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Résultat de votre recherche : Mise en oeuvre, Marque

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

Qu'il s'agisse d'un nom de société, de produit ou d'une prestation de services, être propriétaire de sa marque est essentiel et fait partie des premières étapes de la mise en oeuvre d'un projet.  [...] Cette épineuse question semblait avoir été tranchée par un arrêt du 13 septembre 2007 de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE), au terme duquel l'usage d'une marque enregistrée ne pouvait valoir exploitation d'une autre marque, même en présence de différences minimes.(2).  [...] (2) CJUE, arrêt du 13 septembre 2007 Bainbridge, affaire C-234/06, considérant 86 En tout état de cause, si les dispositions mentionnées aux points 81 et 82 du présent arrêt permettent de considérer une marque enregistrée comme utilisée, dès lors qu'est rapportée la preuve de l'usage de cette marque sous une forme légèrement différente de celle sous laquelle elle a été enregistrée, elles ne permettent pas d'étendre, par la preuve de son usage, la protection dont bénéficie une marque enregistrée à une autre marque enregistrée, dont l'usage n'a pas été démontré, au motif que cette dernière ne serait qu'une légère variante de la première.  [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

que doit faire la marque pour ouvrir la fenêtre La réponse est relativement simple dans sa portée mais compliquée dans sa mise en oeuvre car cela nécessite de changer de posture.  [...] La réponse est relativement simple car il faut simplement écouter là où les gens viennent parler aux marques c'est-à-dire aux points de contacts naturels entre marques et consommateurs.  [...] C'est un puissant moyen d'observation et d'apprentissage. La montée en puissance des blogs en France offre ainsi aux consommateurs un vaste champ d'expression qui représente autant d'opportunités pour les marques qui sauront écouter, suivre le buzz et en tirer les enseignements.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Autre exemple plus récent. celui de Starbucks, en Angleterre, marque bien connue autant pour ses cafés issus  [...] Restos du Coeur en France), mais qui a fait l'objet cette année d'une forte polémique sur sa politique d'optimisation fiscale lui permettant de ne payer aucun impôt en Angleterre alors que c'est son second marché après les États-Unis.  [...] Autre exemple, la communication d'Innocent lorsqu'elle a travaillé sur la réduction de l'impact environnemental de ses étiquettes… Le Baa code en ligne de la marque néozélandaise outdoor Icebreaker (qui permet de garantir une traçabilité totale de la seule matière première, pour remonter du sous-vêtement technique en laine mérinos jusqu'à l'élevage local où cette laine a été produite) ou encore la mise en oeuvre sur les emballages de l'Alterecomètre, donnant quelques indicateurs clés pour apprécier la façon dont l'engagement de commerce équitable est mis en oeuvre sur le produit AlterEco concerné, sont d'autres exemples intéressants de ces pratiques.  [...] Dans notre exemple, un jeu-concours aura été organisé par notre marque de chocolat, avec à la clé un voyage en Côte d'Ivoire pour rencontrer des agriculteurs et agricultrices, la marque ayant créé un blog dédié sur ses comptes Facebook et Twitter pour que la gagnante puisse raconter en direct son expérience et ses rencontres.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Ensuite, ont été prêtées à la marque des fonctions d'identification sociale et de relation affective qui impliquaient, au-delà de l'offre marquée, le consommateur lui-même.  [...] La détention d'une marque conduit l'entreprise à s'inscrire dans un temps plus long, rempart contre les aléas d'un marché centré sur le court-terme.  [...] Le développement des réseaux sociaux permet désormais une interaction en temps réel, qui peut être mise en oeuvre pour déléguer une partie des tâches de gestion de la marque aux consommateurs – comme le choix d'un logo.  [...]

