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Résultat de votre recherche : Mesure, Notoriété

U Une marque de préférence

U Une marque de préférence

Dans quelle mesure l'ouverture du petit écran constitue-t-elle une opportunité pour les Magasins U La télévision est-elle comme le dit Michel-Edouard Leclerc un média comme un autre Qu'attendez-vous en termes de notoriété, d'image, d'attractivité et de ventes.  [...] Pour certains distributeurs dont la notoriété approche les 100 %, l'accès aux écrans publicitaires sera plutôt une contrainte dans la mesure où ils n'auront pas grand-chose à y gagner.  [...] S.P.. Les techniques de mesure sont aujourd'hui fiables et nous nous fixons une première échéance en mars en fonction de l'évolution de notre taux de notoriété et de l'évolution des ventes.  [...]

« Mesurer », plutôt que seulement « compter » PAR LAURENT FLORÈS

« Mesurer », plutôt que seulement « compter » PAR LAURENT FLORÈS

Quels que soient les objectifs visés par le marketing digital – développer la notoriété, l'image, la considération, l'achat, la fidélité ou l'engagement –, mesurer consiste à mettre à jour une mesure, une métrique, un indicateur clé de performance – ou Key Performance Indicator (KPI) –, qui pourra permettre d'évaluer l'effet escompté de chacun des objectifs fixés.  [...] S'agit-il d'augmenter la notoriété de développer l'image de marque d'amplifier les ventes Sans objectif, difficile ensuite de mettre en place une phase de contrôle, de mesure de rendement ou d'efficacité qui saura s'appuyer sur des mesures, des metrics adaptées aux objectifs.  [...] Le marché de la mesure d'efficacité du marketing digital commence véritablement à se structurer, avec l'apparition d'acteurs traditionnels des études d'efficacité publicitaires aux côtés d'acteurs nés aux débuts du Web, d'ailleurs souvent rachetés par les sociétés historiques.  [...]

La notoriété spontanée des marques  son évolution TNS-SOFRES

La notoriété spontanée des marques son évolution TNS-SOFRES

Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante.  [...] Skip, L'Oréal et Mr Propre. À noter également la progression de Carrefour (3,3%) qui arrive cette année au 14ème rang et celle de Coca-Cola (4,6%) qui s'était retrouvée en décalage en 2001.   [...] Les marques IBM et Mercedes restent présentes mais avec un taux de notoriété légèrement plus faible.  [...]

Anthropologie de la marque

C'est l'apparition des moyens de promotion des marques et de la publicité qui va en accroître la notoriété et la valeur marchande à travers la presse, l'affichage puis le cinéma.  [...] L'avez-vous jamais fait À mesure qu'en roulant, vous entrez dans les quartiers populaires, Nord et Est, la publicité croît jusqu'à occuper l'espace.  [...] Prodimarques réalise tous les trois ans environ une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante.  [...]

La réputation, terreau de la marque PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Charles de La Rochefoucauld

La réputation, terreau de la marque PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Charles de La Rochefoucauld

La renommée est un mot guère usité de nos jours. Quant à l'image, c'est la réflexion de la notoriété, fondée sur la réaction du client au message de la marque, résume Charles de La Rochefoucauld.  [...] Pour autant, souligne Charles de La Rochefoucauld, c'est par les sondages (oui/non) que l'on mesure la notoriété, l'opinion et la réputation.  [...] La notoriété est la consolidation de trois éléments. l'exposition médiatique – mesurée grâce à l'expertise de la société d'études IMtx – qui est obtenue par une marque, en pondérant l'audience du support par les facteurs qui impactent le comportement des lecteurs – cette méthodologie permet d'attribuer à chaque retombée médiatique un nombre d'individus exposés à la marque –.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Au-delà de la notoriété, la saillance vise à établir dans quelle mesure les marques sont spontanément associées aux besoins les plus importants du consommateur.  [...] Aujourd'hui encore, de nombreuses marques placent la notoriété comme un Key Performance Indicator (KPI) fondamental, via la puissance de plans et/ou des exécutions s'inspirant des codes de la réclame (pensez à Carglass par exemple).  [...] Si la notoriété est bien évidemment le prérequis à toute stratégie de marque, nous constatons bien souvent que la corrélation avec les parts de marché est assez faible.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Le sponsoring sportif prend, quant à lui, une place de plus en plus importante à mesure que le sport lui-même devient un enjeu sociétal.  [...] Le sponsoring peut à la fois répondre à des objectifs de notoriété (de part la puissance médiatique du sport), d'image (association de la marque aux valeurs du sport) ou commerciaux (impact sur les ventes).  [...] En théorie, nous pou-vons tout mesurer. la notoriété et l'image d'un sponsor, l'équiva-lent en termes d'achat d'espaces, les retombées commerciales, … même si le sponsoring ne contribue pas seul à ces résultats.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Le luxe évoque tout à la fois le prestige, la notoriété, la beauté, la rareté, le superflu et donc le nécessaire aujourd'hui, et dès lors une image de marque qui permet de distinguer les produits d'une entreprise de ceux des autres et qu'il convient de préserver.  [...] Une marque est considérée comme notoire lorsqu'elle est connue d'une large majorité du public, par voie de conséquence, au-delà même de sa clientèle habituelle, la notoriété ne se mesurant pas au nombre de personnes disposant des moyens de se procurer les produits qu'elle couvre.  [...] La marque constituée d'un nom patronymique, d'un prénom ou de la combinaison des deux ayant acquis une notoriété telle qu'ils deviennent un signe évocateur et indicateur pour le consommateur, ce dernier lie d'évidence dans son esprit le produit marqué à la personne dont l'identité est déclinée à titre de marque.  [...]

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

D'autre part, elle développe une gamme événementielle, allant des jeux de société aux calendriers, en passant par des livres ou des chaussettes, qui utilise la notoriété du Tour de France.  [...] Nous avons pu vérifier qu'une présence sur le Tour de France offrait une visibilité extraordinaire et permettait, grâce à une médiatisation exceptionnelle, de faire rapidement connaître une marque explique Yves Breton, secrétaire général et directeur de la communication d'AG2R Prévoyance, ajoutant, notre dernier sondage fait apparaître que six Français sur dix connaissent notre marque, alors que notre notoriété auprès du grand public était, il y a une dizaine d'années, très faible.  [...] Cochonou voit ses ventes s'accroître de près de 30 % chaque année pendant la période du Tour et affiche un taux de notoriété stable à 85 %.  [...]

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Je suis une confiserie de couleur jaune, rose fushia et rouge, je mesure huit centimètres et demi, je pèse huit grammes et je suis vendue à un milliard d'unités par an.  [...] La raison Si Carambar est connu de tous, c'est en notoriété assistée car, lorsque l'on pose la question Que connaissez-vous comme marque de bonbons, la notoriété spontanée chute à 12 %.  [...] Sur le plan de la notoriété, 70 % des familles françaises ont entendu parler de cette blague et 70 % l'ont appréciée, 20 % furent neutres donc nous n'avons pas constaté de rejet, excepté 3 % d'articles de journalistes négatifs (4).  [...]