Mir

Mir va progressivement fonder son expertise dans le domaine des lessives spéciales en proposant (après Woolite depuis 1962) Mir Laine Poudre en 1971, Mir Couleurs Poudre en 1974 (et Liquide en 1988), la première lessive sans agents blanchissants spéciale linge de couleur, Mohair en 1978 (devenu Mir Laine Shampoing en 1988) et Mir Express en 1985. Les préoccupations liées à la défense de l'environnement et à la réduction des emballages conduisent Henkel à proposer des versions compactes de Mir Laine et Mir Couleurs en 1991. Lessive spéciale, toujours,avec Mir Laine Machine lancé en 1997 qui permet de laver les lainages en machine sans risque. Après la poudre et le liquide, Mir devient gel avec Mir Couleurs Gel et Mir Détach'Gel en 1998 et Mir Supra Gel avec un packaging très novateur, premier liquide vaisselle concentré en gel en 1999. Du côté des lessives réservées au lavage délicat, Mir lance successivement Mir Savon de Marseille en 2000, Mir Laine Machine parfumée et Mir Black Magic en 2001. Avec cette dernière innovation, les textiles noirs ont - enfin !- leur lessive :Mir Black Magic respecte la couleur des textiles foncés.

Doté d'un flacon rose, Mir Fresh Magic, destiné aux textiles modernes (les fibres issues de la chimie, les microfibres et autres fibres intelligentes), lave en respectant les fibres délicates. La lessive,lancée en 2002,contient de la Neutraline, une molécule chimique brevetée qui, déposée sur les fibres, neutralise les odeurs tout au long de la journée. Et puisque le taux d'équipement des ménages en lave-vaisselle ne cesse de croître, Mir étend son territoire dans l'univers des liquides vaisselle avec Mir Rose Vaisselle en 1967. On doit à Mir les premiers liquides vaisselle compacts en 1994, Mir Supra et Mir peaux sensibles. Avec la gamme Mir vinaigre de fruits, Mir crée en 1997 le segment des liquides vaisselle parfumés, alliance d'un secret de grandmère - le vinaigre pour dégraisser et faire briller -, et des parfums fruités 1 pour le plaisir à l'utilisation. Le liquide vaisselle devient antibactérien avec Mir Supra Anti-Bactérien,le premier du marché.

En 2006 Mir Vaisselle lance deux innovations :Mir Cocottes et Casseroles en spray et Mir Degraiss' Boy, un flacon vert ou pink en forme de personnage stylisé, le golden boy des éviers rechargeable, avec un parfum Citron Atomic.

Objectif : débanaliser le liquide vaisselle et le faire sortir du placard. La même année, la marque débarque dans les produits pour lavevaisselle sous le nom de Mir Magic Vinegar en remplacement de Somat. La marque ombrelle s'étend également à l'univers de la moquette avec Mir Tapis moquette depuis 1998 (ex PPZ moquette) et Mir Oxy,lancé en 2000.

Notre communication publicitaire a connu trois périodes, celle de l'humour, de l'impertinence et du ton décalé, des années 1960 à 1980, puis celle de la pédagogie fondée sur les raisons de croire durant les années 1990, enfin, depuis trois ans, nous privilégions les valeurs d'émotion et de sympathie , souligne Joachim Bolz. Mir est mirobolant , proclame la réclame dans les années 1950. Les affiches publicitaires témoignent alors des miracles du produit : Après la tonte des moutons, nous avons lavé la laine au Mir , Les assiettes et le bol de l'écrémeuse sont lavés au Mir après chaque usage. J'obtiens un nettoyage parfait et une bonne aseptisation. Le liquide qui nettoie tout chez vous entre dans la légende publicitaire en 1971 avec Jean Amadou et le slogan Mini Mir, mini prix mais il fait le maximum.

C'est une locomotive à vapeur qui singularise Mir Express. Mir soutient parallèlement des grandes causes avec une campagne d'affichage contre le SIDA, montrant des préservatifs accompagnés du slogan : Le préservatif : mini-risque, mini-prix, mais il fait le maximum.

On ne parle pas encore d'arbitrage des dépenses de consommation quand, avec son slogan Mini Mir, Mini Prix, mais il fait le maximum ! déposé à l'INPI en 1962, la marque entre dans la légende. En voyage, prenez le minimum , conseille la réclame. L'année suivante, le célèbre designer américain Raymond Loewy qui vient de donner à Lu son nouveau logo, redessine les bouteilles d'un, de deux et de quatre litres. Mir accompagne les révolutions techniques et marketing - la première veste en Nylon en 1953 et le premier salon du prêt-à-porter féminin en 1956, en proposant en 1963 la lessive Mir Poudre, destinée aux vêtements Nylon et aux textiles délicats.

Aussi bien pour garantir le plaisir d'un dîner partagé entre amis ou celui d'être regardé car Mir est la marque experte de la vaisselle et du soin du linge. Qu'elle apparaisse vêtue de rouge, de noir ou de toutes les couleurs, la femme experte de Mir apporte la solution aux tracas quotidiens. L'humour est toujours de la partie quand un lave-vaisselle se transforme en discothèque pour Mir Magic Vinegar, surnommé l'amplificateur.

Le slogan Mir nettoie tout partout témoigne de sa polyvalence et de son efficacité : Mir peut à la fois laver les lainages, un plat graisseux ou un carrelage encrassé. Le détergent devient concentré en 1950, toujours commercialisé dans un flacon en verre mais dont la contenance est réduite à 250ml. En 1958, l'année où le même Goulet-Turpin ouvre le premier supermarché, le plastique remplace le verre et la bouteille propose deux volumes : un et deux litres. Ce tout en un avant l'heure révolutionne de nouveau le marché en 1961 avec le berlingot plastique - Dop commercialisait déjà son shampoing sous cette forme depuis 1952. Rebaptisé Mir Plus en 1995, plus facile à rincer avec une variante citron, le berlingot, redevenu Mini Mir en 1999 sous deux formules, l'authentique multiusages et une formule sans rincer spéciale surfaces et sols, représente encore aujourd'hui 7 % des ventes de Mir.

La marque joue la carte de l'humour avec un Ecossais vantant le mini-prix : Savezvous pourquoi j'ai épousé une Française Parce qu'elle fait tout avec Mini-Mir , ou cette femme BCBG avouant : Est-ce que j'ai l'air de quelqu'un qui fait des économies Eh bien,j'en fais. Ou encore, cette serveuse, un rien pulpeuse, qui nettoie les lunettes d'un admirateur timide mais myope avec du Mir et qui s'absente pour laisser la place à un garçon de café à qui l'homme avoue : je vous aime !. Sans oublier le plombier qui échappe de peu aux ardeurs d'une femme : Mini Mir lave si bien que ça donne envie de tout laver.

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