Même nom
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] 1925. une date à marquer d'une pierre blanche. Georges Cornillot achète une petite société installée à Marseille. Celle-ci commercialise des caramels mous et notamment des Galéjades sous la marque La Pie qui Chante. Jean Chabanon, son propriétaire, avait choisi cette marque en souvenir du cabaret du même nom exploité avant 1914 à Montmartre par Charles Fallot et ses chansonniers. [...] elle permet de produire en continu des sucres cuits coulés, tandis qu'ils étaient, jusqu'alors, pressés. C'est la nouvelle technologie même qui donne son nom à Menthe Claire, puisque les bonbons sont désormais clairs et transparents. [...] (1) Au même moment, une autre marque prend le même nom Francorusse. Elle existe toujours. ce sont les fameux entremets. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] On peut lire dans ce même journal, en 1857. Avis aux Consommateurs. Contrefaçon. La Maison Poulain, dont les chocolats ont acquis une si juste réputation, a récemment créé, sous le nom de Bouchées Impériales, un délicieux bonbon qui [...] à en imiter la forme Et la maison Poulain d'engager instamment sa nombreuse clientèle à faire la comparaison des deux produits (3). [...] Une idée de génie, explique Marc Baraban. Les nouveaux propriétaires de la société, ne souhaitant pas faire la promotion de celui, encore vivant, à qui ils avaient racheté l'entreprise, ont contourné l'obstacle en choisissant comme symbole l'animal ayant le même nom et, de surcroît, l'animal préféré des enfant. [...] Le premier prix, 50 000 francs, fut remis par Pigier, président du jury et fondateur de l'école du même nom à Paris. Les successeurs de Victor Auguste Poulain furent également des précurseurs en inventant ce qu'on appelle aujourd'hui le marketing de situation et le géomarketing, ajoute Marc Baraban. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Fers de lance du groupe. NIVEA Visage et NIVEA Beauté. Commercialisé sur le plan international depuis 1982 mais avec des noms différents -NIVEA Gesicht en Allemagne, Racial en Espagne, Viso en Italie et Face dans les pays de langue anglaise -, NIVEA Visage porte le même nom dans tous les pays à compter de 1993. [...] (4) II existe un produit du même nom, créé par Guerlain et déposé depuis 1875.une huile solaire à couleur d'ambre pour blanchir la peau, créée par Gabriel Guerlain. le parfumeur cédera à NIVEA sa marque dix ans plus tard, en 1942. [...] En 1925, NIVEA abandonne le jaune pour le bleu et la typographie devient blanche. Sur la boîte (3) on peut lire. au grand air, à la ville, crème NIVEA pour les soins de la peau. La même année, le tube de NIVEA fait son apparition sur les plages et la communication s ' oriente progressivement vers les enfants et la famille. [...]
De l'image de la marque à l'image de marque
[...] Il en sera de même lorsque la partie essentielle de la marque constitue la reproduction d'une telle marque notoirement connue ou une imitation susceptible de créer une confusion avec celle-ci. Il s'induit de ce texte, que la marque notoirement connue jouit, par dérogation au régime de [...] est le gardien de la protection des emblèmes olympiques en France, ne pouvait voir reconnaître la notoriété de la marque d'usage Olympique que pour l'organisation de la manifestation sportive du même nom, de sorte que les produits et services revendiqués par la marque Olymprix du Galec n'avaient aucun lien de similarité avec la marque d'usage notoire Olympique. [...] La société française Hollywood, titulaire de la marque française Hollywood pour désigner notamment les célèbres chewing-gums du même nom, a fait opposition à l'enregistrement de [...] le dépôt contesté pour designer des produits du tabac, qui par nature nuisent à la santé, porterait préjudice à l'image et à la renommée de sa marque. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] (3) Au nombre des innovations de la marque, le premier shampoing liquide en 1927, le premier non alcalin en 1933, la première permanente à froid en 1947, le premier vaporisateur fixateur (résine liquide pour les cheveux) en 1955, commercialisé sous le nom de Taft. [...] Notre mission, souligne Katharina Hoehne, est de révéler les talents de nos partenaires coiffeurs, au nombre de 230 000 dans plus de cent pays. C'est pour eux que Schwarzkopf développe des accessoires (sèche-cheveux ),des offres de partenariat pour des stages ainsi qu'un système global d'information et d'assistance baptisé ASK Business, destiné aux créateurs et gérants de salons(4). [...] Dans le cas où nous n'avons pas de marque dans le pays à conquérir, nous lançons une marque internationale sous l'ombrelle Schwarzkopf. Exception. Schwarzkopf a le même nom partout dans le monde, sauf en Italie où la marque est devenue Testa Nera ( Tête noire, comme en allemand Schwarzkopf). [...]
