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Résultat de votre recherche : Milka, Marque

Milka

Milka

Après le thème de la tentation (1984) Milka, la plus tendre des tentations depuis que le chocolat est né (6), l'agence Young & Rubicam, qui vient de gagner le budget européen de la marque, développe à partir de 1991 le thème de la tendresse.  [...] Si les valeurs associées à la marque, chocolat au lait pour la famille, naturalité, authenticité, pureté et tendresse sont communes à l'ensemble des pays, il manquait à Milka une charte graphique identique à l'ensemble des pays européens.  [...] Berceau historique de la marque en France, la capitale de l'Alsace accueille l'usine qui fabrique depuis très longtemps les tablettes Milka.  [...]

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Née sous l'ombrelle de Suchard en 1901, Milka, marque-fille, devient marque produit en 1987 et enrichit progressivement son territoire pour n'être plus seulement associée à la tablette de chocolat au lait, et devenir marquemère.  [...] Grâce à sa très grande cohérence, Milka a pu étendre son territoire, offrir aux consommateurs, des produits de catégories différentes mais avec pour cible prioritaire, les familles avec enfants, c'est ce qui explique le succès de l'extension de la marque car nous connaissons nos consommateurs et ceux-ci nous connaissent aussi.  [...] Chaque saison, la marque Milka est présente sur plus de cent courses dans le cadre de la Coupe du monde de ski alpin dames, et tous les deux ans à l'occasion des Championnats du monde FIS de Ski Alpin.  [...]

Le plaisir sans complexe - Monique Wahlen

Le plaisir sans complexe - Monique Wahlen

Citons le cas de la marque 100 Calorie Packs, marque ombrelle de Milka Balls et Rolls, et de Toblerone Crispy, qui propose une nouvelle façon de faire un pause gourmande pour cent calories en associant la marque de la gourmandise et la marque de la gamme.  [...] En France, c'est l'inverse, la marque entre par le discours plaisir en précisant que la consommation du produit est sans conséquence sur la ligne.  [...] Davantage experts, ils maîtrisent les codes. S'ils sont plus lucides, plus critiques, cela ne veut pas dire qu'ils n'aiment plus les marques.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

On connait les Bêtises de Cambrai, vrai succès. Mais qui se souvient de l'échec du parfum Bic, du New Coke de Coca-Cola, de Lila Pause de Milka, du logo de Gap… Les échecs portent aussi bien sur les produits, les communications, les identités… Ils témoignent que la marque peut se tromper et elle en a le droit.  [...] Dans un environnement devenu incertain, la marque de luxe ne peut plus se contenter d'exprimer la seule dimension constante de son identité.  [...] Si les marques étaient comparables à des êtres humains, comment pourrait-on les classer selon leur caractère et définir leur manière d'être Par les archétypes de Carl Gustav Jung, devenus marketypes, au nombre de seize, répartis en quatre grandes familles.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Les capacités d'extension des marques inspirent de nouveaux concepts, à l'instar de Milka qui se lance dans les biscuits, ou Bonne Maman dans l'ultra-frais.  [...] La congruence entre l'identité de la marque et les idées de nouveaux produits ou services devient un critère de tri, parmi d'autres critères plus classiques comme la faisabilité ou la rentabilité.  [...] Cette dimension dynamique de la marque permet à l'organisation d'avancer, selon un fil conducteur qui assure la cohérence de ses actions.  [...]

Côte d'or, de l’or en barre - par Jean Watin-Augouard

Côte d'or, de l’or en barre - par Jean Watin-Augouard

bouchées, mignonnettes… L'éléphant (1), logo de la marque depuis 1906, ne porte-t-il pas les valeurs de constance, de puissance, de persévérance, de loyauté et de longévité sans oublier… la mémoire.  [...] La marque ne cesse de lancer des nouveaux produits. les bâtons fourrés à la crème liquide (1962), Codora, une barrette fourrée praliné-noisettes emballée dans un papier doré (1967), la barre feuilletée Mickybiss (1969), les candy bars Kriffy et Nougatti (1970), le candy bar Zouki et les bonbons Fli-Fli (1974).  [...] En décembre 2013, Mondelez International et aufeminin.com s'unissent pour créer So Choco, sous-titrée laissez-vous tenter, sur YouTube, la première chaîne de brand content, conçue par l'agence Carat et entièrement dédiée aux marques de chocolat Milka, Suchard, Poulain et bien sûr Côte d'Or.  [...]

La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau

La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau

La publicité de la marque joue sur la qualité et l'apport nutritionnel du produit lui donnant l'image d'un petit déjeuner équilibré et nécessaire à la croissance des jeunes sportifs.  [...] La marque 100 Calorie Pack, lancée par le groupe Kraft Foods en 2009, est un exemple illustrant parfaitement cette posture.  [...] Les marques Toblerone ou Milka peuvent ainsi proposer des produits nutritionnellement réfléchis sans revoir leur recette.  [...]

Nestlé

Nestlé

On ne parle pas encore des premiers prix quand, pour contrer l'offensive de Nestlé dans le lait concentré, I'Anglo- Swiss ajoute à sa marque de lait Milkmaid (La laitière.  [...] En 1929, est lancée une farine de blé sous la marque Milo. A partir des années 30, la marque Nestlé donne son préfixe Nes à des produits comme Nestogen, un lait peu gras mais riche en protéines (.  [...] General Mills apporte ses compétences en matière de production et de marketing dans le domaine des céréales et Nestlé, sa marque et ses équipes dans les différents pays.  [...]

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

Les analyses statistiques plus poussées montrent que c'est la taille de clientèle qui y explique les différences de parts de marché, pas la fidélité à la marque.  [...] Le mass marketing traditionnel nous dit. sur un marché mature, il faut chercher à étendre sa marque sur d'autres catégories pour retrouver la croissance.  [...] Ensuite, et seulement pour les marques bénéficiant déjà d'une position solide sur leur marché d'origine comme Milka, la diversification passe par une approche réfléchie, pas à pas, vers des catégories adjacentes sélectionnées avec soin.  [...]

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

Et si l'on admet que c'est bien l'ensemble des messages émis par la marque qui construit son image, la maîtrise de ces messages doit devenir l'objectif principal du responsable de (la revue des marques - n°78 - avril 2012 - page 27 marque.  [...] Il faut militer pour une autre manière de gérer la marque afin que chaque euro et chaque minute investis soient véritablement rentables.  [...] A chaque marque, son directeur de marque. Il définit la stratégie, décide, fait ou coordonne la totalité des actions concernant la marque dont il est le garant.  [...]