Même Jean Davray
FERRIER, C'EST POU !
[...] Point d'ordinateur, à l'époque, pour trouver le nom Pschitt. Il vient tout simplement d'un slogan concocté par Jean Davray pour la petite bouteille verte. Perrier, l'eau qui fait pschitt. Ce même Jean Davray inventera. Pour vous, cher ange, Pschitt orange, et pour moi, garçon, Pschitt citron. [...] Un registre que l'on doit au slogan -probablement le plus célèbre- Perrier, c'est fou., lancé par Jean Davray en 1970. C'est tellement fou, que ce slogan, abandonné en 1990, sera repris en 1995. La mort de Jean Davray, en 1985, ouvre une période de flottement pour la communication de Perrier. [...] D'autant que Maurice Epry, deuxième du trio, est l'homme de la gestion. Last but not least, Jean Davray, auteur de romans et de pièces de théâtre, sera, jusqu'à sa mort en 1985, le publicitaire de génie de la marque. [...]
Jean Patou
[...] Une femme raffinée doit bannir toute excentricité, tant dans le choix d'un parfum que dans celui d'une robe. Elle doit savoir se parfumer avec la même discrétion, le même goût et la même élégance qu'elle met à s'habiller, conseillait Jean Patou. Une règle d'or respectée par les grands stylistes qui lui succèderont. [...] Clin d'oeil aux congés payés, la maison se met au parfum avec Vacances en 1936. La même année, Jean Patou meurt prématurément. Sa maison emploie alors [...] Certains avaient la forme de briquets destinés pour les parfums voyageurs des Madones des Sleepings. Après les fragrances Invitation (1932) et Divine Folie (1933), Jean Patou saisit l'occasion du lancement du paquebot Normandie en 1935 pour promouvoir - on ne parle pas encore de marketing événementiel-, le parfum du même nom et offrir, lors du voyage inaugural du Havre à New York, le 29 mai 1935, à chaque passagère de première classe, une édition limitée. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] La même année, le grand embouteillage ouvre ses portes permettant de conditionner industriellement plus de 3 millions de bouteilles et bonbonnes Grande Source et 300 000 Hépar puis respectivement 10 millions et 400 000 en 1913. Tel père, tel fils. Jean (1878-1952), fils d'Amboise, lui aussi maire de [...] oncle Pierre président du conseil d'administration de la société de 1913 à 1929. [...] La société, dirigée à partir de 1952 par Germaine Bouloumié (1888-1981), soeur de Jean décédé la même année, ouvre en 1962 une cure de détente à Vittel durant la saison d'été,parallèlement à la cure thermale. Convaincu d'une complémentarité entre sa recherche de bien-être alimentaire et les bienfaits de l' eau minérale (5), le groupe Nestlé entre en 1969 dans le capital de la société à hauteur de 30 %. [...] (6) A Vittel, le touriste peut découvrir le stade Jean Bouloumié, l'avenue Amboise Bouloumié, et assister aux Prix Jean Bouloumié et Germaine Bouloumié attribués lors de courses hippiques. [...]
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
[...] ), elle pourrait signer de nombreuses catégories de produits. Pourquoi pas des crevettes, voire même du champagne ou du chocolat La marque sert également d'enseigne à deux boutiques parisiennes ainsi qu'à une boutique à Saint-Jean-de-Luz et une autre sur son siège de Saint-Geours. [...] Ainsi de l'apéritif, qui peut prendre maintenant des formes multiples, allant jusqu'à constituer le coeur même d'une réunion entre amis. On assiste à l'essor de la table basse au détriment de celle de la salle à manger illustre Michel Laffon. cette évolution rend donc la fête plus accessible, et concerne directement nos produits. [...] En ce sens, Labeyrie est donc une marque de luxe, même si elle reste solidement enracinée dans la vie concrète - alimentation oblige - et accessible au plus grand nombre - distribution de masse oblige. Dès l'origine, Labeyrie avait été conçue comme une marque festive. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Le mariage est célébré la même année, le 4 décembre 1928. La nouvelle société, dirigée par Jean Hémard, le fils d'André, a pour nom Les Etablissements Pernod avec, comme sous-titre Maisons Pernod Fils, Hémard et Pernod Père et Fils Réunies. [...] Il faudra attendre 1951 pour que cet apéritif soit de nouveau libéré. Les Etablissements Pernod célèbrent cette date en lançant la même année le pastis Pernod 51 qui deviendra Pastis 51 en 1954 pour éviter la confusion avec Pernod 45 (ici le degré d'alcool). [...] Dirigée par Jean Hémard, la société change de raison sociale en 1959. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Beauté & identité Prendre soin de soi pour être soi-même. Samuel Lepastier. Conférence 16 juin 2005 Fédération des Industries de la Parfumerie. [...] Créateur de noms. Marcel Botton et l'aventure Nomen. Jean-Watin Augouard avec la collaboration de Sophie de Jocas. Editions Dunod. 2005. [...] De la 4 CV à la vidéo. 1953.1983. Ces trente années qui ont changé notre vie. Préfaces de René Remond, Jean Ferniot, Marcel Jullian. Communica International. 1983. [...]