Du bon usage de la marque patronymique
[...] L'arrêt Ducasse (Cass.com., 6mai 2003, pourvoi n°00-18192) limite [...] cette faculté en présence d'un nom notoire en décidant que le consentement donné par un associé fondateur, dont le nom est notoirement connu, à l'insertion de son [...] société exerçant son activité dans le même domaine, ne saurait sans accord de sa [...] titre de marque, pour désigner les mêmes produits ou services. [...] Le dirigeant peut se montrer soucieux [...] l'usage qui sera fait de son nom après qu'il ait quitté la société lorsque, [...] de la marque composée de son nom lui permet d'en conserver une certaine maîtrise, [...] pour laquelle l'entrepreneur procède souvent lui- même au dépôt de son nom à titre de marque dès qu'il entend [...] dans la vie des affaires. [...] Obéissant aux mêmes conditions que toute autre, une marque composée du nom patronymique doit être disponible et le déposant devra [...] ce que le signe, quand bien même s'agirait-il de son nom,ne reprenne pas un autre signe distinctif. [...] signifie que l'utilisation de son propre nom dans la vie des affaires peut être [...] dont disposeraient des tiers sur ce nom. [...]
MARQUE CONSTITUEE PAR UN PATRONYME : LES DROITS DE L'HOMONYME
[...] Ainsi l'article L.713-6 de ce code disposeque l'enregistrementd'une marque ne fait pas obstacle à l'utilisation du même signe ou d'un signe similaire comme dénomination sociale, nom commercial ou enseigne, lorsque cette utilisation... est le fait d'un tiers de bonne foi employant son nom patronymique et ajoute que toutes, si cette utilisation porte atteinte à ses droits, le titulaire de l'enregistrement peut demander qu'elle soit limitée ou interdite. [...] Depuis longtemps il est admis et expressément prévu par la loi qu'un nom patronymique peut constituer, soit au profit de son titulaire, soit au profit d'un tiers, une marque valable. Il existe une difficulté inhérente à ce type de marque tenant aux droits de celui qui porte le même nom patronymique et qui souhaite, postérieurement au dépôt, [...] tolérance, ne peut qu'être interprétée restrictivement. Il est important de souligner ici que l'homonyme n'a pas la faculté de procéder lui- même au dépôt de son nom à titre de marque. [...]
Quoi de neuf ? L'alimentation !
[...] Les nutritionnistes eux-mêmes s'accordent pour la plupart à penser qu'elle est de toute façon un préalable à tout régime équilibré ou approprié au mangeur. Résultat, un nombre important des innovations alimentaires récentes placent le goût, et plus globalement le plaisir sensoriel, au coeur de leur promesse. [...] Enfin, l'axe éthique, bien qu'encore très marginal, entame une percée que l'avenir devra confirmer (de0,9à1,2%). Ce n'est pas en Amérique du Nord que sa part est la plus importante, ni même dans l'ensemble de l'Europe, mais en France, où ce critère est premier dans 2,5% des nouveaux produits. [...] Cully & Sully. Cette gamme de soupes réfrigérées, fabriquée par la société irlandaise du même nom,a reçu le Global Sial d'or. Particularités.un positionnement premiumet une recette à base de produits frais, sans arôme, ni épaississant artificiel, ni gluten. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Le credo d'Alfred Heineken était. Je ne vends pas de la bière, mais de la chaleur humaine et de la gaité. Le nom Heineken est un don du ciel, disait-il encore. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...] Certaines initiatives sont nées en France, comme la bouteille de quinze centilitres Small, lancée pour les consommateurs occasionnels de bière et adoptée dans d'autres pays dont le Portugal. De même pour la célèbre bouteille aluminium, dessinée par Ora-Ito pour le marché français puis exportée à l'international vers de nombreux marchés. [...] Quel que soit le pays où on la consomme, la bière Heineken porte le même nom et se prononce de la même façon, souligne Laurent Delmouly, marketing manager chez [...] la lecture phonétique est courante, nous avons apposé au dos de la bouteille une inscription en chinois pour faciliter la prononciation de la marque. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] F. T.. La stratégie de Procter & Gamble est de développer des marques mondiales, c'est-à-dire un même nom pour un produit partout dans le monde, comme pour Swiffer, Febreze ou Pringles. Néanmoins, il existe des exceptions, liées aux acquisitions de marques possédant une forte notoriété locale. [...] Même chose avec Naturella, une protection féminine créée spécifiquement pour les consommatrices à faibles revenus d'Amérique latine, étendue ensuite à l'Europede l'Est. Chaque lancement a vocation à être mondial. Chaque nouvelle idée doit trouver un écho global. [...] 1991. P&G étend ses activités en Europe de l'Est et s'installe en Tchécoslovaquie. Suivent la Hongrie, la Pologne et la Russie, la même année. [...]