Résultat de votre recherche : Miroir, Marque, Acteur, Nivea, Nouveaux marchés
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
Miroir de son temps, la marque peut aussi en être un acteur. NIVEA le prouve en créant deux nouveaux marchés. celui des soins pour homme et celui des seniors. [...] Et elle attire de nouveaux consommateurs puisque 21% d'entre eux n'achetaient auparavant aucun produit de beauté en grande surface (8). Avec une mousse à raser et un soin après-rasage pour les femmes, NIVEA Body est, en 1998, la première marque féminine à s'attaquer au marché de l'épilation. [...]
Quels investissements pour quels effets?
Le web demande évidemment,entre autre,le même bon sens terrien.Aujourd'hui, c'est bien aux études d'inventer les nouveaux outils pour que la communication on-line délivre des messages pertinents aux bonnes cibles et que ces messages soient non seulement compris mais également appréciés. [...] Une des questions-clés de ces nouveaux outils d'études est. comment intégrer l'interactivité Comment passer d'une culture traditionnelle émetteur/récepteur d'un modèle AIDA où l'on se contentait généralement d'analyser l'impact, l'intérêt, l'envie, la compréhension, l'image véhiculée, à une culture de la marque-conversation qui intègre le consom'acteur, l'interactivité et les risques qui en découlent Il faudra aller bien au delà d'une simple customisation rapide des outils d'évaluation des média traditionnels. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
Autre facteur du succès. la visibilité et la disponibilité de la marque dans un marché où l'achat d'impulsion est important. Après une première campagne montrant une famille découvrant ce nouveau produit enfin, du nouveau sous le soleil ), la marque promène l' acteur Tom Selleck jans le désert australien (de 1995 à 1998). [...] C'est encore glacé que Pierre Barth ès offre en 1985 Lipton Yellow le thé classé première série à ses amis, après un match de tennis. La j marque jaune quitte le salon et le tea I time pour de nouveaux moments et. [...]
La vie en Mir
Preuve que les grandes marques sont autant miroir et acteur de la société, l'histoire de Mir est aussi celle, depuis plus d'un siècle, de la révolution de la société française, révolution de l'hygiène, de l'équipement des ménages, révolution du bien-être en général. [...] Née, comme Nivea, avec un produit emblématique et universel, la marque a, comme Nivea, étendu son territoire en passant du multiusage aux catégories spécifiques, résume Joachim Bolz, directeur France de la branche des détergents et produits d'entretien Henkel. [...]
La revue des Marques
Réputation ou image de marque. [...] La publicité, miroir et acteur de son temps. [...]
Schweppes
Les années 50 sont celles où Schweppes adopte la méthode américaine de la franchise pour les embouteilleurs à l'international. Mais, faute d'avoir atteint la taille critique, la marque Schweppes est cédée, fin 1998 à Coca Cola dans 155 pays (moins de 3% de part de marché) quand Cadbury se réserve 26 pays. [...] Où l'on découvre en 1965 - et de nouveau en 1973 - l'acteur William Franklin et le célèbre The Secret of Schhh…by you-know-who. Publicité pour le moins originale qui ne mentionne pas la marque. [...]
Nespresso le joaillier du café
Hier, marque rupturiste, Nespresso n'est plus seule sur le marché. Lavazza vient d'ouvrir sa première boutique mondiale à Paris, Kraft propose depuis 2001 samachine Tassimo, Maison du Café s'est lancé en 2001 avec la Senseo, Illy semet également sur les rangs avec Espressamente. [...] Leader du marché français avec plus de 40% de part de marché, la marque vient de remporter le Grand Prix Effie 2009 pour sa campagne de communication avec l'incontournable George Clooney, égérie de la marque depuis 2006(2) et, pour la première fois, accompagné d'un autre acteur américain, John Malkovich. [...]
Ariel
Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...] Miroir de l'évolution des moeurs en matière d'hygiène, Ariel est aussi, par ses ruptures techniques et ses promesses de produits, un acteur du changement des comportements des consommatrices. [...]
Marques diverses, marques participatives
C'est dans cet environnement que l'individu consomm'acteur prend tout son sens, tout à la fois receveur,acteur, transmetteur, la marque devenant seulement facilitatrice de l'échange(4). [...] L'entreprise danoise de jeux pour enfants, Lego, est un exemple remarquable. Attaquée sur son marché traditionnel par des produits a priori plus à la mode (jeux électroniques, jeux sur ordinateurs) Lego a su redresser la barre et croître de nouveau en admettant que la marque appartenait à ses utilisateurs, qu'ils en étaient les premiers promoteurs, et pour certains d'entre eux les premiers concepteurs de nouveaux produits. [...]
Valeur et valeurs de la marque
Parce qu'elle élude certains secteurs comme les compagnies aériennes (l'impact de la marque étant trop difficile à discerner avec exactitude), parce qu'elle ne tient compte que des entreprises qui permettent l'accès à leurs informations financières, parce qu'elle impose à la marque de réaliser un tiers de ses revenus en dehors de son marché domestique, ou encore parce qu'elle ne prend pas en compte les maisons mères. [...] Elle ne peut être que ce qu'est réellement la marque, et que la manifestation des valeurs qui sont réellement les siennes. Changer le miroir n'a jamais changer le modèle. [...]