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Résultat de votre recherche : Mini site, Marque

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

L'expérience de marque est relayée par le site. Même un mini magasin Nivea en hypermarché n'aura jamais la même intensité, remarque Frank Rosenthal.  [...] Cette expérience de marque a de plus en plus de sens avec Internet, aussi bien circuit concurrent et complémentaire que circuit de préparation à l'achat mais sur lequel on ne peut pas avoir cette expérience de marque.  [...] Il serait injuste de ne pas mentionner les grands magasins qui, eux aussi, à l'instar des Galeries Lafayette ou du BHV Homme, ont su renouveler l'expérience de marque.  [...]

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

L'Internet, ainsi revisité, permet de développer la notoriété autour des valeurs de marque, mais aussi d'animer une communauté de consommateurs, faire de l'événementiel, promouvoir les ventes (40 % des internautes français préparent leurs voyages en ligne) et développer des opérations de fidélisation ou CRM.  [...] partenariat. association éphémère ou pérenne avec une marque, un média dont l'offre n'est pas concurrente et qui cherche à toucher la même cible.  [...] Le dispositif e-marketing qui permet de recueillir des informations sur l'internaute se matérialise quasi systématiquement par un mini-site, ou un site WAP (pour les mobiles),inséré ou non dans le site de la marque Toutes les techniques de visibilité convergeront sur ce mini-site (bannière pub, liens moteur, affiliation, partenariat, flyer,  [...]

Le petit jeu vidéo des grandes marques

Le petit jeu vidéo des grandes marques

Comment fallait-il alors dessiner les voitures du jeu Sans logo de marque Avec les mêmes logos ou avec des logos fictifs L'opportunité d'une fructueuse alliance marketing avec les marques était trop importante pour la négliger.  [...] L'advergaming, qui consiste donc à insérer une marque ou un produit dans un jeu vidéo de manière passive ou active, peut aussi parfois conduire à la conception et à l'édition d'un mini jeu vidéo dédié à la marque (proposé sur son site Internet ou en téléchargement adapté le plus souvent au podcasting).  [...] L'advergaming est un élément d'une démarche stratégique plus vaste, en matière de communication de marque, et qu'il est désormais convenu d'appeler le branded entertainment, autrement dit la communication de la marque à l'aide de programmes de divertissement.  [...]

Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès

Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès

Le site est donc un point de convergence exceptionnel qui attire les clients les plus intéressants d'une marque à savoir ceux qui dépensent le plus (loi du 20/80) mais aussi les plus leaders d'opinion, puisque les sites de marque ont tendance à sur-représenter (3 à 4 fois plus) leur présence.  [...] Qu'il vienne naturellement ou qu'il soit poussé par une publicité TV, un packaging, une opération promotionnelle online ou offline, la recommandation d'un ami, le site de marque semble de loin le point de contact qui offre le meilleur ROI.  [...] Le site de marque est le relais de l'ensemble de la stratégie médias pousse les consommateurs vers la marque et qui les invite ensuite à devenir consom'acteurs.  [...]

Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage

Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage

Experte en beauté, en couleur et en joie de vivre, la marque, parisienne et féminine par essence, étend son accessibilité aux univers de l'hygiène et des soins du corps.  [...] Afin de renforcer la connivence de la marque avec la cible des jeunes filles et créer du buzz en complément des campagnes presse et télévisées, Bourjois accompagne ses lancements de produits de mini-sites événementiels signés Talents (Only) en les mettant en scène.  [...] Afin de conforter l'émergence et la singularité de la gamme de déodorant Bourjois, seule marque de déodorant exclusivement féminine, l'agence de design management Nude a conçu une charte graphique transversale, chaque produit étant illustré de manière symbolique pour signifier son bénéfice et sa destination.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Dans un autre univers, une marque tombée dans l'oubli à la fin des années 1990, Le Coq sportif, a retrouvé de la vigueur grâce à un modèle des années 1950 remis au goût du jour.  [...] Ailleurs encore, sous la férule de BMW, propriétaire de la marque depuis 1994, Austin, devenu Mini en 1996, a retrouvé une jeunesse en modernisant la lignede lacélèbre Austin Mini, vendue à cinq millionsd'exemplaires.  [...] Proche du dépôt de bilan en 2003, Fauchon s'assigne comme mission de rajeunir et de redéployer la marque, en lui redonnant une identité, en la nourrissant de produits forts qui légitiment la prime de marque, proposés dans un magasin totalement rénové, tremplin d'un nouveau rayonnement international.  [...]

La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu

La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu

Si en 2007, Patricia Cornwell cite Bréguet dans At Risk, la célèbre marque horlogère suisse circulait déjà aux poignets des héros d'Alexandre Pouchkine dans Eugène Onéguine (1929) ou de ceux d'Honoré de Balzac, comme dans Le Père Goriot en 1835.  [...] com, l'un des mini-sites de marque du groupe. Pour la marque, être placée positivement dans un roman est l'assurance d'emprunter un vecteur de communication hors d'un contexte marketing traditionnel.  [...] Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente.  [...]

aufeminin.com, anytime, anywhere, any device - Jean Watin-Augouard

aufeminin.com, anytime, anywhere, any device - Jean Watin-Augouard

L'émission quotidienne la minute Marmiton animée par l'équipe éditoriale de Marmiton, crée de la proximité avec les internautes et incarne la marque, des ateliers live de leçon de cuisine sont proposés en direct.  [...] Beaucoup de marques s'épuisent à faire venir les gens sur leur propre site quand notre parti pris est de leur dire que le réfl exe des femmes est d'aller sur aufeminin.  [...] sport, shopping…), un espace sur la culture féminine, un espace de décodage de marques (best practices de campagne de communication à destination des femmes) et enfi n, les rencontres du gender marketing (interviews de directeur marketing de grands groupes sur leur vision du gender marketing).  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Si le nom de la société est très connu et n'est pas encore pris par un homonyme, il est alors possible de déposer le nom du site en le calquant sur le nom de marque (ex.  [...] Si la marque n'est pas très connue, s'il s'agit d'une nouvelle marque par exemple, ou si le nom de cette marque est déjà pris par une autre société, il faudra choisir un autre nom pour le site web.  [...] Le site web de Levi's propose un son rock'n roll et celui de Lacoste une bande son en cohérence avec la volonté de rajeunissement de la marque.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Cette extension, apparemment sans limites du concept de marque, nous conduira en premier lieu, ici, à en sonder les raisons, sans prendre parti ni émettre de jugement de valeurs quant au caractère positif ou négatif de cette extension.  [...] Que veut-on que Bretagne veuille dire Et à qui Sans aller plus en détail, on sent bien que la marque Bretagne agira comme une marque ombrelle donnant de la visibilité et un cadre structurant et intégrateur à des actions ciblées, qui sur les entreprises pour leur vendre l'environnement économique et social de la région, qui sur les hommes et femmes pour les inciter à venir s'y installer, qui enfin sur les investisseurs….  [...] Une autre raison de l'extension du concept de marque, hors de son champ d'origine, est le changement de sens du concept de marque lui-même.  [...]