Résultat de votre recherche : Message, Image, Cibles
Valeur et valeurs de la marque
Lorsqu'en 1955, Burleigh Gardner et Sidney Levy parlèrent d' image de marque dans leur célèbre article paru dans la Harvard Business Review, ils évoquèrent un ensemble d'idées, de ressentiments et d'attitudes à l'égard de la marque. [...] S'il demeure possible de la percevoir sous des facettes différentes, son message et a fortiori son image ne doivent pas diverger suivant les cibles, au risque de susciter une incohérence susceptible d'altérer son capital. [...] Des valeurs que la communication institutionnelle se charge de véhiculer de message en message, au profit de l'image globale de l'entreprise et donc au profit de la valeur de son nom, dans une démarche classique de capitalisation. [...]
Ariel marque de lessive préférée des Français
le minipaquet d'ultra propreté apporte des meilleures performances, une nouvelle facilité d'utilisation (poids et encombrement réduits) et agit pour l'environnement (poids de la lessive pour chaque lavage diminué de 30% à 50%). [...] En partenariat avec d'autres marques, Ariel personnalise son message des vêtements sans bouloches ni peluches selon les cibles, en 1995 et 1996. [...] Rompant encore avec les codes publicitaires du secteur, Saatchi & Saatchi présente un film de quarante secondes en noir et blanc, sorte de clip en hommage aux vêtements et à toutes les petites misères qu'ils endurent. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
Le discours d'une marque se doit d'être spécialisé en fonction, d'une part de sa cible mais également du support par lequel le message va être transmis. [...] Le Web offre une possibilité de propagation du message qui décuple l'ordinaire bouche-àoreille, d'où l'importance de comprendre les changements qu'une telle viralisation du message implique. [...] Il s'agit d'un sacré pouvoir, pas imaginable pour les publicitaires des années 1980 qui gardaient le contrôle du message et du langage aussi farouchement que les clés d'un temple. [...]
Un agent de marque ! - Hubert Taieb
Cette série animée mythique des années 1970, qui délivre des messages forts sur la protection de l'environnement ou la tolérance, attire deux cibles très diffédifférentes. [...] Pour TF1 Licences, devenir agent d'une marque comme Tecktonik permet à la fois de compléter et d'élargir son portefeuille et d'avoir l'opportunité de travailler sur la cible des 15-25 ans, assez rare à toucher de façon homogène. [...] Par ailleurs, pour faire barrage aux contrefaçons qui se déploient déjà, nous travaillons en étroite collaboration avec les douanes françaises. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
Alors que les Etats-Unis,la Grande-Bretagne et la Hollande assument sans complexe le ciblage des communautés ethniques, la communication ethnique est perçue comme contraire aux idéaux de la République en France. [...] Ils ne sont pas simplement des faire-valoir chromiques ou des éléments du décor, mais bien des promoteurs à part entière du message, des références avant d'être des représentants d'une communauté. [...] Non comparables, ces deux présences publicitaires agissent pourtant sur la communication ethnique comme items références des messages ciblés que les marques souhaitent véhiculer. [...]
France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi
Stéphane Grimaldi. Nous souffrons d'un déficit d'image ou de compréhension sur quelques items, justifiés ou non, comme celui de la durée du temps de travail, mal comprise par les entreprises étrangères. [...] Beaucoup de banalités et de lieux communs brouillent l'image de la France qui au final, malgré ses remarquables performances économiques, n'apparaît pas spontanément comme une terre de business. [...] Stéphane Grimaldi. Nous utilisons la presse économique et financière mondiale pour diffuser un message très ciblé sur l'investissement et son environnement. [...]
Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
elles envoient un message parfaitement maîtrisé à un maximum d'individus (ou à une cible déterminée) en utilisant différents types de media et des techniques de media planning. [...] Durant ces dernières années, les entreprises se sont dotées d'outils de CRM (Customer Relationship Management) leur permettant d'envoyer des messages personnalisés à plusieurs millions d'individus et sur des canaux différents. [...] Enfin, quel usage faire de l'analyse de ces données pour quelle stratégie pour quelle action Là encore, de nombreuses recherches restent à mener aujourd'hui, intégrant des champs théoriques comme le sentimental analysis, la fouille de données, la théorie de l'information, les théories de graphe, les réseaux de Petri et d'autres champs encore. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet
Ou lorsque la marque sous-investit son capital image. On le constate en analysant marché par marché le poids croissant des MDD… ou encore par leur absence qui est la plupart du temps due aux barrières technologiques des process de fabrication. [...] Ce qui peut rejaillir indirectement en négatif sur l'image de la marque, même si elle n'est pas responsable de cette situation. [...] - la forme, la typographie, la mise en page, etc… autant de moyens de préciser son message pour mieux cibler et parler à ses consommateurs. [...]
Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine - Françoise Hernaez-Fourrier
Dans le secteur de la beauté, le segment de l'hygiène évolue de plus en plus vers ce territoire en proposant aux hommes de nouveaux rituels comme l'épilation corporelle (Veet) et le rasage corporel (Philips). [...] La mise en scène décomplexée de la coloration capillaire se développe également sur des cibles seniors en Italie, aux Etats-Unis, au Japon, autour du prétexte de la compétitivité professionnelle et en association avec des imaginaires de réussite sociale. [...] Sur le plan des perspectives, il faut souligner l'importance de la construction d'une connivence, avec des messages peu projectifs et plutôt au second degré,ainsi que la valorisation d'une coconstruction (via des usages spécifiques des médias, notamment internet et via la valorisation de l'interactivité). [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
S'implanter en Chine nécessite non seulement de bien considérer les codes établis, mais aussi d'envisager le potentiel de développement de nouveaux codes. [...] Sur un marché en perpétuel mouvement, il est encore possible d'élaborer une nouvelle approche en fonction de cibles prudemment choisies. [...] Ainsi, on peut imaginer une bouteille opaque, afin d'évoquer la conservation de la chaleur, avec des couleurs telles que le marron ou le rouge, codes associés au chaud. [...]