Mêmes voies
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Il a fallu attendre cinq ans avant de voir le couple anglais séparé s'embrasser. L'histoire continue en Angleterre, de même qu'aux Etats-Unis, en Australie, en Suède et en France, le scénario étant adapté à chaque pays. En France, Sylvie, la belle en éponge, et Pierre, son exmari improvisé plombier, interprètent le huitième épisode, avec toujours la même signature, On a tant à partager. [...] Dans le reste du Vieux continent, le développement du café a suivi les mêmes voies et rencontré les mêmes obstacles (en Allemagne, c'est la bière que les Etats veulent protéger). [...] Pour l'exprimer, le slogan il y a 43 grains de café dans une tasse de Nescafé sera repris dans le monde entier.Le nombre de grains varie même en fonction des pays (37 par tasse en Angleterre) pour respecter les palais nationaux. C'est pour les palais de ces mêmes consommateurs, habitués au goût du café Nescafé, [...] 1954, le premier Nescafé décaféiné, fruit d'une technologie propre au groupe. [...]
La dynamique de l’innovation, c’est la diversité
[...] X. T.. Nous sommes clairement entrés dans la voie de la diversification comme l'atteste la stratégie des multinationales. Les différences entre cultures empêchent de consommer partout les mêmes choses et il n'en sera jamais autrement. C'est déjà vrai entre pays voisins. [...] Dans le monde entier, on travaille sur les mêmes problématiques. le bien-être, la minceur, la modernité, la citoyenneté, etc Notre rôle est de montrer les solutions qui y sont apportées, les bénéfices nouveaux trouvés dans d'autres pays et d'autres secteurs. [...] Au contraire, les produits sont rois et la marque sert à les soutenir, en permettant de les identifier et en leur apportant une image. Le consommateur n'achète pas une marque avant tout sauf dans quelques rares secteurs comme la mode et encore, même un parfum, on l'achète pour son odeur. [...]
Marques hôtelières, exemples à suivre
[...] Troisième paradoxe. un hôtel est une construction dans le dur. ce sont les mêmes emplacements, les mêmes chambres et à peu près les mêmes prestations. La segmentation par le produit en fonction des usages ou des expériences ne peut pas exister. on ne va pas déménager et repeindre les chambres tous les jeudis soir pour refaire en sens inverse tous les lundis matin. [...] Les contraintes étaient fortes, et peut être à cause de cela, les marques hôtelières ont dû réfléchir dans la durée et développer à partir d'un même produit et des mêmes usages de véritables différences. Y-a-t-il trop de [...] client Ibis qui recherche un plus grand anonymat, le client Concorde trouvera une identité et un charme de chaque hôtel quand celui de Sofitel sera plus attentif à une quête d'une esthétique épurée La largeur du lit, la surface de la chambre, la taille de la salle de bain sont quasiment les mêmes. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Un ouvrier a ainsi à sa disposition des laveries, des écoles pour ses enfants, des bibliothèques, restaurants et réfectoires et des soins médicaux gratuits. L'Union de prévoyance, dirigée par les ouvriers eux- mêmes, coiffe une caisse d'épargne et de crédit, une coopérative d'achats -alimentée par la Ferme du Buisson-, une caisse mutuelle de retraite et d'assurance. [...] Innovateurs encore, les Menier font placer les affiches le long des voies ferrées, sur les kiosques lumineux, les distributeurs [...] friandises dans les gares et le métro, les panneaux mobiles sur les omnibus. Célèbre ambassadrice de la marque. [...] .. L'enfant découpe et colorie des images contenues dans les tablettes de chocolat pour les coller dans des albums de collection. Divers thèmes seront abordés, dont celui, en 1938-1939, de l'univers de Walt Disney, avec la sortie du film Blanche-Neige et les sept nains, les mêmes personnages étant ensuite exploités pour la publicité sur le lieu de vente (PLV). [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Danone explore les voies d'une nouvelle économie avec les plus démunis. Les Echos 25 mars 2009. [...]
En route vers la publicité 2.0?
[...] Dans le même temps sont élaborées des offres publicitaires visant à atteindre des objectifs en termes de ciblage et de retour sur investissement. Elles sont fondées aussi bien sur la mise en oeuvre de fonctionnalités techniques (diffusion multicanal, interactivité. [...] Capgemini prévoit que, dans le même temps, la publicité sur les mobiles atteindra 10 % des investissements online des annonceurs. Une hypothèse particulièrement sage puisqu'elle admet que les mobiles ne draineront pas plus de 1 % du marché publicitaire en 2010. [...] De son côté, la convergence entre les médias pourrait permettre une publicité plus personnalisée et en temps réel. Il devient également possible de créer des communautés virtuelles d'individus partageant les mêmes intérêts ou les mêmes goûts musicaux par exemple et, dès lors, de servir des contenus publicitaires mieux adaptés. [...]