De l’image de la marque à l’image de marque
[...] Le concept d'image de marque détaché de la marque elle- même et de l'entreprise qui en est titulaire est appelé à un avenir prometteur. Par Jean -Cristophe GRALL ET Marianne LABORDE. [...] le gardien de la protection des emblèmes olympiques en France, ne pouvait voir reconnaître la notoriété de la marque d'usage Olympique que pour l'organisation de la manifestation sportive du même nom, de sorte que les produits et services revendiqués par la marque Olymprix du Galec n'avaient aucun lien de similarité avec la marque d'usage notoire Olympique. [...] Il en sera de même lorsque la partie essentielle de la marque constitue la reproduction d'une telle marque notoirement connue ou une imitation susceptible de créer une confusion avec celle-ci. Il s'induit de ce texte, que la marque notoirement connue jouit, par dérogation au régime de la marque dont les droits s'acquièrent par l'enregistrement, d'une protection du seul fait de son usage. [...]
Monsavon
[...] Introduit au cours de la meme période, Lux promet déja, pour sa part, une peau de star. Tous étant vendus au meme prix, leur différenciation repose sur des positionnements clairs, qui n'ont d'ailleurs guere varié. Jean Carlu en 1925, Charles Loupot en 1936 ou Raymond Savignac en 1949 font de Monsavon leur savon [...] , dont elle concquiert la deuxieme position, derriere le leader Palmolive tandis qu'elle occupait le sixieme rang sur ce meme segment en 1976. [...] En 1958, l'arrivée d'un nouveau concurrent, Camay, bouscule de nouveau la tradition. l'emballage de papier bleu clair est abandonné au profit d'un papier doré, tandis que la forme meme du savon subit quelques modifications. Pour contrer Camay, Monsavon Bouquet est relancé en 1959, présenté dans un emballage bleu avec un motif de bouquet, l'image de lait et douceur s'effaçant completement derriere une approche plus cosmétique qui met en avant le parfum floral et la glycérine. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] Côté homme, Formule Homme devient Progress Homme puis s'intègre à Elsève en 2000. Jean Alesi, Michael Schumacher, Emmanuel Petit, comptent parmi les porte-parole de la gamme, même si l'identité demarque Elsève reste essentiellement féminine, comme le rappelle Samantha Etienne. [...] Elsève Céramide R est lancé en 1997, au même moment que la signature Parce ce que je le vaux bien (4). Les succès s'enchaînent, avec la fusion la même année d'Elsève et Performance, le lancement international, en 1998, pour les cheveux secs ou cassants, d'Elsève Fortifiance, doté de l'ingrédient Nutri-Céramide(5) pour cheveux fins. [...] Lindsay Owen Jones juge que la présence de deux marques ayant les mêmes caractéristiques et le même positionnement n'est pas pertinente. Leur fusion permettra d'atteindre la masse critique tout en conservant sur les flacons de Technicare les couleurs des produits. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Première également à associer la vidéo haute définition [...] conçu par Publicis Etoiles et signé Jean -Baptiste Mondino (7). Trois ans plus tard, [...] de fructose) avec le produit du même nom, diffusé en boîte. [...] Avant-gardiste avec un produit et sa bouteille, Jean-Claude Béton se fait aussi découvreur de talents en donnant leur chance à de jeunes réalisateurs, parmi lesquels Jean -Jacques Annaud, Jean -Paul Goude, Alain Chabat... De 1972, date du premier film Le tic du serveur, par Jean -Jacques Annaud et Pierre Etaix (2) à [...] secoue-ment sur le mode didactique. [...] Jean Giraudy, instigateur de la rencontre entre Bernard Villemot et Jean-Claude Béton, couvre alors de ces affiches les murs des grandes villes de France et invente le slogan Orangina, mieux qu'un soda. Et mieux qu'une [...] la pasteurisation empêche pour l'heure d'apposer sur les bouteilles d'Orangina, les dessins de Villemot, au graphisme orange sur fond bleu, définissent progressivement le code couleur de la marque. [...]