Mise en scène
Communication de destination ou communication de marque ?
[...] Les affiches des Paris Lyon Marseille, de La Baule Les Pins, de Biarritz ou du Touquet Paris plage sont toujours présentes dans les cafés, chez les antiquaires. Elles furent construites d'une manière identique et très efficace. mettre en scène le nom d'un territoire, d'une destination. [...] Certaines des grandes sagas publicitaires récentes reposent sur la logique de communication de destination. La saga de l'Irlande depuis la fin des années 1980 est le meilleur exemple qu'une mise en scène de la destination et de ses atouts est alors suffisante. [...] D'autres territoires semblent vouloir se contenter de cette mise en scène cohérente entre offre et demande, s'appuyant d'ailleurs souvent sur un contenu d'image ancienne et antérieure à la mise en place d'une stratégie de communication. Se limiter à une stratégie de destination, c'est refuser de s'adonner à un marketing trop extrême de son territoire, au profit de valeurs plus anciennes, certains diraient plus nobles. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] A l'inverse, dans l'alimentaire, où les achats sont réguliers, sans risque et sans surprise, les clients sont moins en attente d'accompagnement. Les grandes surfaces alimentaires seraientelles condamnées à n'être que des machines à vendre, fonctionnelles et désincarnées Le regain d'intérêt pour les magasins de proximité ne témoigne-t-il pas du manque de séduction, de mise en scène et d'humanisation de la relation client dans les grandes surfaces Certains groupes l'ont compris comme l'atteste la refonte du format supermarché (Carrefour Market, Simply Market. [...] Selon les types d'achats, les mieux notés appartiennent au secteur bricolage et hygiène beauté où les produits sont mieux accompagnés par les distributeurs. De fait, les enseignes de parfumerie sont les reines de la mise en scène et de la théâtralisation et les clientes ont plaisir à passer du temps dans leurs points de vente. [...]
Objectif : Un marketing multicanal
[...] Pour autant, l'expérience des Etats Unis confirmeque magasins et canaux électroniques doivent davantage être appréhendés en termes de complémentarité que de substitution. En effet le magasin demeure un lieu de convivialité et d'échange sous réserve d'une mise en scène pertinente de l'offre. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] De grands réalisateurs vont également assurer la mise en scène de Perrier. [...] Le second porte sur la fête. Ridley Scott fait tourbillonner Perrier dans la danse des planètes au rythme de Sex Machine de James Brown. Le troisième est axé sur le sport. le même réalisateur met en scène le tennisman John McEnroe vieilli de vingt ans, revivant une partie invisible sans balle ni raquette. [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise
[...] Elle crée un rendez-vous de proximité avec le grand public. Enfin, elle capitalise dans le temps, depuis le premier rendez-vous de juillet 2006. La mise en scène demeure individuelle, chaque marque participante se présentant seule, le principe créatif étant commun, et fondé sur le bénéfice produit, avec pour slogan Les grandes marques, toujours plus de. [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Le développement d'une identité sonore est également une opportunité pour les marques sur Internet. Mais elles sont encore peu nombreuses à avoir investi dans ce sens. On notera toute fois quelques exemples intéressants, notamment le site web du Bon Marché, un des pionniers en la matière, qui propose une mise en scène sonore en ligne en cohérence avec celle en magasin. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais
[...] Miracle. Il retrouve la recette, la remanie pour en faire une liqueur, lui donne le nom de Bénédictine en l'honneur des moines (il aurait pu l'appeler Liqueur Le Grand) et, en visionnaire, mise sur la réclame dès 1866 pour faire connaître son produit. De 28 000 bouteilles vendues en 1864, la production passe à 170 000 en 1874, dont les trois quarts partent à l'étranger (95 % aujourd'hui). [...] Une statue d'Alexandre Le Grand représente la même scène dans la cour d'honneur. Soulignons également la présence de trois mitres, armoiries de l'abbaye de Fécamp qui figurent sur le cachet rouge de la bouteille. La salle renaissance ornée d'un plafond à caissons se singularise par la cinquième collection française de ferronnerie du XVIème siècle provenant de châteaux de la Loire, achetée par les descendants d'Alexandre Le Grand. [...] Mise en scène du produit. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Second volet de la stratégie Lancôme de cette période. une nouvelle identité visuelle devant permettre à la marque d'évoluer vers plus de modernité et de confirmer son statut haut-de-gamme. Aussi la mise en page transmet-elle tous les signes modernisés du luxe. [...] En 1990, Isabella personnifie le parfum des instants précieux, Trésor, et joue une scène de rencontre un peu irréelle dans le film publicitaire signé Peter Lindbergh. Grâce à ce nouveau parfum, Lancôme renoue avec son passé de grand parfumeur, Trésor étant devenu un best-seller mondial. [...] Il ne révèle pas moins de talent dans la mise en scène internationale de sa marque. Lancôme existe depuis un mois à peine quand Armand Petitjean réussit à lui assurer en dernière minute une présence à l'Exposition universelle de Bruxelles. [...]
Marques en scène pour plus de sens
[...] On ne vient pas chez Ikea par hasard. Ici, les courses sont loin d'être une corvée. La marque sait se renouveler en permanence par une mise en scène des produits et par la création d'événements dans la vie des gens. La visitedoit être une véritable expérience et le magasin organisé pour impliquer le consommateur dans ses choix d'aménagement de sa maison. [...] A l'heure où les marques semblent perdre une partie de leur aura auprès des consommateurs, leurs mises en scène se multiplient, ce qui témoigne de leur [...] le jean à 9€90), attente de surprise avec des tee-shirts vendus dans des tubes transparents(2), attente de lieu spectaculaire, qualitatif, résume Frank Rosenthal. Ajoutons une publicité affichage et presse mettant en scène des parisiens célèbres avec leur prénom (Matthieu pour Kassowitz) et une campagne de geomarketing dans le quartier de l'Opéra avec des flyers, le balisage de la station de métroOpéra Auber, des flancs d'autobus. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Côte d'Or multiplie les mises en scène. Les Echos 3 mars 2008. [...]