Les marques, de plus en plus vigilantes
[...] E.S.. Certains messages peuvent parfois prêter le flanc à la critique - je remarque que ce sont souvent les mêmes qui sont cités -, mais, en règle générale, les entreprises font très attention, sachant fort bien que de nombreux leaders d'opinion sont souvent critiques à l'égard de la publicité et qu'ils influencent de plus en plus les consommateurs. [...] E.S.. Parce que, peu à peu, s'impose une autorégulation par les professionnels eux- mêmes. En effet les marques tiennent trop [...] foudres des consommateurs. En interne, il peut arriver que les approches marketing et commerciales soient trop agressives, mais leur rôle est équilibré désormais par les spécialistes de la nutrition ou les juristes avec lesquels ils sont en discussion quotidienne. [...] Elle peut mettre en avant des propriétés génériques à une catégorie de produits mais ne doit comporter aucune mention tendant à faire croire que le produit seul possède des caractéristiques particulières alors que tous les produits similaires possèdent les mêmes caractéristiques. [...]
Anthropologie de la marque
[...] Non, les entreprises n'inventèrent pas la marque, présente partout et toujours. Qu'est-ce qu'une science La lecture, le déchiffrement, le décodage de ces marques. Champollion déchiffra les cartouches des pharaons, les bio-chimistes décodent l'ADN. Voilà pourquoi, profondément, les entreprises, aujourd'hui rencontrent les mêmes problèmes d'éthique, de responsabilité, de culture, d'opinion et de mondialisation que les sciences, la recherche et les inventions nouvelles. [...] De même que les vivants portent des marques singulières, de même les paysages, les roches, les cristaux, les molécules, notre planète, les étoiles et l'Univers comportent tous en eux leur signature propre et, parfois, la trace de leur âge. Chaque chose du monde a sa marque. [...] écrire un livre ou inventer un produit laitier expose aux mêmes contraintes de qu'en dira-t-on. [...]
LE DROIT SUR LA MARQUE N'EST PAS UN DROIT DE CREATION
[...] (TGI Paris - 17 janvier 1997 - PIBD 97 n°632 III 272). Il est par contre unanimement admis que le titulaire d'une marque totalement arbitraire peut prétendre à une protection étendue à l'encontre de tout signe du même genre qui appliqué aux mêmes produits rappellera nécessairement celui déposé. [...] Il a ainsi été jugé à de nombreuses reprises qu'un signe faiblement distinctif devait subir la coexistence de signes proches pour désigner les mêmes produits ou services et notamment que si la marque Fruidor était valable, elle ne pouvait permettre d'incriminer la dénomination constituée par l'expression Aux fruits d'or. [...] Il a ainsi été encore récemment jugé qu'une forme, même non originale, peut être disposée à titre de marque dès lors qu'elle est distinctive pour désigner les produits ou services visés au dépôt et qu'il importait donc peu que la forme de parallélogramme déposée par l'intimé soit connue (Cour de Paris-20 octobre 1996-Gazette du Palais 7-8 janvier 1998 - page 19). [...]
Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !
[...] La société Adidas, dont la marque est représentée graphiquement par trois bandes et protégée au Benelux, a estimé qu'il existait un risque de confusion entre sa marque et celle de la société Fitnessworld Trading qui commercialise, dans ces mêmes pays, des vêtements de sport portant un motif composé de deux bandes verticales. [...] Cour de cassation, chambre commerciale, 4 février 2004, Monsieur Terzibachian et Sport Equipement c/ La Redoute Catalogue. relative à une dénomination Sun Valley, notamment pour des vêtements, contre une dénomination Deep Valley pour les mêmes produits. [...] La société Fitnessworld Trading soutenait que [...] sur question préjudicielle des juges néerlandais précise le régime des marques de renommée en indiquant tout d'abord qu'il n'est pas nécessaire de démontrer l'existence d'un risque de confusion entre les signes contestés et la marque de renommée et qu'il suffit de démontrer que le public concerné établit un lien entre les deux, même s'il ne les confond pas. [...]