cela de quelqu'un dont les épaules étaient étroites et tombantes. [...] La bouteille adopte la couleur verte, couleur haut de gamme identifiée à celle du champagne, opte pour une forme plus élancée, se dote d'un bouchon blanc et revêt une étiquette stylée. Sa contenance passe de 1,25 l à 1 litre et le lancement de bouteilles de 33 cl. [...] En mai 1999, la bouteille Badoit voit, elle aussi, la vie autrement. l'agence Desgrippes lui donne un nouvel habillage en PET, une forme plus fine avec un col allongé et la gamme s'élargit. lancement d'un 50cl. en plus des 1L et 33cl. Afin de multiplier les occasions et les lieux de consommation, Badoit s'illustre de nouveau à travers une nouvelle campagne de communication en 1999. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais
[...] Dans la même salle, le parcours d'essences présente, sous la forme d'une fresque, quelques unes des vingt-sept plantes et épices qui composent Bénédictine dont la recette est, bien sûr, tenue secrète. Après la pesée des épices, les infusions, macérations et distillations se font dans les alambics de cuivre d'origine. [...] Le nom mais aussi la forme de la bouteille pansue, l'étiquette, le cachet et les lettres D.O.M., déposés en 1864, sont contrefaits dans le monde entier (4). [...] Près de cinq cents des mille contrefaçons de la marque sont exposées telles les Benetine, Boeledictine, Benedix, Benedettine, Benedictis, etc. Le nom mais aussi la forme de la bouteille pansue, l'étiquette, le cachet et les lettres D.O.M., déposés en 1864, sont contrefaits dans le monde entier. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Certaines initiatives sont nées en France, comme la bouteille de quinze centilitres Small, lancée pour les consommateurs occasionnels de bière et adoptée dans d'autres pays dont le Portugal. De même pour la célèbre bouteille aluminium, dessinée par Ora-Ito pour le marché français puis exportée à l'international vers de nombreux marchés. [...] Quel que soit le pays où on la consomme, la bière Heineken porte le même nom et se prononce de la même façon, souligne Laurent Delmouly, marketing manager chez Heineken France. Seul l'accent local fait la différence, et dans un pays comme la Chine où la lecture phonétique est courante, nous avons apposé au dos de la bouteille une inscription en chinois pour faciliter la prononciation de la marque. [...] Le succès de Heineken repose sur son mix mondial. la marque peut être promue localement de manière spécifique, mais elle propose dans le monde entier une recette unique et une même bouteille. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Une injonction que la marque s'applique déjà à elle-même, en passant sous les fourches caudines de la grande distribution. De fait, la petite bouteille ronde laisse momentanément sa place à une bouteille standard lors de son introduction sur les linéaires. [...] Plus de un milliard de bouteilles sur les cinq continents... Un incroyable pari gagné par une petite bouteille dont les principaux attributs tenaient plutôt du handicap. Comment faire d'une boisson à la forme ventrue et devant être secouée le numéro deux du marché français des soft drinks Mêlez un zeste d'audace publicitaire au goût de l'innovation produit. [...] Orangina sort de l'univers des vacances et du cadre du café et pour la première fois, dans le film de L'avion secoué, réalisé par Terry Gilliam (de l'équipe des Monty Python), un consommateur secoue lui-même la petite bouteille, verse son contenu dans un verre et le boit. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] C'est, en 1998, la bouteille sérigraphiée de 33cl et la long neck de 33 cl (à destination du CHD), la boite 50 cl galbée aux formes féminines et la boîte 33 cl profilée reprenant la silhouette du fût (13). La même année, un nouveau système d'ouverture, plus large, [...] Trop penché dans un sens, il a un air triste, et dans l'autre un air idiot. Voyez-le, maintenant. il sourit, résume alors celui qu'on surnommera Freddy. Deuxième changement en 1954. la bouteille abandonne la couleur rouge pour le vert. Freddy Heineken qui vient, la même année, de reprendre le contrôle de la société et qu'il dirigera de 1964 à 1989, n'aura de cesse de répéter que le plus beau coup de ma vie aura été de changer la couleur de l'étiquette et de la bouteille de Heineken. [...] Signes du changement. la bouteille change de forme en 1945,un département des ventes est créé [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Paralysé, il entreprend une rééducation à l'aide des indian clubs, haltères utilisées dans les gymnases qui lui inspirent alors la forme en poire de la bouteille. Une forme audacieuse au début du siècle, mais plus encore aujourd'hui, puisque pour tout designer associé à la marque, la bouteille -massue demeure une bouteille sacrée donc intouchable (1). [...] tabou de la violence. Les visuels présentent tour à tour un détonateur, une cible à la forme humaine offerte aux tirs, la silhouette d'un cadavre tracée à la craie ( forme qui n'est autre que la petite bouteille verte), un barillet de revolver droit pointé avec la capsule fétiche plantée dans le barillet. [...] Point d'ordinateur, à l'époque, pour trouver le nom Pschitt. Il vient tout simplement d'un slogan concocté par Jean Davray pour la petite bouteille verte. Perrier, l'eau qui fait pschitt. Ce même Jean Davray inventera. Pour vous, cher ange, Pschitt orange, et pour moi, garçon, Pschitt citron. [...]