Milky Way
Mars, de l'or en barre
[...] Son nom Milky Way. Une barre de nougat recouverte d'une couche de caramel puis de chocolat procure la même saveur qu'un milk-shake et peut être consommée plus facilement et en toute occasion. En somme, un produit nomade et adapté aux moments de consommation, deux concepts marketing à la mode. [...] Ce nouveau produit, baptisé barre Mars en juin 1932, commercialisé comme Milky Way, en pleine crise économique, colle parfaitement aux besoins des consommateurs en quête de produits nourissants, économiques et agréables au palais. La première barre Mars est fabriquée à la main, en août 1932. [...] Pourquoi ne pas enrober de sucre un bonbon dont le coeur, en chocolat, fondrait dans la bouche mais pas dans la main ni dans la poche Le slogan fond dans la bouche, pas dans la main est tout trouvé et, à l'instar des barres Milky Way et Mars, les bonbons M & M's connaissent un succès fulgurant. [...]
Coca Cola
[...] Une icône, un mythe, hier symbole de l'american way of life, aujourd'hui, de l'optimisme et du positivisme. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] 1987. après quinze ans passés avec Créateurs conseils, Orangina choisit de confier sa communication à Publias Etoile. Changement d'agence et de ton. Il s'agit de proposer aux adolescents un imaginaire alternatif au mythe de l' american way of life de Coca-Cola. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] (7) C'est aux Etats-Unis que l'emballage perdu ( one-way) fait son apparition au début des années 50 sous la forme du carton, du métal ou du polyéthylène pour la bière, l'huile et les produits d'entretien. En France, c'est la société Cotelle et Foucher qui montre la voie pour l'eau de Javel La Croix. [...]
Barbie, les atours d'une blonde
[...] Depuis sa création, Barbie a reflété toutes les modes et tous les courants sociologiques de l'American way of life. Un seul modèle n'a jamais été produit. Barbie enceinte. Barbie a évolué à travers les nombreuses personnalités qu'elle a incarnées, astronaute dans les années 1970, championne olympique dans les années 1980, militaire dans l'armée américaine, ambassadrice de l'Unicef, présidente des Etats-Unis en 1992 Trait commun à toutes ces personnalités. [...]