TGV du produit aux services - Charles Bachelier

TGV du produit aux services - Charles Bachelier

En second lieu, il importe donc de s'intéresser à la stratégie de surveillance et de défense mise en oeuvre à l'égard de la marque TGV.  [...] Cette défense est toutefois plus délicate à mettre en oeuvre à l'égard de l'utilisation abusive de la marque à titre de mot-clé ou sur les réseaux sociaux.  [...] De nombreuses déclarations ont été envoyées à Google, Yahoo, Facebook ou Twitter pour leur demander de couper des liens commerciaux ou de fermer des comptes, mais les récentes évolutions jurispruden tielles confirmant le statut d'hébergeur n'est pas favorable aux propriétaires de marques, qui se trouvent contraints d'exercer une veille toujours plus importante avec des capacités d'actions limitées et complexifiées.  [...]

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

.. la confiance était loin d'être au rendez-vous. Une politique volontariste a été mise en oeuvre pour re-construire le capital confiance de la marque, basée sur un crédo simple.  [...] La confiance en une marque est un capital fragile que la moindre crise peut entacher, comme l'a montré la crise Ikea sur le fichage du personnel.  [...] celle de la réactivité sur le court terme, face aux crises potentielles portant atteinte à la réputation d'une marque ou d'une entreprise.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Elle propose ainsi un cadre méthodologique complet, comprenant la définition des objectifs et des termes utiles pour l'évaluation, la description des approches et des méthodes applicables et les principales analyses, données et hypothèses nécessaires à la mise en oeuvre de ces méthodes.  [...] La norme rappelle que les transactions portant sur des marques en tant qu'actifs isolés sont peu fréquentes, limitant fortement la mise en oeuvre de cette approche.  [...] La mise en oeuvre de la méthode suppose ainsi qu'il soit possible d'identifier des contrats de licences, portant sur des marques ayant les mêmes caractéristiques, avec une répartition cohérente des revenus et des charges entre le concédant et le licencié (et dont les taux de redevances ont été rendus publics).  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

L'évaluation de marque intègre toutes les parties prenantes de l'entreprise et l'ensemble des leviers de création de valeur.  [...] de fournir aux managers locaux et mondiaux un outil actionnable permettant d'éclairer et de guider les décisions marketing, de responsabiliser le management sur la base d'insights en faveur de la mise en oeuvre de la stratégie de marque.  [...] Mettre en oeuvre ces transformations attendues nécessite un ensemble varié de compétences, associant analyse et connaissance du parcours client, stratégie, innovation, engagement interne… et modélisation financière, ceci pour déterminer le juste investissement requis et, surtout, l'articulation la plus pertinente pour concrétiser l'expérience client désirée.  [...]

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

Les premiers réflexes de communication se tournent vers les médias classiques et les leaders d'opinion pour la mise en oeuvre d'un marketing relationnel fluide et continu entre la marque et le consommateur, créant ainsi un environnement positif favorisant l'acte d'achat et de réachat.  [...] Les seconds (dont l'une est ambassadrice du PNNS, programme national nutrition santé) mettent en oeuvre le fond et la forme des informations de sécurité ou appeler aussi l'espace rationnel.  [...] D'un point de vue graphique, une roue icône de marque a été conçue pour regrouper et valoriser la segmentation âge et les informations nutritionnelles majeures, essentielles pour le repérage et l'aide de la jeune maman.  [...]

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

L'article 10 du règlement sur la marque communautaire dispose en effet que si la reproduction d'une marque communautaire dans un dictionnaire, une encyclopédie ou un ouvrage à consulter similaire donne l'impression qu'elle constitue le terme générique des biens ou services pour lesquels la marque est enregistrée, l'éditeur veille, sur demande du titulaire de la marque communautaire, à ce que la reproduction de la marque communautaire soit au plus tard lors de l'édition suivante de l'ouvrage accompagnée de l'indication qu'il s'agit d'une marque enregistrée.  [...] à adresser diverses lettres de mise en demeure et à parallèlement réaffirmer son droit de marque dans des campagnes publicitaires.  [...] Les mesures de communication préventives ci-dessus conjuguées à la mise en oeuvre d'une réelle politique de défense de la marque sont en mesure de permettre d'éviter une dégénérescence.  [...]